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抖音運營內(nèi)容操作：

內(nèi)容是抖音運營最重要的部分。無論您知道多少種方法，它最終都會反映在內(nèi)容中。今天給大家分享一下關(guān)于抖音內(nèi)容運營的方面。

1、抖音用戶喜歡看什么？

很多人都喜歡看抖音，那么他們都對什么樣的內(nèi)容感興趣呢？什么樣的內(nèi)容最容易火？關(guān)于這一點，我在曾經(jīng)的很多文章都說過了，今天就不多說了，而是簡要列出常見內(nèi)容：

1）風景：包括美景，奇觀，人文景觀

2）萌寵

3）科技：各種高難度，高科技視頻；

4）顏值

5）搞笑

6）新奇：周圍，食物，飯店，街頭藝人等的新穎性；

7）才藝：唱歌，跳舞，畫畫，演戲

8）技能類：主要是各種技能，知識和簡單的教程

這并不是說，這幾類視頻就能火。能火的視頻首先需要迎合好大眾的心理需求，并具有自己的獨特價值。這8個類別涵蓋了抖音的大部分主流內(nèi)容。企業(yè)通常選擇一種或幾種類別來嘗試抖音業(yè)務(wù)，但是這些內(nèi)容中的大多數(shù)不適合于一般企業(yè)品牌推廣，而更適合于新媒體內(nèi)容代理，MCN等內(nèi)容公司運營。

2、什么適合企業(yè)在抖音上做？

上面提到的8類視頻中的大多數(shù)都不適合企業(yè)使用的原因，是因為普通企業(yè)很難通過自己的資源運營而成為前7類中的“次爆款賬號”，第8類視頻（技能視頻）幾率更大。

公司在進行內(nèi)容規(guī)劃時需要考慮以下兩個重要點-內(nèi)容相關(guān)性和可持續(xù)性。

1）內(nèi)容的相關(guān)性

內(nèi)容的相關(guān)性意味著所產(chǎn)生的內(nèi)容必須與品牌相關(guān)，并且品牌或產(chǎn)品應(yīng)處于相對重要的位置。前七個視頻內(nèi)容類型與大多數(shù)品牌都不是很相關(guān)。

當然，您也可以制作一些喜劇視頻，并通過情節(jié)的設(shè)置巧妙地將產(chǎn)品植入關(guān)鍵道具中，但是此腳本的生產(chǎn)能力實際上非常困難，并且很難繼續(xù)生成，類似下文講到內(nèi)容可持續(xù)性。

2）內(nèi)容的可持續(xù)性

連續(xù)生成內(nèi)容會產(chǎn)生驚喜的難度更大。我相信做過內(nèi)容的朋友能感受到。前七種視頻內(nèi)容難以操作且只能用作內(nèi)容裝飾的原因是因為它們難以持續(xù)化生產(chǎn)。

美女總有看膩的時候，風景看多了也會審美疲勞，搞笑段子可遇不可求，唱歌跳舞又不適合品牌推廣用，充其量作為企業(yè)文化的輸出。因此，這些內(nèi)容中的大多數(shù)都是由新的媒體內(nèi)容代理機構(gòu)以團隊方式進行操作的。

但是技能類視頻卻有所不同。每個產(chǎn)品背后都有許多技能，技術(shù)和知識。實際上，隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代和新產(chǎn)品的推出，普通企業(yè)也可以維持這種技能等級和知識等級的內(nèi)容。進行內(nèi)容的持續(xù)化生產(chǎn)。

3）干貨可以帶來很高的轉(zhuǎn)化率

技能和知識的內(nèi)容適合企業(yè)運營的另一個原因是，這種類型的內(nèi)容對用戶而言具有很高的價值，并且將使用戶更愿意關(guān)注您的帳戶，而不是像普通娛樂內(nèi)容那樣點贊就完了。有效地流入您的流量池。

這實際上是人性的弱點。抖音是一種娛樂產(chǎn)品，但是人們總是想在娛樂過程中學習一些東西，無論是烹飪教程，Excel教程，魔術(shù)教程，手機提示還是各種冷知識。此類內(nèi)容總會引導關(guān)注帳戶，心里肯定是“先關(guān)注，說不動能用上”。

舉個例子：如果您做的是運動器材，您的切入點可以是運動名人評論，運動技能，運動競技課程或與運動有關(guān)的飲食搭配，損傷修復，身體護理等。

實際上，每個品牌都有很多“干貨”條目，并且技能和知識的內(nèi)容很容易系統(tǒng)化和標準化，從而形成清晰的品牌認知度。當然，再配合上顏值高的真人出鏡，就很容易火起來，抖音運營并不意味著單純的拍段子。

當然，這個前提是相對于公眾的，并且與平臺保持一致。如果您要教打開挖掘機的方法，電工和木工教程，就得去快手這個平臺了，因為這類內(nèi)容在快手上的數(shù)據(jù)多一些，抖音比較少。

總之，企業(yè)適合做與產(chǎn)品相關(guān)的技能和知識！

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