“義烏中國小商品城網(wǎng)終于找到了方向，但是能走多遠(yuǎn)還得繼續(xù)觀察。”一位知情人士告訴小編，義烏中國小商品城新官網(wǎng)極有可能在10月義博會(huì)期間上線。盡管義烏的實(shí)體經(jīng)營戶在國際商貿(mào)城創(chuàng)造了不可估量的商業(yè)價(jià)值，而與之呼應(yīng)的在線業(yè)務(wù)卻一直處于尷尬處境，甚至連高層亦有過“怒其不爭(zhēng)、哀其不幸”的感嘆。

    然而，隨著今年5月，搜狐前高級(jí)副總裁王建軍的加盟，整個(gè)局勢(shì)出現(xiàn)了歷史性轉(zhuǎn)機(jī)。小編從有關(guān)渠道獲悉，7.5萬家義烏實(shí)體經(jīng)營戶將集體入駐新域名為“義烏購”的官網(wǎng)。今后，還將在網(wǎng)站盈利模式重構(gòu)、點(diǎn)擊率提升等方面做出更具有針對(duì)性的調(diào)整，并形成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)而定位的網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值體系。

    從義烏中國小商品城網(wǎng)到義烏購

    義烏最大B2B網(wǎng)站“痛苦”轉(zhuǎn)身

    義烏小商品市場(chǎng)官方網(wǎng)站“onccc”更名了，新網(wǎng)站取名“義烏購”，域名為“www.yiwugou.com”。消息在義烏當(dāng)?shù)刈畲笳搲碇菡搲l(fā)熱議，不少網(wǎng)民百思不得其解，甚至向市長(zhǎng)信箱反映，提出自己的意見和建議，一家網(wǎng)站域名的更改，引發(fā)如此大的影響，在義烏尚屬首次，也因此有人形容這一次義烏最大B2B網(wǎng)站的轉(zhuǎn)身頗為“痛苦”。

    “網(wǎng)站是一種新媒體，媒體的傳播效應(yīng)本質(zhì)上會(huì)影響到網(wǎng)站的推廣。”“義烏購”CEO王建軍告訴小編，此前“ONCCC”域名與義烏小商品沒有字義上的聯(lián)想，也沒有本質(zhì)上的關(guān)聯(lián)，缺乏一定的指向性，而“義烏購”不僅便于記憶更符合互聯(lián)網(wǎng)客戶的體驗(yàn)和具象傳播，改名后顧名思義。

    “義烏購”的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)仍然是“中國小商品城網(wǎng)”的老班底，根據(jù)職責(zé)不同他們被分為技術(shù)、運(yùn)營、推廣、客戶、內(nèi)容五個(gè)小組，分別負(fù)責(zé)相應(yīng)內(nèi)容。唯一不同的是他們?cè)\(yùn)營了5個(gè)年頭的“中國小商品城網(wǎng)”現(xiàn)在改名“義烏購”。

    “其實(shí)這不是第一次改名了。”義烏中國小商品城信息技術(shù)公司市場(chǎng)總監(jiān)樓衛(wèi)珍說，2007年之前，該公司經(jīng)營的網(wǎng)上市場(chǎng)名為“小商品數(shù)字城”，2007年正式更名為“中國小商品城網(wǎng)”，今年5月初，公司啟動(dòng)了新一次的改版升級(jí)，將網(wǎng)站更名為“義烏購”。

    義烏購定位：補(bǔ)充實(shí)體市場(chǎng)

    “汲取精華”進(jìn)行大刀闊斧修改

    “網(wǎng)站最核心競(jìng)爭(zhēng)力在于背靠一個(gè)擁有7.5萬商鋪的實(shí)體市場(chǎng)。”“義烏購”CEO王建軍稱，新網(wǎng)站旨在打造一個(gè)將中國小商品城7.5萬實(shí)體商鋪與網(wǎng)上商鋪一一對(duì)應(yīng)的網(wǎng)上中國小商品城。

