我是在2015年創(chuàng)業(yè)做新媒體，現(xiàn)在主做短視頻方向，新動傳媒是我們的MCN機(jī)構(gòu)，旗下有知名的短視頻頭部IP矩陣：祝曉晗、老丈人說車等，粉絲超過4000萬，單祝曉晗一個賬號，227條短視頻，1.9億點(diǎn)贊量。

在我看來，雖然媒介在不斷地迭代或消亡，但用戶對好內(nèi)容的需求，從來都沒有變，只不過是平臺變了，規(guī)則變了，內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)變了。

如果想要做好新媒體，必須要具備持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，同時還要對不同的平臺運(yùn)營規(guī)則，有足夠的了解。兩者缺一不可。

二、六個月四千萬視頻粉絲

焦慮感，讓我們開始做抖音

我們剛創(chuàng)業(yè)的時候是在做微信公眾號，兩年的時間，靠內(nèi)容聚集了1000萬的用戶。

其中我們做的“爆笑gif圖”、“車神大咖“都是都是微信500強(qiáng)的賬號，在搞笑類別、汽車類別排名也都很靠前。

坦白講，微信是內(nèi)容生態(tài)做得最好的平臺，沒有之一。

但從去年春節(jié)過后，抖音短視頻越來越火，春節(jié)前還是3000萬DAU，一個春節(jié)之后就變成了7000萬。

我們明顯感覺到，身邊越來越多的朋友在刷抖音，玩抖音。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量在哪，用戶在哪，我們就應(yīng)該在哪。

2018年5月份，我們開始組建豎屏短視頻團(tuán)隊，嘗試做抖音。

做微信圖文類內(nèi)容，與短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，完全是不同的路數(shù)。

但我們堅信的是，既然在抖音平臺有這么多優(yōu)秀的IP、爆款的內(nèi)容，就一定有方法論可尋。

核心的方法論第一條：找到賬號定位，搭建普世、又有鮮明特色的“人設(shè)”。

一開始我們也像大多數(shù)人剛做抖音的時候一樣，模仿抖音熱門，對個口型，跳個舞蹈，像祝曉晗的第一條視頻內(nèi)容，就是祝曉晗在我們樓下的商場里，跳的一個舞蹈。

摸索了一個月左右的時間，我們發(fā)現(xiàn)視頻主角光有顏值加上爆款內(nèi)容模仿，這根本沒辦法獲取流量，更別提爆款。

后來團(tuán)隊商量，還是回到我們最擅長的段子劇短視頻。

而且還有一個很重要的調(diào)整，就是全部改用手機(jī)豎屏拍攝，放棄掉以前笨重的專業(yè)設(shè)備。

第一條爆款內(nèi)容就是祝曉晗和老爸之間的故事，“塑料父女情”的內(nèi)容吸引了第一批用戶。

在劇情類的短視頻中，反應(yīng)家庭關(guān)系的非常的少，基于幽默搞笑這一抖音受歡迎的類別，再細(xì)分，找到了我們的特色。

于是更加確定了我們的人設(shè)：

女兒曉晗的標(biāo)簽是“萬年單身狗”、“貪吃貪財”、“蠢萌”；爸爸大純的標(biāo)簽是“窮”、“愛欺負(fù)女兒”。

有了清晰的人物設(shè)定，我們劇情編排就有了方向。

核心的方法論第二條是：統(tǒng)一視頻風(fēng)格、內(nèi)容調(diào)性，結(jié)合巧妙的編排，讓用戶印象深刻。

祝曉晗早期有一條點(diǎn)贊151.2w，評論2.3w，轉(zhuǎn)發(fā)3.9w的內(nèi)容

這條內(nèi)容不到30秒的視頻，在劇情設(shè)計上就別有用心，首先點(diǎn)開視頻的用戶和祝曉晗一樣一臉懵逼，為啥要跑？

帶著這樣的疑問，吸引大家往下看，能在視頻前5秒抓住用戶，讓用戶停留是成功的第一步。

隨著視頻尾聲，迷底揭曉，頑皮的老爹坑閨女成功，引發(fā)笑點(diǎn)，大家用點(diǎn)贊為快樂買單。

在視頻描述中我們還用祝曉晗的口吻寫到：“人與人之間的還能不能有點(diǎn)信任！還有你能不能不把我拍的像一米二一樣！”給閨女一個懟爹的機(jī)會，也增加了笑點(diǎn)，加強(qiáng)了父女之間的互動，讓兩個人物形象都更加完整。

“女主角”祝曉晗無攻擊性的顏值與可愛也成為吸引廣大男粉的利器，祝爸爸也有了一個新的人物形象“抖粉岳父”。

我們就這樣順利把粉絲做到了100萬。但緊接著又遇到了瓶頸，粉絲增長一個月才漲了20萬。

為了解決這個問題，團(tuán)隊反復(fù)討論、復(fù)盤，最終我們的解決方案是增加了一個新人設(shè)，引入老媽的角色。

方法論第三條：合理新增角色，不斷豐富的劇情，更多反轉(zhuǎn)的套路，結(jié)合更多話題點(diǎn)。

在引入老媽這個角色之后，人物沖突就變得豐富起來，從之前單一的“父女”關(guān)系，到現(xiàn)在的“父女”、“母女”、“夫妻”、“家庭”關(guān)系。

老媽的加入助力每一個“人設(shè)”越來越精準(zhǔn)，讓我們在定位上實(shí)現(xiàn)了再一次的迭代。

一個讓人向往，幸福、和諧、有趣的家庭中，“祝曉晗”是一個蠢萌、善良、有愛的吃貨單身狗；“老爸”是一個工作努力，“妻管嚴(yán)”、“愛欺負(fù)閨女”又有愛的男人；“老媽”才是真正的一家之主，“彪悍”、“霸道”，時而與閨女聯(lián)手對付老爸，時而與老爸聯(lián)手坑閨女。

而且老媽的加入只出聲，不出鏡，讓反轉(zhuǎn)劇情更有看點(diǎn)：

比如有一條點(diǎn)贊331.8w；評論7w；轉(zhuǎn)發(fā)11.1w的視頻

這個故事劇情反轉(zhuǎn)引發(fā)笑點(diǎn)，且順應(yīng)當(dāng)下的“相親”“單身”的熱門話題，笑料中透露著父母對單身女兒的態(tài)度，引起了大量的點(diǎn)評討論。

就這樣我們的粉絲順利突破了1000萬。

從1000萬到2000萬粉絲，“祝曉晗”只用了80多天，除了不斷精細(xì)化“人設(shè)”，豐富的劇情，更多反轉(zhuǎn)的套路，定制化內(nèi)容，也是團(tuán)隊總結(jié)出來的制勝法寶。

方法論第四條：定制化內(nèi)容

雙11、情人節(jié)、春節(jié)這些節(jié)日我們都會提前策劃內(nèi)容選題，推出了定制化內(nèi)容。

其中為春節(jié)專門定制的內(nèi)容，給“祝曉晗”帶來300萬的粉絲增長。

總結(jié)下來，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，不斷學(xué)習(xí)新的套路方法，不斷滿足并超出用戶對你的預(yù)期，是一個IP能否生命力長久的關(guān)鍵。