Donald Gunn，是李奧貝納廣告的創(chuàng)意資源總監(jiān)。他負責搜集全球廣告作品，整理給李奧貝納公司內的創(chuàng)意總監(jiān)們看。

所以象征性創(chuàng)意，主要應用于品牌形象廣告，通過物品的意象來呈現品牌形象。薩博汽車有一支品牌廣告，其核心概念是“釋放”（release me），于是在其電視廣告中就出現了三個意象：一只被拴在欄桿上的狗，努力掙脫鎖鏈，對著遠方狂吠；一只海洋館里的海豚，奮力從水中躍起；大壩開閘放水。透過這些意象，消費者便能感受到薩博的品牌形象，它所蘊含的氣勢和個性。

除了以上廣告創(chuàng)意方法以外，還有從視覺導入的創(chuàng)意方法，從文案切入的創(chuàng)意方法，玩視覺游戲和文字游戲，此外還有借代法、排比法、洞察法等等。但總結再多方法其實都不重要，真正重要的是，我希望大家以這篇方法論為藍本，去總結、去發(fā)掘只屬于自己的廣告創(chuàng)作方法論。

我也是在廣告大師們的基礎上，在各種創(chuàng)意作品思考的基礎上，總結出了一套方法。但這套方法是我的方法，不是你的方法。生搬硬套是做不出好創(chuàng)意的。

方法是死的，人是活的。理論是灰色的，生命之樹常青。

作者：青瓜早報

來源：青瓜傳媒