    據(jù)悉，已進(jìn)行試運(yùn)營的“義烏購”擁有商鋪商品、在線購、巨便宜、商業(yè)資訊、義烏看、論壇等主功能版塊，以及轉(zhuǎn)租轉(zhuǎn)讓、誠信購、400誠信呼、采購商服務(wù)中心、經(jīng)偵平臺(tái)等多種特色服務(wù)。其中，誠信購、義烏看、400誠信呼、巨便宜為網(wǎng)站四大特色服務(wù)。

    誠信購是一項(xiàng)提升購物品質(zhì)、提高服務(wù)質(zhì)量的特色服務(wù)，在企業(yè)名稱前顯示由義烏購獨(dú)家授予的“誠信購”榮譽(yù)標(biāo)志的即為誠信購商鋪，代表了價(jià)格誠信、品質(zhì)誠信、服務(wù)誠信三大購物保障。2006年，義烏市場(chǎng)被國家工商總局授予“重合同守信用”市場(chǎng)稱號(hào)，誠信購的推出被認(rèn)為是直接互補(bǔ)實(shí)體市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的版塊。

    此外，義烏看是“義烏購”傾力打造的一個(gè)明星板塊，包括市場(chǎng)二維地圖瀏覽、市場(chǎng)3D實(shí)景體驗(yàn)、市場(chǎng)實(shí)時(shí)視頻觀賞三大功能。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，該四大版塊實(shí)際是汲取了目前互聯(lián)網(wǎng)較為優(yōu)勢(shì)的幾個(gè)業(yè)務(wù)版塊，商鋪商品和在線購是淘寶模式的一種延伸，巨便宜是互聯(lián)網(wǎng)常用的“價(jià)格比價(jià)”模式，特別是400誠信呼則是此前商品資源網(wǎng)電話精準(zhǔn)營銷的主營業(yè)務(wù)，與百度競(jìng)價(jià)排名類似。知情人士表示，這些改版實(shí)際上是對(duì)此前只做展示和批發(fā)業(yè)務(wù)的小商品城管網(wǎng)的一次顛覆性升級(jí)，這種大刀闊斧的修改，還需要一個(gè)客戶體驗(yàn)或情感上的緩沖時(shí)間。

    開啟在線零售平臺(tái)與淘寶業(yè)務(wù)交叉

    點(diǎn)擊率將是義烏購今后的核心競(jìng)爭(zhēng)力

    小編注意到，依托龐大而豐富的小商品實(shí)體資源，義烏購開辟了快速飆漲的在線零售業(yè)務(wù)。與風(fēng)生水起的義烏淘寶學(xué)生軍一樣，義烏購的商家可以免費(fèi)入駐，并提供零售業(yè)務(wù)，此舉被認(rèn)為是提振點(diǎn)擊率和培育客戶體驗(yàn)的殺手锏。

    “‘義烏購’的口號(hào)是‘誠信贏天下’，因此我們要保證在‘義烏購’上經(jīng)營的商鋪，從信息發(fā)布到商品銷售都能經(jīng)得起誠信監(jiān)管和審查，做到商品問題可追溯。”王建軍說。據(jù)悉，圍繞以上宗旨，“義烏購”將在正式上線前，對(duì)線下7萬個(gè)商鋪實(shí)現(xiàn)基本信息全覆蓋，打造一個(gè)與線下實(shí)體商品一一對(duì)應(yīng)的網(wǎng)上義烏小商品城。目前，3.5萬商鋪信息已經(jīng)“上網(wǎng)”。

    “義烏購”工作人員介紹，今后，市場(chǎng)商戶可登錄“義烏購”網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商鋪管理、商品展示、庫存銷售、資訊瀏覽、論壇交流、貿(mào)易預(yù)警等功能操作；采購商可通過“義烏購”查詢實(shí)名認(rèn)證的供應(yīng)商信息，發(fā)布即時(shí)多樣的采購需求，并通過3D市場(chǎng)實(shí)景尋找商位和產(chǎn)品。

    另據(jù)了解，“義烏購”目前主要針對(duì)小商品內(nèi)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)批發(fā)，今后，小商品市場(chǎng)官網(wǎng)運(yùn)營方還將推出針對(duì)外貿(mào)采購的電子商務(wù)平臺(tái)。