2021年仍然是短視頻快速發(fā)展的一年，小紅書平臺也給予了短視頻筆記巨大的流量扶持。

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，視頻筆記在近7天、近1個月、半年內、近一年的筆記最高贊和熱度筆記前十條平均點贊數(shù)量都高于圖文筆記。隨著時間的推移，視頻筆記的熱度增長趨勢更快速，與圖文筆記的熱度差距逐漸拉大。

從圖中還可以看到，圖文筆記的快速增長期是1個月，而視頻筆記的快速增長期在半年內，視頻筆記更具有長時間曝光優(yōu)勢。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展壯大，小紅書對視頻筆記的流量扶持也隨著加大，視頻筆記成為品牌商業(yè)合作的優(yōu)先選擇。通過對視頻筆記的分析比較，小編整理視頻筆記創(chuàng)作要點，為品牌方和達人創(chuàng)作高曝光視頻筆記提供建議參考。

在推廣選擇上，品牌應根據(jù)達人的賬號屬性和粉絲屬性選擇進行合作投放，這樣獲得的品牌流量更加精確。

1.達人內容領域

例如近1個月熱門商業(yè)視頻筆記綜合排名第一的筆記《醫(yī)學生教你刷酸🍃油皮變干皮的快樂》，達人@毛女士 以自身“學醫(yī)”的角度出發(fā)，向粉絲推薦“LEAF SIMPLE”的立體水楊酸棉片，先說刷酸的普遍類型和方式、成分對比，再在示范使用中細說產品的優(yōu)點，十分有說服力。

圖｜小紅書熱門筆記

千瓜-達人分析可以看出，達人@毛女士 的主要筆記分類為護膚和美妝，分別占比41.18%和17.65%，其次在醫(yī)療健康方面有部分筆記，占比5.88%，總體來說筆記類型集中，賬號屬性明顯。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

在近180天的筆記類型中，視頻筆記69篇，占比82%，說明達人主要并擅長以視頻為主的筆記創(chuàng)作。品牌在選擇投放的視頻類達人時，可根據(jù)達人的筆記類型判斷達人是否有視頻筆記創(chuàng)作的經驗和能力。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

2.達人合作品牌

從達人的近30天合作品牌也可以看出達人是個不折不扣的“成分黨”，A醇、抗氧化、抗老、刷酸，是達人筆記的關鍵詞。因此品牌能夠根據(jù)達人歷史推廣過的品牌作為合作參考，精確投放。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

3.達人粉絲分析

同時粉絲分析顯示粉絲對科顏氏、蘭蔻、歐碧泉一類以成分作為主打的品牌感興趣，偏好“護膚”的占比也大于“美妝”，達人的賬號領域垂直且優(yōu)質。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

1.視頻標題和開頭

筆記的標題要大膽直觀，戳中用戶的痛點，或使用有吸引力的量詞，例如《同1個芭蕾動作，女孩練了8年！》；或打造一種場景，例如《垃圾桶旁邊撿了一只藍貓》。并且盡量將語氣重心傾向標題前半段，會更有沖擊感，例如《拯救手殘！私藏版劉海打理大全》。

視頻的開頭，一般有兩種形式。一是極具個人特色的開場白，趣味或搞怪的開場白或個人介紹也將成為一個標簽，變成達人的記憶點。例如腰部達人“如妹掙不夠”的視頻開場，甜甜的一聲“胖寶”配上搞怪的表情，讓粉絲們覺得親切可愛：“好喜歡你叫我胖寶！”、“嗚嗚嗚就想聽你叫我胖寶兒”。

圖｜小紅書熱門筆記

二是直接進入主題，開始視頻內容，是小紅書平臺上大部分視頻筆記的形式，相較于第一種也更加簡單。

2.內容話題

內容話題是吸引閱讀的關鍵。創(chuàng)作帶有熱度的內容就要先了解有熱度的話題。千瓜熱搜詞排行榜向用戶提供周榜和月榜的熱搜詞排行參考，品牌可將近期熱點作為投放內容方向。例如5月3日至5月9日的小紅書熱搜詞都跟“母親節(jié)”有關，在母親節(jié)來臨之際，創(chuàng)作一篇跟媽媽有關的筆記流量會更大。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

通過搜索熱搜詞，品牌還可以了解熱搜詞的熱度趨勢和相關其他熱搜詞，幫助達人在筆記創(chuàng)作中穿插更多關鍵詞，吸引更多熱度。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

