作者：巨人電商

活成網(wǎng)紅的俞敏洪，準(zhǔn)備退休了

POST TIME:2021-04-12

圖片來源@視覺中國

文丨貝克街探案官，作者丨賈霈霖

作為新東方的創(chuàng)始人，俞敏洪的另一層身份，是一位“網(wǎng)紅”。

與如今網(wǎng)紅遍地情勢不同，在俞敏洪火遍大江南北的那個(gè)年代，互聯(lián)網(wǎng)僅僅是起步而已。俞敏洪依靠自己的“三寸不爛之舌”，成為了“網(wǎng)紅”鼻祖。

近期，俞敏洪頻繁開播，一場疫情期間他已經(jīng)直播了不下10場。作為一位國內(nèi)教育行業(yè)頭部企業(yè)的老總，俞敏洪卻是“平易近人”，快手抖音都玩，而且在公眾號每天更新抗疫日記。

從親自上陣，俞敏洪成為諸多學(xué)生內(nèi)心中的“偶像”。再到新東方老總，不斷自己下場雷語頻出。

俞敏洪的種種行為不禁讓人感慨，他究竟是企業(yè)老總，還是網(wǎng)紅之秀。

1962年，俞敏洪出生在江蘇江陰里的一個(gè)小村子里。16年后的1978年，他參加第一次高考落榜。

不死心的俞敏洪又參加了兩次高考，三戰(zhàn)終于成功，一舉考入了北京大學(xué)西語系。而考入北京大學(xué)，讓俞敏洪日后創(chuàng)辦新東方，埋下了第一個(gè)伏筆。

畢業(yè)后，俞敏洪“幸運(yùn)地”留校任教。到了1988年，俞敏洪眼睜睜地看著身邊以前的同學(xué)都出了國，他也動(dòng)了心思。但是彼時(shí)他經(jīng)濟(jì)很緊張，為了生計(jì)和留學(xué)費(fèi)用，他找了王強(qiáng)等以前的同學(xué)一起，在校外利用自己北大老師的身份教課掙外快。

風(fēng)云突變。美國對中學(xué)留學(xué)生政策收縮，俞敏洪的留學(xué)夢碎。不僅沒出了國，還因?yàn)樾Ｍ馐谡n為校方所不滿，年近30的俞敏洪感受到了陣陣寒意。

1991年從北大辭職后，俞敏洪先是跑去了一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)任教。感受到了其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的陳規(guī)俗套。用俞敏洪自己的話來說：“雖然自己沒有出了國，但是整個(gè)流程和備考我都了然于胸。”

受到啟發(fā)，在1993年，決心單干的俞敏洪在西三旗一間平房里創(chuàng)辦了新東方。

俞敏洪白天騎著自行車大街小巷的貼新東方的廣告，甚至當(dāng)后來王強(qiáng)回來幫他一起時(shí)，曾經(jīng)驚詫道：“北航那么大，你竟然連每個(gè)樓道都能記住?！?/p>

在那個(gè)教學(xué)培訓(xùn)堪稱還是一片貧瘠的年代，俞敏洪很快就在教學(xué)培訓(xùn)界打出了自己的名氣。

俞敏洪講課很有一套，很喜歡把課堂即興變成相聲現(xiàn)場，學(xué)生們都覺得很新奇很有意思。用他自己的話來講：“大家都在培訓(xùn)上課，學(xué)生憑什么選你？”利用自己的北大老師名頭和優(yōu)秀的活躍課堂氣氛的能力，俞敏洪的新東方，成了北京城家喻戶曉的教育培訓(xùn)品牌。

經(jīng)常拿自己開涮，是俞敏洪的另一大特點(diǎn)。在課堂上，他毫不忌諱自己三次高考、被北大開除的經(jīng)歷，以自己的形象下放到平易近人的角色。俞敏洪就這樣收獲了一大批“擁躉”。

