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一鍵登錄我的賬戶,隨時查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 鉆展競價成功投放鉆展攻略
首先, 根據(jù)自己的推廣目的來選擇鉆展的投放類型,也可以2個都試試,哪個更加適合自己。
品牌展位版競價入口:點擊 后, 選擇(品牌展位版) ;這里是按單個展位來競價的哦,大部分流量在淘寶站內(nèi)。優(yōu)勢: 只會在一個推廣位上展示你的推廣圖片,競價可控性較強一些。
智能優(yōu)化版入口(唯一入口):點擊 后,選擇(智能優(yōu)化版) 即可;智能優(yōu)化版適合品牌類賣家,或者想更多流量來自外網(wǎng)(新流量),是以定向為主,沒有推廣位可以選擇,一個計劃中放多張不同尺寸的素材,有機會就會展現(xiàn);優(yōu)勢:CPM價格低,曝光大。
在下面的講解中,也分品牌展位版和智能優(yōu)化版,請注意自己的推廣選擇的類型哦,在對應(yīng)下面的講解來設(shè)置即可。
一、 新客戶選擇展示位要點
1、品牌展位版推廣位選擇:
要選:流量大、流量穩(wěn)定且性價比高的推廣位;
不能選:流量小、點擊少的推廣位,比如內(nèi)頁頻道;
原因:選擇大流量的推廣位投放后數(shù)據(jù)豐富,有分析和參考價值;
小二推薦推廣位:
推薦理由:PV流量多,且穩(wěn)定,作圖容易,點擊率高,性價比強,比較容易看到效果!
這些展位適合推廣活動、日常、單品都OK;內(nèi)頁展位適合單品,打造爆款,日常引流等。
對新手來說小二推薦的推廣位比你自己找的要好很多,因為你沒考慮到的,小二都幫你想到了,建議直接選小二推薦的一個推廣位好了;素材審核通過就進入計劃設(shè)置,競價環(huán)節(jié)了。
2、智能優(yōu)化版展示位選擇:
針對鉆展菜鳥在淘寶站外(智能優(yōu)化版)應(yīng)該選哪些展示位?
智能優(yōu)化版是不能選擇尺寸的,只要做好素材(不同尺寸),直接在計劃中勾選就可以了,選擇了對應(yīng)的定向后,有機會就會展現(xiàn);
300*250、600*90、600*60、300*100、250*250,200*200,950*90,728*90 160*600
二、 新客戶如何出價
A:品牌展位版出價
鉆展推廣優(yōu)先展示權(quán)——價高者得(忌諱盲目出價),為了推廣能成功展示,同時在有限的預(yù)算中又獲得自己想要的流量,出價的高低技巧就至關(guān)重要了。
1、要知道不同定向的競價總價
2、接下來,要知道千次展現(xiàn)價格和溢價拆分的競價規(guī)則
總競價價格=千次展示出價(底價)+溢價
流量組成=通投流量+定向流量
如下圖所示,同樣出價5元,那么最終的看到推廣圖片的人是不一樣的咯。
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17-6.jpg" style="border: 0px; margin: 10px; float: none; " />A和B兩位掌柜的總價都是5元,從數(shù)據(jù)報表會發(fā)現(xiàn)B掌柜的圖片展示會被更加精準(zhǔn)的人看到,
大家可以根據(jù)自己的推廣目的來設(shè)置出價;
對于新手來說更希望精準(zhǔn)流量就按B掌柜設(shè)置。
舉例:假設(shè)要競價淘寶首頁一屏右側(cè)banner推廣位,男裝行業(yè)興趣點定向CPM的出價是8.14元,
那么在競價的時候遵循低底價高溢價的原則,
千次展現(xiàn)價格填寫1元,興趣點溢價填寫7.14元,那么1+7.14=興趣點的競價總價格;
不同的定向要底價加上不同的定向溢價=該定向的總價。
4、最后,進入出價階段
鉆展的定向有3種,分別是群體定向、興趣點定向和訪客定向,
每個定向的流量數(shù)量不一樣,精準(zhǔn)度相對也不一樣,所以在出價高低上面也會有差異;
出價其實很容易,根據(jù)系統(tǒng)給到的出價提示,經(jīng)過簡單的計算,就客戶輕松設(shè)置
舉例:我要做旺旺每日彈窗焦點圖1,推廣的產(chǎn)品類目:女裝,要同時投放3種定向;
1)千次展現(xiàn)價格和預(yù)算
2)群體定向溢價
這里數(shù)據(jù)可以直接參考系統(tǒng)數(shù)據(jù),點擊“展位超市”,找到自己要投放的推廣位,再點擊“查看展位信息,即可看到21個群體+通投的昨日CPM結(jié)算均價,您可直接按這個出價設(shè)置群體溢價,也可以在這個價格左右浮動哦。
群體定向的流量比較大,各位掌柜如前期對流量要求不是特別大,以精準(zhǔn)流量為主的話,建議先不選用,后期再嘗試
3)訪客定向、興趣點定向溢價
興趣點、訪客的溢價設(shè)置可直接按該公式進行設(shè)置:
系統(tǒng)提示的類目出價*1.1倍-千次展現(xiàn)價格(千次展現(xiàn)價格建議設(shè)置成該展示位最低千次展現(xiàn)價格,遵循高溢價,低千次展現(xiàn)價格,流量更加精準(zhǔn));
按這樣的公式來出價能確保買到流量,且價格也不會太高造成預(yù)算浪費;最終根據(jù)投放成功后的報表數(shù)據(jù)進行調(diào)整出價。
B:智能優(yōu)化版出價
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50-10.jpg" style="border: 0px; margin: 10px; float: none; " />按照上面的步驟設(shè)置完價格后,點擊完成,推廣計劃就能成功投放了;
同時千萬別忘記充值哦!
推廣計劃投放成功后第二天就按照報表來微調(diào),現(xiàn)在是實時競價(21-24點除外),馬上修改立刻生效;
開通鉆展權(quán)限后,小二為掌柜們準(zhǔn)備的素材,定向,競價課程都是至關(guān)重要的,
在以后的推廣計劃投放中扎實的基礎(chǔ)知識會讓同學(xué)們少走很多彎路,
為了節(jié)約更多時間,推廣投放更順暢,
請同學(xué)們務(wù)必完成每一堂課后作業(yè),因為每次課后作業(yè)和下一堂課程都是緊密相關(guān)的,避免跟不上課程節(jié)奏。
新手競價就先說到這,大家先把競價做起來,后期還會有案例分析課程,千萬別落下步驟哦!
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