眾所周知，不論是大號(hào)還是小號(hào)，現(xiàn)在的公眾號(hào)的閱讀量都在顯著下降，除了流量被其他新興平臺(tái)分走之外，還有一個(gè)很重要的誘因就是，標(biāo)題不給力，粉絲都不進(jìn)去，更別說陌生的網(wǎng)友了。

原本我是不想寫這個(gè)話題的，因?yàn)橹耙呀?jīng)看過好多類似標(biāo)題的科普文了?？墒沁€是有不少粉絲和客戶找我取標(biāo)題，寫slogan等，然后就想著找?guī)灼嚓P(guān)的優(yōu)質(zhì)干貨發(fā)過去就得了。

結(jié)果，不搜不要緊，一看嚇一跳，這都寫的什么破玩意兒啊，又是勾魂標(biāo)題，又是萬能公式，結(jié)果看完內(nèi)容，全是一堆彎彎繞繞的公式和套路，多到記不住，也不知道取一個(gè)好標(biāo)題的精髓到底是什么？

于是，我還是想親自操刀，把這個(gè)話題寫透徹點(diǎn)，更接地氣，哪怕是文案小小白看完都能立馬上手。另外，本文不僅適用于寫圖文，一定程度上，也適用于寫活動(dòng)方案，創(chuàng)作slogan等方面哦！

閱 前 須 知

首先，從一刻起，請徹底棄用那些震驚體、雞湯體等爛大街的標(biāo)題套路吧。

其次，請忘記你腦海中那些一套套的標(biāo)題公式和條條框框。

最后，帶著一片空白開始本文的閱讀吧！

標(biāo)題是什么？對于正文而言，它是臉，那臉大好看還是臉小好看呢？

因此，標(biāo)題言簡意賅，精致動(dòng)人，無可挑剔，總比一張大臉盤子夠你看15天的要好吧。

另外，字?jǐn)?shù)盡量多勻給要體現(xiàn)的關(guān)鍵詞，并將其盡量靠前，因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶習(xí)慣了快餐式的閱讀，在前幾秒鐘沒讓用戶看到想看的，就可能跳過了。

關(guān)于字?jǐn)?shù)，一般檢驗(yàn)好標(biāo)題的原則是：多一個(gè)字嫌多，少一個(gè)字不行；如果去掉一句也沒任何影響就果斷刪掉！

一兩年前的騰訊新聞，我會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看的很少，為什么？因?yàn)楫?dāng)我看完他們的標(biāo)題，我就大概知道正文內(nèi)容是講什么了，那我還有什么可好奇的呢？

所以，概而不全，顧名思義，標(biāo)題，一定是要高度概括你的正文和核心思想的，但是！也別寫的太全面了，不然讀者哪有一丁點(diǎn)想繼續(xù)看的好奇心呢？

因此，文案高手都懂得“猶抱琵琶半遮面”對于取標(biāo)題的重要性，你呢？

如果在大街上忽然聽到有人喊了我們的名字，或者喊一句帥哥！美女！我們是不是都會(huì)下意識(shí)的瞅瞅，嗯？誰喊我？為什么會(huì)這樣呢，原因就是，我們會(huì)下意識(shí)的覺得自己就是目標(biāo)，有一種想探究或迎合的沖動(dòng)（不知道為什么，有一種莫名的羞恥感，哈哈哈）

取標(biāo)題也是同理，如果能在標(biāo)題中適當(dāng)?shù)募尤肽阆胍猚ue的目標(biāo)人群，比如：女人，男人，老人，小孩，爸媽等，一旦你的目標(biāo)人群看到了，就會(huì)有一種“他在叫我？”的趕腳，下意識(shí)的想上去，點(diǎn)開看看。

所以，請記住，如果可以，標(biāo)題里要么直接cue你的目標(biāo)群體，要么cue目標(biāo)群體的反面或關(guān)聯(lián)群體。

你在寫完文章、做完方案之后是不是都會(huì)回頭看看自己寫的怎么樣？取標(biāo)題也是同理，取完之后，一定要學(xué)會(huì)換位思考一下：如果是我受眾，我會(huì)很想點(diǎn)開這個(gè)標(biāo)題，查看正文嗎？如果自己都不想，別不舍，立馬換！

還有很重要的一點(diǎn)是：千萬不要自作聰明，自以為是。

標(biāo)題跟隨正文，是所有人都有可能看到的，不是某一類人看的，如果為了迎合某一類人而得罪另一類人，那這個(gè)標(biāo)題不僅是沒水平，更是沒道德的。

意大利時(shí)尚奢（la）侈（ji）品牌DG的宣傳片《起筷吃飯》，從標(biāo)題到內(nèi)容，不僅侮辱了中國，還侮辱了所有拿筷子的國家。尤其是當(dāng)看完視頻內(nèi)容后再看標(biāo)題，你會(huì)覺得這個(gè)看似簡單的標(biāo)題很惡心。雖然歐美人不是受害者，但看到自己的同胞這樣侮辱別人，心里也會(huì)覺得有這樣的同胞真丟人吧？