“俞老師的課，經(jīng)常會(huì)和我們講人生道理，”學(xué)生們?nèi)缡钦f。

那時(shí)候，學(xué)生們交上天價(jià)的費(fèi)用報(bào)名俞敏洪的GRE課，卻都是奔著俞敏洪的上課段子去的?！坝崂蠋熒险n一半時(shí)間都在給學(xué)生打雞血?！庇崦艉楹苌瞄L把自己的人生經(jīng)歷和感悟以演講上課的形式傳給他人，這也是俞敏洪后來常被叫做“人生導(dǎo)師”的原因。

“絕望中尋找到希望，人生終將輝煌?！边@是俞敏洪那時(shí)候常對學(xué)生說的話。

上課幽默風(fēng)趣，演講生動(dòng)形象，俞敏洪依靠自己親自上陣，“收割”到了新東方的口碑。創(chuàng)辦兩年后，新東方的學(xué)生數(shù)量就達(dá)到了15000人。直到2000年，新東方的學(xué)生數(shù)量超過了25萬。

而那個(gè)時(shí)候，全中國的留學(xué)生也僅僅10萬左右。

圖注：俞敏洪課后被學(xué)員圍住答疑

為了招生，為了宣傳新東方品牌，俞敏洪在幾年間跑遍了全國大大小小上千所高校。如同后來的羅永浩巡回演講一般，那時(shí)候的俞敏洪，所到之處皆是贊揚(yáng)和掌聲。

俞敏洪這個(gè)“網(wǎng)紅鼻祖”，名不虛傳。

俞敏洪自己親自上陣為新東方積累了第一批口碑，隨后他就在考慮把這個(gè)模式復(fù)制下去。

不僅自己當(dāng)網(wǎng)紅老師，他還帶動(dòng)進(jìn)入新東方的其他老師一起當(dāng)。俞敏洪深深地知道，新東方能夠在短短幾年間取得那樣的成績，這種“網(wǎng)紅”風(fēng)格功不可沒。

俞敏洪潛移默化地帶著手底下的老師們進(jìn)修，往他曾經(jīng)成功的講課經(jīng)歷上借鑒。于是在他的麾下，不斷出現(xiàn)令學(xué)生感到驚喜的各類網(wǎng)紅教師。

李笑來，羅永浩……這些慕名而來的人，經(jīng)過了俞敏洪之手，日后都成了名各一方的網(wǎng)紅老師。

這就是新東方紅火至今而當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的李陽英語已經(jīng)銷聲匿跡的最大原因。

這些網(wǎng)紅教師構(gòu)成了新東方的基礎(chǔ)。李笑來、羅永浩這些獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的新東方老師，吸引了更多的學(xué)生慕名前來上課。

圖注：羅永浩和李笑來

彼時(shí)，如果提到出國培訓(xùn)去哪里上課，新東方成了不二之選。

2006年，依靠著自己和網(wǎng)紅老師一路而來影響力帶來的學(xué)生力量，新東方正式在美國紐交所上市。首日開盤價(jià)格即上漲46%，俞敏洪這個(gè)出生在1962年農(nóng)村里的孩子，成了十億級富翁。

但是，由于俞敏洪的疏忽，網(wǎng)紅老師唐寧、胡敏、陳向東、包凡一這些彼時(shí)頗具名聲的老師陸續(xù)出走，造成了新東方后繼乏力。

并且諸如羅永浩出走之后，反過來對新東方形成了巨大沖擊。

在新東方逐步下滑之時(shí)，俞敏洪終于反應(yīng)過來。如今的“網(wǎng)紅老師”已經(jīng)不再會(huì)讓新東方更進(jìn)一步。教研分離才是新東方未來發(fā)展的終極奧義。

但是新東方終歸需要“上鏡”，沒有網(wǎng)紅老師，靠誰呢？

俞敏洪決定重出江湖。

一部《中國合伙人》，沒有寫盡俞敏洪創(chuàng)業(yè)的辛酸。

對于這部電影，其實(shí)俞敏洪私底下非常不滿意。他多次對人提到：“電影里沒拍出當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)有多難，我那時(shí)候可苦多了?！?/p>

但是這部電影讓他明白，新東方想要做大，資本必不可少。

“借助資本的力量，掙快錢巧錢?！彼蜃约旱呐笥研煨∑饺×私?jīng)。

隨后俞敏洪就開始經(jīng)常性的出入各大企業(yè)家論壇。此前他一直都“悶在”新東方里，后來他自己在2013年末的時(shí)候在微博上說道：“明年是我的閉嘴年。我發(fā)現(xiàn)近一年里80%的時(shí)間都花在公司事務(wù)之外了?！?/p>

