不知道大家發(fā)現(xiàn)沒，現(xiàn)在身邊越來越多的朋友都在通過抖音記錄美好生活，抖音對用戶的吸引力，也讓抖音在短時間內(nèi)就坐擁了海量用戶，其巨大的商業(yè)價值也讓廣告主意識到抖音營銷的優(yōu)勢，但懂得了抖音營銷的重要性，并不意味著就能做好抖音營銷，除了關(guān)注營銷策略上的創(chuàng)新外，具體創(chuàng)意上的思考也是必不可少的，現(xiàn)在我們就從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度，來談談具體的抖音營銷該怎么做。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音到底意味著什么？

談論之前，我們先要想清楚一個問題，對于內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音到底意味著什么。我們先來對抖音平臺屬性進行一下簡單的劃分，首先，從內(nèi)容屬性上來說，抖音作為內(nèi)容平臺，它是一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播場；其次，從創(chuàng)作和分享角度來說，抖音是一個個性表達發(fā)聲處，從這層意義上來說，它又是一個創(chuàng)作&分享平臺；第三，從社交角度來說，抖音還是一個社交平臺，也是一個內(nèi)容社交發(fā)生地。因而基于不同的平臺屬性，開展抖音營銷的相應策略也是不同的。

抖音作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播場，需要用更貼近用戶群體的內(nèi)容去觸動受眾，這就意味著我們需要從不同方向、不同程度地產(chǎn)生內(nèi)容。舉個例子，原梗是“村頭的傻小子又來找我玩了……”，有些用戶衍生出“我媽不讓我跟你玩，我媽不讓我跟吃貨在一起，”還有用戶會再衍生出“你走吧，我媽不讓我跟傻huhu的男生玩兒，哎，你等等，你好像有點……”這樣的內(nèi)容，這也是抖音熱門創(chuàng)意演變的一個常見思路，利用原梗通過不同衍生手段來產(chǎn)生不同的內(nèi)容。

抖音作為創(chuàng)作和分享平臺，我們需要用更多元的互動，實現(xiàn)更廣泛的參與。但怎么讓用戶來參與呢？這里有幾個方式可以嘗試：第一種方式是利用音樂，通過品牌+音樂的形式，共創(chuàng)熱點發(fā)酵傳播。很多時候，通過品牌定制的清新美曲會很容易引發(fā)用戶的爆棚好感。第二種方式是利用貼紙廣告，通過定制化的面部特征，激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望，這種貼紙廣告，也可以促進KOL與普通用戶迅速成為品牌的形象大使。第三種方式是利用抖音挑戰(zhàn)賽，通過品牌定制挑戰(zhàn)賽，也可以引發(fā)用戶的廣泛參與。

從社交角度來說，用更精彩的社交引發(fā)更強烈的影響。借助社交話題、社交行為、社交關(guān)系，制造更強烈、更深入、更可期待的影響力。在社交話題中，李雪琴喊話吳亦凡就是一個特別經(jīng)典的案例，李雪琴其實是吳亦凡的一個粉絲，她在抖音上錄制了一條視頻，視頻中她用東北口音向吳亦凡問好，緊接著吳亦凡也做出了回應，隨后大家都開始跟著爭相模仿。后來，李雪琴還點了百度李彥宏，并且也得了李彥宏的親自回應。李雪琴成功通過制造社交話題，讓自己短時間內(nèi)成為了一枚網(wǎng)絡紅人。

當然，對于廣告主來說，抖音營銷絕不是一蹴而就的，它需要傳播過程中各個環(huán)節(jié)、各個合作方的共同協(xié)力，來助力整個營銷事件的推進。上述從內(nèi)容創(chuàng)作者角度來分享的關(guān)于抖音營銷的思考，希望能夠帶給大家更多的營銷啟示。