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應用場景分析
抖音app是一款以音樂創(chuàng)意為主,拍攝時長15s的短視頻APP,主打年輕人社區(qū)。抖音是一個UGC社區(qū),大致可分為2類用戶:拍客、看客。拍客的需求在于滿足其精神、物質方面的追求,例如:虛榮心、金錢??纯偷男枨髣t是休閑、追星、學習他人拍攝技巧。拍客與看客沒有明顯區(qū)分,一個用戶既可以是拍客,也可以是看客。
引流建議
抖音平臺算法:
整個字節(jié)跳動的今日頭條系算法,簡單說就是用戶標簽,把相同標簽的文章或內(nèi)容推薦給用戶。算法中包含兩個重要概念:用戶的賬號屬性和用戶內(nèi)容的權重。系統(tǒng)會根據(jù)讀者的閱讀行為數(shù)據(jù):播放量、評論量、點贊數(shù)、轉發(fā)率,選出讀者用戶最喜歡的內(nèi)容,從而判斷出作者擅長的領域,以此判斷出用戶的賬號屬性。然后,系統(tǒng)會給你貼上賬號屬性標簽,再依據(jù)你的賬號屬性標簽,把你發(fā)布的內(nèi)容推薦到相同標簽的粉絲人群眾去。所以,賬號的養(yǎng)號很重要。
關于用戶內(nèi)容的權重在平臺算法中是很重要的一個點,視頻內(nèi)容權重越高,平臺推薦播放就會越多。而視頻權重全部來源于初始播放量,每個新作品的發(fā)布都會獲得300個左右的初始推薦,初始播放量的數(shù)據(jù)反饋效果好壞決定我們的作品能否進入下一個推薦流量池。而數(shù)據(jù)的反饋體現(xiàn)在:完播量、點贊數(shù)、關注數(shù)、評論數(shù)。以上數(shù)據(jù)越好,視頻內(nèi)容獲得下一輪推薦的可能性越大。在平臺的運算過程中,遵循的規(guī)律是:播放量>點贊量>評論量>轉發(fā)量。如果反饋數(shù)據(jù)反常,會被定義為刷流量,反而會被降低權重。視頻里面帶有硬廣、LOGO、水印、煙酒、紋身、涉證、詆毀侮辱他人、著裝暴露、內(nèi)容低俗不雅、色情等內(nèi)容的會被降低權重,推薦播放量銳減。
養(yǎng)號流程:
1.一機一號一賬號制,一部手機只能用一個手機號且只能注冊一個賬號長線運營,(建議用蘋果手機)
2. 建立內(nèi)容方向,想要做那個方向的內(nèi)容,就只觀看這個方向的內(nèi)容且看完,如:想做美食類賬號,就只看美食類內(nèi)容且看完,這樣平臺會判定你是一個愛好美食的達人,連續(xù)觀看一周即可時間太長反而作用不大。
3. 建立多重維度,選擇好內(nèi)容方向后,一定要看完,并且評論、轉發(fā),這樣平臺會判定你是一個活躍用戶,權重會有所提高。
4. 手機通訊錄內(nèi)容添加上幾個好友,有助于養(yǎng)號,
5.開通今日頭條、多閃增加權重
發(fā)布流程
1. 發(fā)布形式,最好用手機發(fā)布(建議蘋果機器)如果手機拍攝畫質差,可用相機拍攝剪輯后用數(shù)據(jù)線通過i tunes 導入手機再行發(fā)布切記不可一機多號,避免降權重。
2. 發(fā)布時間,第一種為跟著官方話題發(fā)布時間發(fā)布,官方話題發(fā)布后會有一波流量傾斜,第二種為用戶閑余時間發(fā)布(中午十二點、下午五點、晚上八點),建議下午五點發(fā)布,根據(jù)其他較大ip發(fā)布時間規(guī)律及用戶使用高峰得出,下午五點為最佳發(fā)布時間,(因為話題發(fā)布后大家都在蜂擁參加話題,會造成內(nèi)容擁堵)
3. 發(fā)布時長,如果是街拍、劇情類內(nèi)容時長1分鐘最佳(時間過長內(nèi)容會隱藏,用戶不太愛點開完整視頻)如果是舞蹈類,音樂類等,15s最佳(根據(jù)調(diào)研抖音用戶能夠選擇繼續(xù)觀看完全取決于前3秒的內(nèi)容,而最多可接受15秒內(nèi)容)
4. 發(fā)布內(nèi)容(標題、封面、音樂、話題、內(nèi)容)。發(fā)布內(nèi)容一定要尋找與內(nèi)容相貼合或熱點話題,且要點擊參與度最高的那個話題,封面一定要簡潔大方不模糊,音樂要選擇使用度最高的,(蹭他的熱度),標題不可過長八個字最佳(可以適當加些表情,有助于表達自己的情緒)
5. 引導評論,發(fā)布視頻后的一小時尤為關鍵,先轉發(fā)至好友觀看,讓其評論、點贊分享,運營人要在第一時間回復,讓這個賬號活躍起來。
變現(xiàn)方式
1. 櫥窗,去設置里往下拉,就會看見個商品分享功能首先,粉絲數(shù)量要大于3000,視頻數(shù)量要多于10個(千萬不要涉及到違規(guī)視頻),通過實名認證,你才能去申請開通櫥窗!
2. 購物車,必須完成抖音企業(yè)認證,粉絲到達10000人,后官方提示開通購物車權限,注意,只能綁定淘寶、天貓、京東的店鋪,并且店鋪必須是跟認證抖音的資質相符。
座機:0512-51535987
手機:18501522370周老師
QQ:2569989343
公司地址:常熟市招商北路8號天虹服裝城A棟22樓2205(汽車南站旁)
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