一家曾只賣閑置品的無名小店，短短幾年時間內(nèi)蛻變?yōu)槲寤使诖筚u家；其自主原創(chuàng)的女裝品牌，最初鮮有人知，如今卻成了人們眼中的本土“歐美范”代表，這就是淘寶江湖上“一陽指”的傳說。

　　賣閑置品賣出五皇冠

　　Amy，網(wǎng)店“一陽指”的掌柜，AMII女裝的創(chuàng)始人。1975年出生，碩士生，畢業(yè)于華中科技大學，曾是世界500強企業(yè)的IT“白骨精”，朋友眼中的時尚教主、購物達人。借助自身對IT行業(yè)的了解，及對時尚服飾的敏感，2006年Amy辭職投奔淘寶，在電子商務打下了一片新天地。

　　2006年的一天，Amy整理完臃腫的衣柜后，面對這一堆沒穿過卻又不想再穿的衣服發(fā)愁，她的丈夫在一旁開玩笑道：“你可以拿到市場去擺個攤賣掉。”就是這樣玩笑話提醒了Amy，當然，她沒有去市場擺攤，而是想到了在淘寶開店。

　　馬上行動，這是Amy的做事風格。自己拍照、寫介紹及搭配建議，一切很快就搞定了。寶貝準備上架出售，Amy歪著頭想，得給店鋪取個很棒的名字才行。“那就叫"一陽指"吧，絕世神功所向無敵，夠棒的了。”武俠迷丈夫在旁隨口一說。就這樣，淘寶女裝網(wǎng)店“一陽指”正式誕生。

　　從開始賣閑置品到2010年淘寶排名第七的五皇冠女裝店，Amy回憶起這段經(jīng)歷時，都覺得它充滿了戲劇性。

　　憑購物喜好賣衣服

　　在很長一段時間里，網(wǎng)店里要賣什么完全由著Amy自己購物的喜好來定，她覺得好看的就行。她不喜歡過于復雜和有過多裝飾的衣服，即便是現(xiàn)在，設計師們上交的設計稿通常都會被她很利索地刪減?？梢哉f，整個AMII品牌服飾走的都是極簡的風格路線。

　　除了設計簡潔外，AMII在用料和花色商業(yè)比較純凈。在Amy的店鋪里，人們很難找到花裙子。相比之下，多數(shù)戶外休閑運動感極強的工裝褲、背心或T恤，則是Amy的大愛。即便在日韓甜美風最為盛行的時候，她也未曾有過絲毫動搖，一直堅持推出很酷的款式，而偶爾配合市場需要推出的幾款裙子，也是那種讓人印象極深的優(yōu)雅驚艷。

　　隨性但不隨便、時尚但不張揚、穿出自我的氣質(zhì)風采，是Amy一直以來強調(diào)的穿衣之道。在其眾多忠實粉絲看來，“一陽指”店鋪的AMII品牌女裝簡潔、率真，有點中性的帥氣，有點大女人的強勢，同時還帶有一點點的藝術(shù)氣質(zhì)，是典型的“歐美風”代表。事實上，喜歡在“一陽指”購物的買家也如同Amy本人那樣，有個性、獨立、自信，有自己的生活之道。工作時盡情投入，休閑時也玩得瘋狂，講究生活品質(zhì)，享受生活樂趣和挑戰(zhàn)。

　　自創(chuàng)品牌另辟蹊徑

　　2007年，“一陽指”網(wǎng)店進入了迅速發(fā)展階段，可以說迎來了它的事業(yè)高峰期。不過，奇怪的是，這一年，Amy卻停止了在市場上淘貨的進貨形式，開始自己找工廠下單生產(chǎn)。用Amy的話來說，“我要創(chuàng)立屬于自己的品牌。”考慮到廣東服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈相對要成熟，Amy毅然將整個公司從北京搬到了廣東。

　　當很多淘寶賣家還只專注于賣貨，Amy卻已開始意識到將來的競爭將是品牌之間的競爭，于是她又大膽率先創(chuàng)立了自主品牌。“事實證明，正是這兩次的改革和嘗試，使"一陽指"后來能成功躋身于淘寶大賣家行列。”Amy說道。

　　成功通常都是必然性及偶然性作用的結(jié)果。如果說當初走進淘寶只是一次偶然，那后來的成功更多的應該歸功于Amy夫婦兩人對服裝的審美眼光及對網(wǎng)絡電子商務發(fā)展的前瞻性判斷?，F(xiàn)在已經(jīng)注冊品牌公司的Amy相信，以后，她的原創(chuàng)能夠以更藝術(shù)、更時尚的手法描繪現(xiàn)代都市，以獨特的時尚語言來體現(xiàn)都市女性獨特的氣質(zhì)魅力。