今天就來說一下新媒體運(yùn)營(yíng)的整體思路，希望可以給你帶來一點(diǎn)啟發(fā)。

一、了解整個(gè)營(yíng)銷體系

熟悉整個(gè)營(yíng)銷體系，通過網(wǎng)上查詢，行業(yè)資訊，概括出整體新媒體運(yùn)營(yíng)的流程。

二、深度思考大方向

1、定位公司開通新媒體的目的

如果是電商行業(yè)，就要從具體產(chǎn)品，是側(cè)重品牌推廣還是側(cè)重銷量。

2、確定目標(biāo)人群

通過產(chǎn)品特性分析購買人群

購買人群的所支付的金額，年齡段，地理位置，購物時(shí)間。

3、分析購買人群

場(chǎng)景化：通過電話回訪或在線聊天工具，分散采訪購買人群的在什么場(chǎng)景下決定購買的。比如明確了這個(gè)品牌和產(chǎn)品；或在需要購買這類產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)品排名靠前，決定購買等因素。

標(biāo)簽化：消費(fèi)者是職場(chǎng)人還是戶外愛好者、宅男還是交友達(dá)人等

性格化：愛出入的場(chǎng)所，關(guān)注的領(lǐng)域等

4、確立推送內(nèi)容還是滿足服務(wù)

確立為目標(biāo)人群推送那類型的圖文內(nèi)容，還是只需要做好查詢服務(wù)就可以，或滿足社交需求。

三、發(fā)布渠道及建設(shè)

新媒體平臺(tái)除微博、微信。

還有企鵝媒體平臺(tái)、今日頭條、UC訂閱號(hào)、一點(diǎn)資訊、搜狐媒體平臺(tái)、百度媒體號(hào)、脈脈、認(rèn)證qq空間、秒拍、映客直播、優(yōu)酷視頻自頻道、騰訊視頻個(gè)人頻道等等。且這些平臺(tái)是推薦機(jī)制，沒有粉絲基數(shù)要求。

四、活動(dòng)（公眾號(hào)為例）

1、線上主要活動(dòng)

裂變活動(dòng)：策劃刷爆朋友圈的活動(dòng)微信活動(dòng)：如柏拉圖APP的性格測(cè)試、大體字、天堂傘等

紅包：送什么都不如送錢來的簡(jiǎn)單粗暴，可以用支付寶口令紅包的方式。如果是企業(yè)服務(wù)號(hào)，并且有一定預(yù)算的話可以直接發(fā)微信紅包，玩這個(gè)比較溜的有“堅(jiān)果手機(jī)發(fā)”、“百度服務(wù)號(hào)”。可以關(guān)注他們的號(hào)看看怎么個(gè)發(fā)紅包方式。

2、下線活動(dòng)

人工型：關(guān)注贈(zèng)送禮品類；舉辦線下培訓(xùn)會(huì)見面會(huì)類型

自助型：常見的有wifi關(guān)注、商場(chǎng)內(nèi)的關(guān)注微信免費(fèi)打印機(jī)等

五、推廣

1、新聞源推廣：通過新聞稿(人們?nèi)請(qǐng)?bào)、網(wǎng)易新聞、垂直養(yǎng)生網(wǎng)站)，自媒體平臺(tái)（今日頭條、搜狐、騰訊開放平臺(tái)），微信微博等社交媒體進(jìn)行曝光傳播

2、視頻冠名：冠名電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，電影電視劇品牌廣告植入，網(wǎng)絡(luò)大電影品牌植入

3、短視頻推廣：自制與品牌文化或產(chǎn)品有關(guān)的視頻進(jìn)行社交媒體和短視頻平臺(tái)推廣

4、SEM搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告：搜索引擎廣告投放

5、公眾號(hào)推廣：大號(hào)付費(fèi)推廣或互推

6、社交平臺(tái)：qq、微博、脈脈、陌陌；

7、微信群：大量加入他人微信群，自建微信群，在群里有技巧的做推廣。

8、朋友圈：建立個(gè)人號(hào)大量加粉絲；

9、視頻平臺(tái)：自創(chuàng)或下載視頻加入自己的推廣信息然后上傳

10、搜索引擎：需要取個(gè)好名字，做百度知道、文庫等搜索引擎入口。

11、問答平臺(tái)：悟空問答、微博問答、百度知道、知乎問答、搜搜問問、360問答等等

12、論壇社區(qū)推廣：貼吧、天涯論壇、貓撲、西祠胡同、19樓等

13、自媒體平臺(tái)：知乎、簡(jiǎn)書、豆瓣、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、搜狐號(hào)、鳳凰號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、微博頭條等等

14、微博平臺(tái)：免費(fèi)的博文推廣、付費(fèi)的粉絲通、熱搜、話題等等

15、百科：百度百科、維基百科、360百科、搜狗百科等，權(quán)重高，排名靠前

來源：簡(jiǎn)書