如何創(chuàng)建鉆展投放計(jì)劃?鉆展全面升級(jí)，新手掌柜們可能還不是很熟悉如何創(chuàng)建鉆展投放計(jì)劃，創(chuàng)建鉆展推廣的計(jì)劃，主要分為幾個(gè)步驟，也不難掌握，接下來，我們就來看一下，如何創(chuàng)建一個(gè)完整的鉆展投放計(jì)劃。

　　一、新建營銷計(jì)劃

　　展示網(wǎng)絡(luò)，指的是淘內(nèi)淘外的展示類廣告，明星店鋪，指的是淘寶搜索和展示型廣告，當(dāng)搜索店鋪關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部;視頻網(wǎng)絡(luò)，指的是視頻貼片，視頻資源類廣告計(jì)劃，適合品牌營銷。

　　一般常用的會(huì)選擇展示網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，進(jìn)行創(chuàng)建，接下來將介紹如何創(chuàng)建展示網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃。

　　二、填寫計(jì)劃基本信息

　　(一)、 “選擇推廣方式”。

　　1、“出價(jià)方式”，分成“按點(diǎn)擊付費(fèi)的CPC”投放模式和“按千次展現(xiàn)付費(fèi)的CPM”投放方式。

　　· 按點(diǎn)擊付費(fèi)，即按圖片單次點(diǎn)擊出價(jià)，展現(xiàn)不另外扣費(fèi);

　　· 按千次展現(xiàn)付費(fèi)，即按圖片千次展現(xiàn)出價(jià)，點(diǎn)擊不另外付費(fèi)。

　　2、選擇出價(jià)方式為CPM后，投放類型中分成“自定義創(chuàng)建方案”和“系統(tǒng)推薦方案”兩種。

　　自定義創(chuàng)建方案，是商家自主設(shè)置定向、資源位和出價(jià);

　　系統(tǒng)推薦方案，是系統(tǒng)將根據(jù)您選擇的投放場景，為您自動(dòng)推薦與您店鋪匹配度較高的定向人群和資源位，快速生成投放方案。

　　(二)、計(jì)劃基本信息

　　1、填寫計(jì)劃名稱、每日預(yù)算、投放日期、投放方式。

　　采用按點(diǎn)擊付費(fèi)CPC每日預(yù)算最低不能少于30元，采用按點(diǎn)擊付費(fèi)CPM每日預(yù)算最低不能少于300元

　　選擇投放方式，分成盡快投放和均勻投放。

　　l 盡快投放：當(dāng)遇到符合定向條件的流量時(shí)，計(jì)劃就會(huì)參與競價(jià)，直到計(jì)劃預(yù)算全部消耗完畢。

　　l 均勻投放：系統(tǒng)將預(yù)算分配到每個(gè)小時(shí)，每個(gè)小時(shí)預(yù)算用完的時(shí)候計(jì)劃自動(dòng)暫停，到下一個(gè)小時(shí)再開啟，保證每個(gè)小時(shí)都有展現(xiàn)。

　　2、地域和投放時(shí)段的設(shè)置

　　可以參考我們自己店鋪顧客的成交地域和成交時(shí)間高峰來做設(shè)置。

　　(三)、設(shè)置推廣單元

　　一個(gè)計(jì)劃可以添加多個(gè)不同的推廣單元，在推廣單元中，我們需要設(shè)置定向人群、資源位和出價(jià)。此次介紹將重點(diǎn)詳述選擇“自定義創(chuàng)建方案”的推廣單元設(shè)置。

　　目前有群體定向、訪客定向、興趣點(diǎn)定向三種定向方式，一般來說定向的精準(zhǔn)度為訪客>興趣點(diǎn)>群體>通投，因此我們建議只設(shè)置訪客(自主添加店鋪)和興趣點(diǎn)定向(興趣點(diǎn)不宜過多，最多設(shè)置2-3個(gè))，新手先不做群體定向。

