抖音的火爆已經(jīng)不用多說，作為短視頻的頭部APP，抖音已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶時(shí)間，成為新的“時(shí)間黑洞”。

現(xiàn)在如果企業(yè)要做新媒體運(yùn)營或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺(tái)。嘗試運(yùn)營抖音的企業(yè)其實(shí)不少，但是除了專業(yè)新媒體內(nèi)容公司做的風(fēng)生水起外，卻很少看到頭部企業(yè)賬號(hào)的出現(xiàn)，這并不是抖音對企業(yè)“免疫”，而是許多企業(yè)并沒有找到運(yùn)營抖音合適的方法和套路。這里小編總結(jié)了一些品牌企業(yè)抖音運(yùn)營的常見路數(shù)跟大家分享一下：

1、氪金法

官方有一些標(biāo)準(zhǔn)玩法，明星KOL參與示范引導(dǎo)、定向投放、開機(jī)畫面、廣告拍攝、定制動(dòng)態(tài)貼紙、熱搜推薦位、品牌挑戰(zhàn)賽、定制音樂，跟著官方規(guī)則不出錯(cuò)，大概率還會(huì)出彩。只是有些玩法，一般企業(yè)學(xué)不起，適合人民幣玩家。

以VIVO、萬寶龍為例：VIVO開設(shè)了藍(lán)v，并贊助了“抖音美好奇妙夜”，以定制動(dòng)態(tài)貼紙、品牌挑戰(zhàn)賽、定制音樂、KOL參與示范引導(dǎo)，種種玩法收割了近百萬粉絲，發(fā)起的話題超過了40億的播放量。萬寶龍并沒有開設(shè)自己的抖音號(hào)，和抖音共創(chuàng)內(nèi)容，拍攝的六支視頻投放在了抖音官方的@美好映像志，請來了明星楊洋、KOL參與了視頻拍攝，獲得了兩百多萬的贊。

2、隱身法

無論是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)意，商家順?biāo)浦?，還是商家有意激勵(lì)，促成KOL、普通網(wǎng)友創(chuàng)造參與內(nèi)容產(chǎn)生，無疑，海底撈的故事已經(jīng)成為了抖音的經(jīng)典營銷案例。這種玩法適用于快消品、餐飲、文創(chuàng)旅游等行業(yè)，消費(fèi)的過程就是參與創(chuàng)造內(nèi)容。

另外，抖音藍(lán)v還上線了 POI 詳情頁，企業(yè)可以通過將內(nèi)容和不同線下店定位，為門店導(dǎo)流。也有企業(yè)用線下店作為流量入口來源，用一些小手段激勵(lì)來到門店的顧客發(fā)抖音來關(guān)聯(lián)定位，提升企業(yè)的受關(guān)注度。

當(dāng)然，不開設(shè)自己的抖音號(hào)，也可以和抖音大V們合作產(chǎn)品植入。海底撈至今也沒運(yùn)營自己的抖音，但在抖音里收獲了大量的曝光轉(zhuǎn)化，在線下積極回應(yīng)用戶，還在微信公眾號(hào)上宣布提供抖音套餐“抖抖面筋球”，隔著平臺(tái)撩用戶。

3、專家路線

大大小小的品牌玩家都用這種方法吸納精準(zhǔn)粉絲。手機(jī)品牌教你一些自拍技巧，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教你一些知識(shí)，服裝品牌的內(nèi)容自然離不開穿搭。

也有讓公司創(chuàng)始人或核心人物替代公司來出鏡，“老爸評(píng)測”的角色都是創(chuàng)始人魏老爸出境，“醉鵝娘”本人就是紅酒專家，修手機(jī)平臺(tái)化身“修手機(jī)的五阿哥”傳授一些手機(jī)常識(shí)。這樣類型的品牌創(chuàng)始人自帶 KOL屬性，是行業(yè)內(nèi)的專家，用個(gè)人替代公司，更為親切真實(shí)。

4、場景法

有些品牌商家把生產(chǎn)、售賣產(chǎn)品的場景過程記錄下來，就像直播一樣拍成一段段短視頻。阿里曬企業(yè)食堂，軟飲店在曬排隊(duì)，就連賣燒烤的“黑河腰子姐”，也因其曬在烤串場景中，和顧客特別的招呼方式“來了老弟”成為網(wǎng)紅。

5、人設(shè)法

有企業(yè)走安全穩(wěn)妥路線，也有企業(yè)走更具有挑戰(zhàn)的人設(shè)路線。不管像“旺仔俱樂部”一樣捧出了辦公室里的戲精閨蜜，還是像“末那大叔”和老爸共同演繹的時(shí)尚父子人設(shè)，演員的表現(xiàn)力和故事腳本穩(wěn)定高質(zhì)的產(chǎn)出能力，是挑戰(zhàn)所在。

除了以上這些，抖音官方還曾出過《豎屏廣告創(chuàng)意指導(dǎo)手冊》，基于平臺(tái)7大垂直領(lǐng)域30個(gè)品牌的150個(gè)短視頻廣告創(chuàng)意與最終投放效果的數(shù)據(jù)對比，提煉出企業(yè)玩抖音的幾項(xiàng)法則，有些建議也適用于日常的運(yùn)營，這些都是品牌真金白銀的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也值得各位運(yùn)營者們研習(xí)。

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