短視頻培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“雙十一”是一個(gè)最開(kāi)始由阿里巴巴、京東商城等電商營(yíng)造的購(gòu)物狂歡節(jié)，不過(guò)隨著新技術(shù)、新企業(yè)、新應(yīng)用場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn)，這場(chǎng)購(gòu)物狂歡早已不是電商的獨(dú)角戲，抖音、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等“新”力量也積極參與進(jìn)來(lái)，開(kāi)始展露鋒芒。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)抖音聯(lián)手萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造“王牌體驗(yàn)官”挑戰(zhàn)賽

抖音，作為短視頻平臺(tái)第一梯隊(duì)的App，上線三年有余時(shí)間穩(wěn)居短視頻社交平臺(tái)前列，在短視頻爆發(fā)年打破競(jìng)爭(zhēng)格局，日活用戶3.2億。隨著發(fā)展的日益成熟，抖音開(kāi)始積極探尋各種新的、多樣化發(fā)展路徑。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，中國(guó)最大的實(shí)體商業(yè)平臺(tái)之一，從1988年成立至今已走過(guò)了31個(gè)年頭，具備最大體量的線下場(chǎng)景和消費(fèi)人群，目前已經(jīng)下沉至三四線城市，覆蓋全國(guó)多個(gè)城市。

在消費(fèi)市場(chǎng)日趨深耕細(xì)作的今天，以場(chǎng)景內(nèi)容為魂，將流量與場(chǎng)景進(jìn)行疊加，以數(shù)字創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是此次抖音所探尋的營(yíng)銷(xiāo)之道。正是基于這樣的訴求，抖音攜手萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，共同打造了“王牌體驗(yàn)官”挑戰(zhàn)賽，這次挑戰(zhàn)賽是抖音全國(guó)首次聯(lián)合商業(yè)購(gòu)物中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)嘗試。

據(jù)了解，“王牌體驗(yàn)官”挑戰(zhàn)賽始于10月24日，活動(dòng)期間，全國(guó)295座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)設(shè)立豐富的DP點(diǎn)及主題打卡區(qū)，包括燃脂自行車(chē)、大胃王挑戰(zhàn)、真人娃娃機(jī)、炫酷變裝等花樣主題活動(dòng)，連同上千家商戶一同參與。抖音則利用其自身海量流量及主播資源等對(duì)挑戰(zhàn)賽進(jìn)行數(shù)字化賦能。

通過(guò)線上（抖音）線下（萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)）聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)取得了不俗戰(zhàn)績(jī)：超4億次播放，產(chǎn)出視頻內(nèi)容51.1萬(wàn)個(gè)。這一運(yùn)營(yíng)方式改變了傳統(tǒng)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)文字、圖片的傳播形態(tài)。平臺(tái)通過(guò)孵化和發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接用戶，賦能線下商圈形態(tài)，用戶在線下獲取專(zhuān)屬優(yōu)惠的同時(shí)得到適合的場(chǎng)景化承接，產(chǎn)生進(jìn)一步的線上內(nèi)容玩法裂變，達(dá)到規(guī)?；臄U(kuò)散效果，實(shí)現(xiàn)從線上流量到線下轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

線下全場(chǎng)景內(nèi)容疊加，抖音短視頻賦能線下實(shí)體商業(yè)

短視頻培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目前的消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，要求企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷深化對(duì)新零售模式和產(chǎn)品的認(rèn)知，不斷推出更多更有用戶黏性的的玩法。

利用最流行的線上玩法和表達(dá)方式，去觸達(dá)線下商場(chǎng)吃喝玩樂(lè)購(gòu)的豐富場(chǎng)景資源，編輯嶄新內(nèi)容，抖音萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)發(fā)揮各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了線上流量與線下場(chǎng)景的疊加，以抖音短視頻賦能線下實(shí)體商業(yè)，形成了全新的商業(yè)模型。

這次合作借助抖音挑戰(zhàn)賽的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)流量聚合及分發(fā)，改變了其傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式；借助萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)線下場(chǎng)景資源，搭建基于POI（興趣點(diǎn)）的商場(chǎng)、商戶在抖音的數(shù)字化場(chǎng)景體系，打通線上視頻內(nèi)容與商業(yè)線下場(chǎng)景的深度融合，產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，進(jìn)一步完善了內(nèi)容生態(tài)，不但提升了整體商圈活動(dòng)的可玩性，也促進(jìn)了用戶觸達(dá)的精準(zhǔn)性和客群轉(zhuǎn)化的高效性。

新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新活力聯(lián)動(dòng)發(fā)展1+1＞2

目前的中國(guó)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力旺盛，尤其是在數(shù)字技術(shù)的催動(dòng)下，新技術(shù)、新企業(yè)、新應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)零售服務(wù)企業(yè)，要想搶占發(fā)展制高點(diǎn)，方法之一便是積極擁抱抖音這樣的新興數(shù)字化企業(yè)，穩(wěn)固好自己的發(fā)展生態(tài)。

本次萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與抖音的合作，通過(guò)新玩法打造的線上流量到線下轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，讓自身的品牌、流量、服務(wù)資源下沉到生態(tài)合作伙伴，對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)是一次有效提升。

數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)超過(guò)37500個(gè)品牌商家入駐抖音平臺(tái)，來(lái)自抖音超過(guò)150位資深達(dá)人深入廣場(chǎng)商家探店拍攝，近10億的曝光資源精準(zhǔn)分發(fā)，大量?jī)?yōu)質(zhì)視頻，引發(fā)線上持續(xù)熱捧轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)發(fā)酵。

短視頻培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)人士表示，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同的是，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更為隱蔽、增長(zhǎng)速度更加驚人。抖音與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的這次合作,不僅相互賦能，使自身品牌價(jià)值更高、競(jìng)爭(zhēng)力更加強(qiáng)大之外，還能使在其生態(tài)里的品牌商戶和中小企業(yè)，在冗雜的、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中脫穎而出，拿到跟隨時(shí)代發(fā)展的車(chē)票。