　　· 群體定向：綜合消費(fèi)者歷史瀏覽、搜索、收藏、購買行為，確定消費(fèi)者當(dāng)前最可能點(diǎn)擊的商品類型和價(jià)格偏向，提煉出21種主流商品類型;每種產(chǎn)品類型有高中低3種價(jià)格傾向。特點(diǎn)：較廣泛，當(dāng)然精準(zhǔn)度較低，需要大流量時(shí)可選用。

　　· 訪客定向：綜合消費(fèi)者歷史瀏覽、收藏、購買等行為，確定消費(fèi)者與店鋪的關(guān)聯(lián)關(guān)系。廣告主選定店鋪ID，系統(tǒng)可以向與選定的店鋪有關(guān)聯(lián)的訪客投放廣告。優(yōu)點(diǎn)：可以一次定向較精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。維護(hù)店鋪的老客戶并同時(shí)共享競爭對(duì)手客戶和潛在客戶。

　　· 興趣點(diǎn)定向：興趣點(diǎn)定向和群體定向的原理基本相當(dāng)，但興趣點(diǎn)更精準(zhǔn)，可精確到葉子類目和部分二級(jí)類目， 可選擇興趣點(diǎn)個(gè)數(shù)高達(dá)1500個(gè)。優(yōu)點(diǎn)：可以一次定向較精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，定向直達(dá)細(xì)分類目。

　　操作步驟：

　?、偬顚懲茝V單元名稱、選擇定向：

　　定向都是自主可選，不是每個(gè)定向都必須要設(shè)置!新手建議先關(guān)閉通投、群體，先設(shè)置最為精準(zhǔn)的訪客定向。

　?、谠O(shè)置訪客定向：

　　自主添加店鋪——輸入若干個(gè)店鋪的旺旺ID后，直接定向這些店鋪的訪客。

　　種子店鋪——通過輸入的種子店鋪，系統(tǒng)為你推薦與該店鋪相似風(fēng)格的相關(guān)店鋪的訪客進(jìn)行定向，建議填寫1個(gè);

　　自主添加店鋪建議多寫幾個(gè)店鋪，注意圈定人數(shù)不能太少，在10w~20W左右為佳。自主店鋪一般比種子店鋪更為精準(zhǔn)，如果種子店鋪效果不好，也可不設(shè)置。

　?、墼O(shè)置興趣點(diǎn)定向：

　　興趣點(diǎn)定向流量相對(duì)訪客較大，精準(zhǔn)度也次之。

　　可以輸入某個(gè)店鋪旺旺來獲取相應(yīng)興趣點(diǎn)，一般輸入自己的店鋪旺旺即可!也可以直接直接搜索關(guān)鍵詞，添加相應(yīng)的興趣點(diǎn)。

　　建議：由于興趣點(diǎn)流量相對(duì)較大，不要把系統(tǒng)推薦的所有興趣點(diǎn)都一起添加，一般來說推廣什么產(chǎn)品，就添加最相關(guān)的幾個(gè)興趣點(diǎn)，數(shù)量在2-3個(gè)即可。

　?、芴砑淤Y源位

　　根據(jù)第一步已經(jīng)選擇好的資源位，在這里可以選擇已收藏的位置，或者直接搜索。

　　⑤出價(jià)：

　　參考各個(gè)定向上每個(gè)資源位的建議出價(jià)即可，在投放過程中按照獲取流量多少來調(diào)整。

　　(四)添加創(chuàng)意

　　從創(chuàng)意庫中選擇已經(jīng)審核通過的鉆展創(chuàng)意進(jìn)行添加，保存該推廣單元，并且在一個(gè)計(jì)劃中可以創(chuàng)建更多推廣單元。

　　(五)完成

　　點(diǎn)擊保存以后，一個(gè)計(jì)劃就設(shè)置完成了哦!

　　以上就是鉆展投放計(jì)劃的創(chuàng)建，希望能夠幫助到各位賣家朋友!

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