6月18日，天貓將要再造一個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。阿里巴巴旗下天貓昨日宣布，繼一年一度的“雙十一”年度促銷之外，接下來(lái)的15——18日，將會(huì)為消費(fèi)者無(wú)門檻派送價(jià)值4000萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包，紅包可18日當(dāng)天在天貓全場(chǎng)購(gòu)買實(shí)物，無(wú)任何限制。

　　天貓打造的雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)已經(jīng)成為全電商業(yè)的狂歡，過(guò)去兩年網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)天貓已創(chuàng)造單日成交9.36億與33.6億的成績(jī)。而今年618網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的推出，意味著天貓的夏季攻勢(shì)已全面展開(kāi)。

　　今年5月，天貓電器城率先掀起B(yǎng)2C電商價(jià)格戰(zhàn)，以狂暑季為主題，打響“史上最大促銷戰(zhàn)。” 天貓電器城狂暑季期間預(yù)計(jì)投入3億元補(bǔ)貼，其中2億用于補(bǔ)貼商家，以支持商家提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，另外1億用于直接補(bǔ)貼消費(fèi)者。隨后，包括國(guó)美、蘇寧易購(gòu)、京東等各大電商平臺(tái)紛紛跟進(jìn)促銷，并逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)消費(fèi)者的狂歡盛宴。

　　據(jù)悉，3億元補(bǔ)貼帶來(lái)持續(xù)熱銷：數(shù)據(jù)顯示，5月天貓電器城銷售金額突破40億元，達(dá)一季度80億元近半。而進(jìn)入6月，天貓電器城通過(guò)限量搶、人越多越便宜的階梯團(tuán)等一路捷報(bào)頻傳：蘋果IPHONE 4S以4499元的特價(jià)狂銷6000多臺(tái)；佳能600D相機(jī)18-55套裝以4300多元的團(tuán)購(gòu)1天賣出3000多臺(tái)，飛利浦三款型號(hào)音響3天賣出9134臺(tái)，1000多萬(wàn)元的銷量幾乎是線下影音品牌全國(guó)一級(jí)代理商一年的銷售金額！

　　為了乘勝追擊擴(kuò)大戰(zhàn)果，天貓將原本局限在天貓電器城的暑促活動(dòng)，擴(kuò)大到全網(wǎng)，并掏出4000萬(wàn)元真金白銀，將之打造為全網(wǎng)的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)活動(dòng)。 僅零門檻派送大紅包的消費(fèi)者補(bǔ)貼這一塊，去年的雙十一活動(dòng)為1000萬(wàn)元，此次，天貓為打造年中慶的狂歡節(jié)，更是4倍的直接補(bǔ)貼，勘稱“史上最大力度”。

　　面對(duì)天貓4000萬(wàn)元真金白銀瘋狂派送的強(qiáng)大攻勢(shì)，為吸引用戶到自己平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)則宣布6月為其全網(wǎng)比價(jià)月。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶月原本為12月，也宣布啟動(dòng)“年中慶”打折促銷。除此之外，國(guó)美電器網(wǎng)上商城、卓越亞馬遜等網(wǎng)商也紛紛推出大額促銷活動(dòng)，甚至借助歐洲杯的噱頭，緊急開(kāi)展促銷。

　　其實(shí)，相對(duì)于其他電商“賠錢賺吆喝”，天貓更有實(shí)力打造一個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。分析指出，天貓之所以有能力提供大額無(wú)限制補(bǔ)貼，受益于其平臺(tái)型的運(yùn)作方式無(wú)需進(jìn)貨和管理庫(kù)存，令其保持了健康的現(xiàn)金流和毛利率。據(jù)外媒報(bào)道，阿里集團(tuán)去年?duì)I收達(dá)到38億美元（約240億人民幣），其中天貓的毛利潤(rùn)高達(dá)50%，這在普遍虧損的中國(guó)電商界幾乎是一個(gè)奇跡。

　　天貓已經(jīng)成功將光棍節(jié)打造為網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，年中618大促，也有望成為一個(gè)新的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。就像11月11日本就是個(gè)“制造”出來(lái)的節(jié)日，在傳統(tǒng)消費(fèi)模式對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)節(jié)日促銷之外“淘”出了這一天。像雙十一一樣，618造節(jié)，同樣并不需要理由。用一個(gè)輕松的由頭打造出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，不僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)商看準(zhǔn)了目標(biāo)受眾，分析準(zhǔn)了購(gòu)物心理，更因?yàn)?.2億網(wǎng)民的基礎(chǔ)、網(wǎng)上零售市場(chǎng)5000多億元的年交易規(guī)模、越來(lái)越便捷的網(wǎng)購(gòu)流程，這些都為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的出現(xiàn)做好了準(zhǔn)備。可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)還將繼續(xù)火下去。

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