還有一種常見的反面典型，動(dòng)不動(dòng)就把公司全稱、活動(dòng)名稱加粗大寫的放進(jìn)標(biāo)題里，還美其名曰，堂堂的大標(biāo)題里怎么能缺少整體形象呢？！您要的“高大上”的形象是有了，可我們也懶得看了呀！哎，每次碰到這樣的領(lǐng)導(dǎo)和客戶指導(dǎo)改標(biāo)題，那真是臉上笑嘻嘻，心里MMP?。?/p>

所以，取好標(biāo)題，不僅要站在精準(zhǔn)受眾的角度看，更要站在大局角度看，這個(gè)標(biāo)題是否妥當(dāng)、貼切。

從單細(xì)胞動(dòng)物到極其復(fù)雜的人類，全都是趨利避免的，這個(gè)知識(shí)點(diǎn)，想必大家都在中學(xué)生物課本上學(xué)過。那么，從標(biāo)題中直接或間接的反應(yīng)出和目標(biāo)群體的息息相關(guān)的利益問題，這一招，真是屢試不爽呢！

例1：關(guān)于加薪，老板絕對不會(huì)告訴你的4個(gè)秘密

例2：剛畢業(yè)的你，都知道這些就業(yè)的大坑嗎？

只要是人，都有情感，哪怕是植物人，一直聽著愛的人為她唱歌，都有醒過來的一天，這已是案例，不會(huì)覺得稀奇。

人類的喜怒哀樂等情感，都是可以在標(biāo)題中充分運(yùn)用的“調(diào)度工具”，只要發(fā)揮得當(dāng)，產(chǎn)生的強(qiáng)烈共鳴不僅會(huì)給你帶來10W+的閱讀量，偶爾蹦出的10W+的點(diǎn)贊和10W+的打賞也已不是稀奇事了。

運(yùn)用本元素的巔峰代表人物：咪蒙

代表作：《婚姻不是愛情的墳?zāi)梗粣鄄攀恰?、《我把你?dāng)朋友，你卻只想收我份子錢！》

對于有經(jīng)驗(yàn)的過來人，你是不是會(huì)有一絲絲產(chǎn)生共鳴的感覺呢？

這一點(diǎn)和情感同等重要，在交易、交往、交互中，如果沒有信任，一切都無從談起。所以，在標(biāo)題中加入“信任”這一元素，主要是為了輔助增強(qiáng)內(nèi)容的可信度，從而提高在讀者心中的形象地位。

建立信任感的常見方法有：

a.搬出名人、權(quán)威、官方等強(qiáng)有力的主體來做信任背書；

例1：蔡瀾：我活過，你活過嗎？

例2：中國外交部終于宣布了，原來。。

b.給出具體的數(shù)字，讓人覺得真實(shí)可信；

例1：你的前半生，躲不過這 40 個(gè)人生大問題 | 28000 人的親歷與自述

例2：我們只用了 3 個(gè)秘訣，就能拍出最符合你性格的照片！

好奇其實(shí)才是人類的第一大生產(chǎn)力，如果不是人類對飛上天一直保持好奇，哪來的飛機(jī)、火箭和飛船？所以，也才會(huì)有人感嘆，國人真愛湊熱鬧！而且，粉絲不好奇，哪有那么多靠標(biāo)題黨活著的搬運(yùn)大號(hào)呢？

引發(fā)好奇的常見手段有：

反差：80歲的老奶奶2秒擊倒1米8的壯漢

故作驚訝：一個(gè)笨方法讓我3個(gè)月學(xué)會(huì)了英語口語！

賣關(guān)子：釋迦牟尼用了哪5大法門使得全世界17億人歸心？

疑問：錢正在變成紙，我們該如何配置資產(chǎn)？

等等等等

其實(shí)這個(gè)元素的玩法太多了！更多新的玩法，有待你持續(xù)挖掘哦！

顧名思義，就是在標(biāo)題中，讓你清楚得知，這里面有你要的解決方案，或許可以解決你的問題呢！然后，再好奇心的驅(qū)使下，你點(diǎn)進(jìn)去了。。解惑+好奇，往往是一個(gè)兄弟組合。

例1：情商高的人，都有這3種表現(xiàn)

例2：給你徹底告別自殺式減肥的3個(gè)絕招！

這個(gè)元素經(jīng)常又是和上面那個(gè)解惑“捆綁銷售”的。先分享一張圖吧。

上面所賣的這些，就是稱之為“施壓點(diǎn)”，你越需要什么，我就給你什么，你越怕什么，我就深挖出來給你看。

當(dāng)然，核心思想依然是，解決你的壓力、焦慮、恐懼、煩惱等問題，只不過，這個(gè)元素是取標(biāo)題時(shí)，可以利用的一個(gè)很有力的工具。

例1：你難道愿意讓寶寶吃了這些后送醫(yī)院？

例2：比你失業(yè)更可怕的是，你孩子即將失業(yè)