3.內容表達

內容封面和主題吸引流量，內容表達吸引粉絲。短視頻的內容不僅要言簡意賅，更要在短時間內生動形象地表達內容。不管是教學視頻、科普視頻、搞笑視頻還是簡單地分享生活，都要與屏幕前的用戶產生交流感，比起“是這樣”，“我教你”、“跟你分享”、“逗你笑”的表達更能與用戶建立達人和粉絲的關系。

在此基礎上，一些有趣的口癖也能成為達人的特色標簽，例如近期很火的“giegie”（哥哥）和知名頭部達人胡楚靚愛說的“jue妹”（姐妹），引起網(wǎng)絡跟風熱潮。

在視頻末尾，達人可加入小小的互動環(huán)節(jié)，引導粉絲參與互動，增加筆記收藏評論點贊。

4.剪輯節(jié)奏

除了一些換裝、換妝的卡點玩法，視頻中常常穿插特效和放大搞笑片段：一個眼神、一句吐槽或一個動作，讓視頻更加生動好玩。

圖｜小紅書熱門筆記

另外，一些達人還喜歡將整個視頻以一句話或幾句話為節(jié)拍做剪輯，優(yōu)點是聽覺上不易產生疲勞感，缺點是以一句話或幾句話為節(jié)拍，講述沒有連貫性，較適合分享和吐槽類視頻，不適合劇情敘事類視頻。

5.商業(yè)筆記

在以上視頻筆記內容創(chuàng)作要點之外，商業(yè)筆記有另外的創(chuàng)作注意事項。

① 真誠用心的筆記內容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲對達人的“恰飯”行為已習以為常，卻也對推廣的內容要求越來越高，如何大大方方“恰飯”，讓粉絲也樂于被分享和種草，達人應真誠用心地對待商業(yè)筆記。

真實的使用分享是基礎，例如達人@DANA進步中 與品牌“AngelEyes天使之眼”合作的遮瑕液推廣，達人將自身真實無濾鏡的皮膚作為使用基礎，讓粉絲看到使用產品前后的明顯差異，在視頻中，達人也根據(jù)自身體驗，細說產品的優(yōu)點和使用體驗。此篇筆記閱讀量4.37萬，點贊數(shù)2478，遠遠超過了達人的各項平均水平。

圖｜小紅書熱門筆記

② 創(chuàng)意有趣的表達形式

不僅要分享真實真意的使用體驗，也要有好玩有趣的分享形式。

例如這篇達人@養(yǎng)樂多多多 與品牌“淘豆玩國”的商業(yè)合作筆記《誰能想到我會以這樣的方式和我的貓互相傷害》，以寵物飼養(yǎng)員們日常的煩惱入手，通過“報復貓咪”的有趣話題，介紹了淘豆玩國寵物除臭噴霧，讓用戶在覺得有趣的同時種草產品。

圖｜小紅書熱門筆記

這篇商業(yè)筆記閱讀量155.53萬，點贊數(shù)14.81萬，收藏數(shù)2.74萬，分享數(shù)1.11萬，推廣效果極好。

筆記吸睛從封面開始。小紅書一直以精致的筆記內容吸引著用戶群體，視頻筆記也不例外，封面是第一賽道。隨著小紅書社群的發(fā)展壯大，越來越多的內容入駐，封面的表達形式也各式各樣。

1.視頻尺寸

根據(jù)小紅書視頻筆記的發(fā)布規(guī)則，封面在視頻中選取，博主一般在視頻第一秒插入封面圖，易選取也不影響視頻內容。

小紅書首頁透出的視頻尺寸有三種：豎屏3:4，正方形1:1，橫屏4:3。其他長方形尺寸會自動裁減或填充為3:4或4:3透出，例如9:16填補成3:4透出，16:9會自動裁減成4:3透出。

從橫版和豎版的屏幕占比來看，推薦3:4的尺寸比例，既能保留完整的封面內容，也能占據(jù)最大的屏幕頁面。

圖｜小紅書發(fā)現(xiàn)首頁

而若是拍攝了橫版視頻，又想要占據(jù)較大的豎版透出位，可以使用小紅書自帶的填補畫布功能，選取想要的顏色填充成豎版尺寸，并在空白畫布區(qū)域添加大標題，仍然可以達到豎版占屏的效果。

