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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁(yè) 電商百科 淘寶促銷(xiāo)準(zhǔn)入門(mén)檻剔除好評(píng)率限制
淘寶網(wǎng)還在刻意弱化“好評(píng)率”這一重要特征。昨日淘寶網(wǎng)宣布,《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》(以下簡(jiǎn)稱“新規(guī)”)將在下周生效。按照新規(guī),淘寶網(wǎng)對(duì)想?yún)⑴c“雙11”等大型促銷(xiāo)的商家,不再以“好評(píng)率”作為準(zhǔn)入依據(jù),而是將“虛假交易”和“售假”作為準(zhǔn)入指標(biāo)。這被業(yè)界看做是淘寶網(wǎng)提升品質(zhì)的新舉措。
據(jù)小編了解,目前包括淘寶聚劃算、淘金幣、天天特價(jià)、試用中心均在新規(guī)的覆蓋范疇內(nèi)。淘寶網(wǎng)昨日推出的這項(xiàng)賣(mài)家新規(guī),是在去年5月老版條例基礎(chǔ)上進(jìn)行的調(diào)整。按照新規(guī),因虛假交易被扣48分及以上的,或者因售假被扣24分及以上的賣(mài)家及商品,將被永久限制參加“雙11”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
同時(shí),新規(guī)還取消了關(guān)于店鋪“好評(píng)率不得低于98%”的要求,最受業(yè)界關(guān)注。
此前,淘寶網(wǎng)對(duì)“好評(píng)率”有諸多限制和要求。賣(mài)家如果好評(píng)率過(guò)低,將會(huì)影響搜索、參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、直通車(chē)等。事實(shí)上,對(duì)于評(píng)價(jià)總數(shù)較少的賣(mài)家,一個(gè)差評(píng)就足以影響該店鋪的整體“好評(píng)率”。正因?yàn)槿绱?,淘寶網(wǎng)滋生了以此謀生的職業(yè)差評(píng)師。這些職業(yè)差評(píng)師通過(guò)各種手段拿差評(píng)作為要挾,騙取賣(mài)家的財(cái)物。
為了規(guī)范市場(chǎng)秩序,更理性地看待中差評(píng),減少部分買(mǎi)家的惡意行為帶來(lái)的困擾,淘寶網(wǎng)近期開(kāi)始弱化“好評(píng)率”。
此前,淘寶網(wǎng)已經(jīng)降低了“好評(píng)率”指標(biāo)對(duì)寶貝搜索以及店鋪搜索的干預(yù)。從6月27日起,淘寶網(wǎng)取消了“好評(píng)率”作為金牌賣(mài)家的入駐標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí),淘寶網(wǎng)還開(kāi)通了惡拍舉報(bào)綠色通道,試圖進(jìn)一步規(guī)范環(huán)境,遏制職業(yè)差評(píng)師。
不過(guò),淘寶網(wǎng)弱化“好評(píng)率”的舉措也讓一些消費(fèi)者提出異議。一直以來(lái),淘寶網(wǎng)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)被視做是消費(fèi)者選擇賣(mài)家的重要依據(jù)。“如果今后中差評(píng)對(duì)賣(mài)家的影響減弱,賣(mài)家是否還能保證服務(wù)質(zhì)量?”
淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,針對(duì)弱化“好評(píng)率”,淘寶網(wǎng)曾多次在論壇上和消費(fèi)者互動(dòng)。同時(shí),企業(yè)內(nèi)部也有過(guò)多次爭(zhēng)論。該負(fù)責(zé)人說(shuō),淘寶網(wǎng)評(píng)價(jià)體系已經(jīng)建立了九年,在賣(mài)家店鋪無(wú)形資產(chǎn)和保障消費(fèi)者利益等方面都起到了作用。因此不會(huì)完全廢除“好中差評(píng)”體系,但會(huì)不斷進(jìn)行優(yōu)化。
在業(yè)界看來(lái),面對(duì)京東商城、蘇寧易購(gòu),甚至是兄弟品牌天貓的“擠壓”,淘寶網(wǎng)一直在試圖以各種方式提升品質(zhì),從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立新的形象。
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