學(xué)完以上，先回顧下，

4項(xiàng)原則：嚴(yán)控字?jǐn)?shù)、概而不全、cue目標(biāo)、換位思考

6大元素：利益、共情、信任、好奇、解惑、施壓

對了，有一個(gè)場景幾乎是淋漓盡致的運(yùn)用了上面的6大元素??！

向老人賣保健品：先用雞蛋、抽紙等小禮品換取老人的信任，然后用免費(fèi)體驗(yàn)拉進(jìn)關(guān)系，繼續(xù)增強(qiáng)信任，并利用老人關(guān)心的健康長壽的核心利益問題這個(gè)施壓點(diǎn)進(jìn)行施壓，產(chǎn)生恐懼和好奇，從而進(jìn)行下一步的解惑，最后順利賣出“包治百病的面（bao）粉（jian）丸（品）”！之后，還時(shí)不時(shí)扮演孝順的子女，可勁兒的喊老人們“爸爸媽媽”，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感互動(dòng)，以達(dá)到持續(xù)推（pian）銷（qian）的目的。

好了，理論啰嗦完，咱們就拿本文的標(biāo)題開刀，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣一下吧！

《好標(biāo)題通用的4項(xiàng)原則+6大元素，很多文案高手都不一定知道》

字 數(shù)：28個(gè)字（還是有點(diǎn)長了，嘿嘿）

概而不全：我只是告訴你有4項(xiàng)原則+6大元素而已

目標(biāo)人群：利用文案高手做餌，吸引他們的反面——想學(xué)好取標(biāo)題的小白

利益相關(guān)：怎么取好標(biāo)題呢？

具體數(shù)字：4+6

信任背書：文案高手

引發(fā)好奇：為什么連很多文案高手都不一定知道？

解決方案：4項(xiàng)原則+6大元素

共情之處：我倒要看看有哪些是我不知道的！我想看看高手們都不知道的是什么！

就這個(gè)看似還湊合的標(biāo)題，其實(shí)策神君也是換了大概6版才定下來的。其實(shí)，就算咪蒙這樣的頂尖文案高手，每一篇爆文的標(biāo)題也是先取出N多個(gè)，再經(jīng)過大規(guī)模的粉絲團(tuán)投票才選出來的。所以，千萬別覺得自己隨便取一個(gè)就可以用了，兄dei，咱還沒到那個(gè)水平呢~

以上是關(guān)于起好一個(gè)標(biāo)題的基本要點(diǎn)，可以單一使用，也可以打組合拳，起到成倍效果。再舉幾個(gè)栗子吧?。▌e迷戀公式哦?。?/p>

a.名人背書+好奇：這家淘寶店鋪，王思聰高調(diào)怒贊

b.好奇+利益+恐懼+具體數(shù)字：不節(jié)食也能快速減肥的3種方法

c.答疑解惑+具體數(shù)字：掌握10個(gè)基本要點(diǎn)，讓你10分鐘變身爆文標(biāo)題高手

d.利益+解決方案+好奇：絕大多數(shù)男生不知道的撩妹子的十個(gè)絕招

e.效果背書+好奇+具體數(shù)字+解決方案+目標(biāo)人群：風(fēng)靡歐美，讓千萬孩子成績提高11%的教育理論，究竟多神奇？

當(dāng)瀏覽時(shí)看到某個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)題，就立馬復(fù)制到自己的小倉庫里啦！

通過新榜、西瓜助手等平臺(tái)，搜尋感興趣的行業(yè)大號(hào)，多學(xué)習(xí)下他們是怎么取爆文標(biāo)題的。

另外，還推薦關(guān)注下千聊、荔枝微課、小燈塔等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，他們的圖文標(biāo)題也都堪稱教科書般的案例。不然，人家怎么吸引你點(diǎn)進(jìn)去看完買課呢。

數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，就是利用第三方數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)站快速挖掘出當(dāng)下或者曾經(jīng)高閱讀量的標(biāo)題。

這里推薦下自媒咖，我使用過很多類似的數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，最終發(fā)現(xiàn)還是自媒咖比較好用，而且還是免費(fèi)的，只需簡單篩選，就能找到很多高閱讀量的好標(biāo)題。

1.起標(biāo)題的核心在于精準(zhǔn)表達(dá)，不在乎招式多么花哨，只要意思傳遞到位，能打動(dòng)讀者就好，不一定非要把所有元素全融入進(jìn)去才是高招。

2.不必去背公式！不必去背公式！不必去背公式！熟記4+6的基礎(chǔ)理論就可以了，只要熟練掌握，什么眼花繚亂的標(biāo)題公式不能推演出來呢？

3.不要取一些純粹為了博噱頭的浮夸標(biāo)題，導(dǎo)致文不對題，讀者看完一定會(huì)暗搓搓的罵你，而且以后看到你就繞著走，取關(guān)拉黑都是輕的。

4、想輕松而持續(xù)的取好每一個(gè)標(biāo)題，一定要多搜集、多對比、多練習(xí)，多更新。幾年前的今天，震驚體還是很吸睛的，而今天是涼的透透的，那今天很流行的爆文標(biāo)題格式放到幾年后的今天呢？所以，原地踏步就是退步。

愿終有一天，讀了本文的你能做到“手中無庫，心中無庫，下筆生風(fēng)，口吐蓮花”。

來源：愛分享的策神君