奢侈品品牌是企業(yè)中的特殊一族，之所以說特殊，是因?yàn)樗鼈円环矫嫘枰３肿约杭扔械母哔F調(diào)性，一方面也需要實(shí)質(zhì)上促進(jìn)品牌的傳播的轉(zhuǎn)化。那么，奢侈品品牌是不是適合抖音呢？

由于抖音的火爆，有人曾提出了企業(yè)運(yùn)營社交媒體應(yīng)該考慮“兩微一抖”，那個(gè)時(shí)候抖音雖然火爆，但依然被不少人視為偏重于“潮人”的非大眾平臺(tái)，而今隨著抖音的攻城掠寨，它顯然已經(jīng)突破既有圈層，成為中國活躍度最高、規(guī)模數(shù)最大的超級(jí)社交平臺(tái)之一。

奢侈品品牌在數(shù)字媒體時(shí)代面臨著新的挑戰(zhàn)，以往這些品牌采取高舉高打的策略在戶外，電視，時(shí)尚，財(cái)經(jīng)雜志上做廣告，引發(fā)消費(fèi)者的向往，而今年輕的消費(fèi)者已經(jīng)一定程度上脫離了傳統(tǒng)媒體，高高在上的媒介內(nèi)容未必能“夠得到”年輕人。

對于一直想在全球市場、特別是中國市場擺脫“這是送給媽媽的”老化形象的全球奢侈品牌們，如何與中國的年輕人溝通一直是一個(gè)“經(jīng)久不衰”的話題。

從大趨勢來看，擁抱數(shù)字媒體，面向年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為奢侈品品牌們的必要決策。奢侈品品牌玩社交網(wǎng)絡(luò)不是什么新鮮事，在Facebook和Instagram上，大批奢侈品品牌早已實(shí)現(xiàn)入駐和長期運(yùn)營。

抖音美好生活映像志發(fā)現(xiàn)“平凡的美好”、發(fā)現(xiàn)“好物背后的藝術(shù)價(jià)值”，一方面保持了高品質(zhì)藝術(shù)性的內(nèi)容調(diào)性，另一方面確保了奢侈品在年輕化，原生化社交平臺(tái)與用戶的巧妙溝通方式。從評(píng)論來看，片子中的產(chǎn)品也引發(fā)了網(wǎng)友的極大興趣，當(dāng)然了，香奈兒手表年輕人誰不愛呢？

社交網(wǎng)絡(luò)基于用戶屬性和興趣的精準(zhǔn)廣告內(nèi)容推送已經(jīng)成為必然趨勢，隨著大數(shù)據(jù)的進(jìn)步和算法的不斷精確，原生廣告內(nèi)容將越來越符合消費(fèi)者的預(yù)期，抖音基于頭條以算法為核心的分發(fā)策略，在這方面有一定優(yōu)勢。奢侈品品牌通過抖音的算法可以將內(nèi)容和商品推送給真正喜歡的人，實(shí)現(xiàn)奢侈品在抖音上精準(zhǔn)、有效的場景溝通觸達(dá)，并打造最短的營銷轉(zhuǎn)化路徑。

短視頻無疑是符合如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形式，而豎屏則代表了如今年輕人的創(chuàng)作和瀏覽內(nèi)容體驗(yàn)，對于創(chuàng)作者來說，豎屏創(chuàng)作不像橫屏那樣專業(yè)和高門檻，豎屏讓大多數(shù)年輕人快速，方便地實(shí)現(xiàn)拍攝，對于瀏覽者來說，豎屏瀏覽更符合日常使用手機(jī)的習(xí)慣，也更節(jié)省時(shí)間，而全面屏手機(jī)的普及則更加快了這個(gè)趨勢。

對于奢侈品品牌來說，隨著數(shù)字營銷時(shí)代的來臨，依然保持高高在上的策略并不是一個(gè)好主意，它們需要擁抱更多的用戶。

抖音這個(gè)年輕人集中的社交短視屏平臺(tái)有奢侈品們想要的東西，奢侈品品牌在抖音上營銷當(dāng)然是合適的，關(guān)鍵在于以什么樣的智慧既實(shí)現(xiàn)了與更多年輕用戶的溝通，也依然保持自己的品牌信仰。