圖｜小紅書發(fā)現(xiàn)首頁

2.封面內容

在千瓜熱門筆記搜索排行榜中，可以看到主要的視頻封面有以下幾種形式：

① 近像或近物拍攝

近距離的人物封面視覺感很強，能夠直觀表達視頻筆記內容。

圖｜小紅書熱門筆記

② 純大標題

用純大標題在視覺上是單調的，但若是標題起得鮮明有趣味，吸引力不亞于內容封面。

圖｜小紅書熱門筆記

③ 對比圖

對比圖封面是視覺感最強的，不僅能夠直觀表達視頻筆記內容，還能勾起用戶代入感和好奇心。這也是美妝護膚博主最愛用的視頻封面。

圖｜小紅書熱門筆記

④ 色彩取勝

這類型的封面主要常見于家居家裝、美食飲品、婚假筆記，關鍵詞有：暖色調、高飽和、治愈系。

圖｜小紅書熱門筆記

不只使用以上一種形式，或采用對比圖+大標題，或采用近像+對比圖等，有助于達到多倍的吸睛效果。

圖｜小紅書熱門筆記

小編對【近7天熱度前100的視頻筆記】進行統(tǒng)計，平均時長為1：66。時長最長的視頻筆記為一篇標題為《華語電影敢有這樣的尺度，太難得了！》的電影解說，時長14:59；時長最短的視頻筆記是趙露思發(fā)的一篇僅僅為6秒的視頻。

盡管小紅書在2020年已上線視頻號功能，支持最長15分鐘的視頻發(fā)布，但在信息碎片化時代，視頻筆記要在用戶的碎片化時間內快速吸引關注，根據(jù)Wistia對視頻大數(shù)據(jù)的研究統(tǒng)計，2分鐘的視頻可以產生極好的參與度，一般視頻建議控制時長在2分鐘內。

圖｜Wistia

即使是教學類、科普類視頻，也建議控制時長在5分鐘內，這類視頻本就容易使人產生疲勞感，建議拆分成小片段來發(fā)布，形成一個系列，能夠吸引粉絲持續(xù)關注。例如在4月引爆小紅書兩性知識話題的“硬糖視頻”，最熱筆記時長5:46，平均時長3:47。

圖｜小紅書熱門筆記

那么什么類型的視頻內容適合保留時長？小編對熱門視頻筆記中的長視頻進行對比分析，發(fā)現(xiàn)熱門長視頻的共同點在于：故事感。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

例如在近6小時實時-筆記榜中排名第一的訓犬視頻《錯誤的教育，讓熊大神經錯亂》，其相關評論詞云有：追劇、下集預告、可憐、心疼、加油等。通過筆記的粉絲畫像分析也可以看出，粉絲群體的標簽并沒有寵物相關。粉絲被狗狗與主人的故事打動，又被狗狗訓前訓后的對比吸引，這類的視頻是適合長時長的。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

因此，2分鐘內是一般視頻的最佳選擇，但仍要根據(jù)內容、目標受眾和場景來選擇最適合的視頻時長。

1.發(fā)布時間

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶的活躍時間主要集中在11:00-14:00午休時間和18:00-22:00休息時間，達人可優(yōu)先選擇這幾個時間段進行筆記發(fā)布，尤其是初級達人和素人。

筆記的發(fā)布時間和賬號屬性、筆記類型、粉絲群體也有關系。穿搭類筆記適合在晚上發(fā)布，用戶通過查詢穿搭筆記決定第二天的穿搭；旅游打卡類筆記適合在周四周五發(fā)布，在假期來臨之際，用戶通過搜索旅游筆記做探店功課；美食類筆記適合在飯前時間發(fā)布，激活用戶的食欲。

以下選取彩妝、護膚、美食、母嬰四大行業(yè)近1個月熱門視頻排行榜前列的達人粉絲分析對比參考：

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

在數(shù)據(jù)參考的基礎上，不斷測試匹配自己筆記屬性的最佳引流時間，才能獲得曝光加成。

2.話題和標簽

在發(fā)表筆記時，攜帶參與的話題有助于初級達人和素人獲得初始流量；筆記定位、品牌、影視、書籍的相關標簽能夠讓筆記推送更加精準；這些都是不可忽視的流量池。

視頻創(chuàng)作不是簡單的參考借鑒，要打造屬于個人特色的內容風格，還是要回歸對達人本身的內容挖掘。

基于大數(shù)據(jù)分析和視頻筆記對比，總結更易于打造爆文的方式，向品牌和達人提供創(chuàng)作參考。