隨后幾年，俞敏洪一直還算“老實(shí)”，新東方也在不溫不火中，逐漸走向衰退。眼看著新東方的業(yè)績下滑嚴(yán)重，俞敏洪急了。再也不顧曾經(jīng)的“言多必失”準(zhǔn)則。

2016年，俞敏洪自己出資，在各大視頻網(wǎng)站上推出了一檔自己參加主持的真人秀綜藝節(jié)目《洪哥夢游記》。

圖注：《洪哥夢游記》節(jié)目

俞敏洪用全新的“24小時(shí)直播”形式，希冀能將自己拉回公眾流量的視線內(nèi)，從而為新東方造勢。

而這么一檔綜藝節(jié)目，用總在線人數(shù)近500萬、微博話題閱讀量5000萬的成績回報(bào)了俞敏洪。

但是在節(jié)目中，他曾脫口而出：“至于為什么我不怎么找女性來參加節(jié)目，因?yàn)槲也幌胱尰ㄆ縼怼！?/p>

這句話為后來俞敏洪被全民狂批埋下了種子。

2009年的俞敏洪曾經(jīng)說道：“想要把企業(yè)做大，你首先必須是個(gè)好人?！焙苊黠@9年后的俞敏洪已經(jīng)忘記了這句話。2018年，他多次參加企業(yè)家座談、演講。在會(huì)上，他對彼時(shí)的阿里巴巴、美團(tuán)、拼多多都一頓狂批。

“中國大學(xué)教育和國際教育目前還處于失敗階段?！?/p>

“中興一年研發(fā)投入才10億，跟華為差遠(yuǎn)了。我買的中興股票估計(jì)是回不來本了?！?/p>

這樣的驚人之語，俞敏洪那一年沒少說。

作為網(wǎng)紅鼻祖，他知道如何才能吸引眼球，如何才能集聚熱度。大眾想聽到什么，聽到什么才會(huì)關(guān)注，都是俞敏洪心知肚明的。

而在2018年11月的一場論壇發(fā)言中，俞敏洪明顯是“過了頭”，說出了“現(xiàn)在中國是因?yàn)榕缘膲櫬鋵?dǎo)致整個(gè)國家的墮落”驚人之語。

兩年前把女性比作“花瓶”卻并未在意的俞敏洪，終于吞下了苦果。彼時(shí)新東方全年股價(jià)下滑超過50%，市值蒸發(fā)了90億美元。而俞敏洪想“曝光新東方”沒有把控住，把自己“套了進(jìn)去”。

道完歉的俞敏洪還是回歸了本樣。2019年，他又對馬云“開了炮”：馬云只是一個(gè)成功的商人，但不是一個(gè)偉大的企業(yè)家。

正是借此，俞敏洪成為了話題人物，也為新東方積累了足夠的曝光度。趁此機(jī)會(huì)，他推動(dòng)了新東方轉(zhuǎn)型向行業(yè)內(nèi)其他對手學(xué)習(xí)，如今新東方市值已經(jīng)逼近200億美元。

2020年疫情開始以來，俞敏洪不斷地下探自己。在抖音快手齊頭并進(jìn)，在快手給全國學(xué)生直播大課，發(fā)布包含各種內(nèi)容的短視頻。

從1月29日開始，俞敏洪甚至在自己的微信公眾號上開始更新“疫情日記”。如今這個(gè)新東方創(chuàng)始人，已經(jīng)重拾曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”之路。

3月25日，俞敏洪在空中亞布力的直播中，第一次談到“即將退休”?！拔易銎髽I(yè)到現(xiàn)在也沒太大興趣，如果我有興趣的話，新東方應(yīng)該比現(xiàn)在更大一點(diǎn)。”

我會(huì)去做更加好玩的事情：把旅游經(jīng)驗(yàn)分享給別人，講講自己的人生?！?/p>

這就是網(wǎng)紅俞敏洪。

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