作者：巨人電商

DOU+技巧及常見(jiàn)的審核失敗原因

POST TIME:2021-08-20

作為小額付費(fèi)投放工具，DOU+一直深受各大中小商家的青睞。雖然它的審核比較嚴(yán)格，但轉(zhuǎn)化效果還是非常明顯的。

近日，抖音發(fā)布重要公告：內(nèi)容低質(zhì)的視頻將無(wú)法購(gòu)買DOU+推廣，并可能因違反平臺(tái)規(guī)則導(dǎo)致無(wú)法觀看。

但DOU+投放過(guò)程中，經(jīng)常遇到DOU+審核不通過(guò)的問(wèn)題。對(duì)此，我們也整理羅列了DOU+最新最全投放流程和審核失敗常見(jiàn)原因：

一、什么是DOU+

dou+是抖音官方的一款視頻加熱工具，花錢投放后，可以讓系統(tǒng)把你的視頻推薦給更多的人，增加播放量。

你可以給自己的視頻投放dou+，也可以給別人視頻投放dou+，只要有錢，人人都可以參與。

操作很簡(jiǎn)單：點(diǎn)擊抖音視頻播放界面右下角【…】，進(jìn)入下級(jí)菜單，就能進(jìn)入dou+上熱門。

目前抖音官方給的dou+流量轉(zhuǎn)化；100=5000播放量。

作為平臺(tái)，dou+給到的流量是確定的，花了100塊，就一定能有5000左右的播放量，但除了播放量外，視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)化是不受控的。

投dou+是一門技術(shù)活，如果方法和技巧，盲目投個(gè)幾千上萬(wàn)的dou+，可能興不起一點(diǎn)波瀾，達(dá)不到預(yù)期效果，費(fèi)錢不討好。

二、DOU+的作用

DOU+，通俗來(lái)說(shuō)，就是花錢給視頻和直播間增加流量的方式。

1.提高內(nèi)容的曝光效果

DOU+是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，可以有效提高視頻的播放量和互動(dòng)量，提升視頻內(nèi)容的曝光效果。

2.提高直播間人氣

常見(jiàn)的直播引流方式有頭像標(biāo)識(shí)的呼吸燈和直播直投方式，可以在直播前，加熱引流視頻；直播中，則可以直接加熱直播間，吸引更多用戶進(jìn)入直播間。

3.精準(zhǔn)提高商品轉(zhuǎn)化

DOU+可根據(jù)年齡、城市等維度進(jìn)行定向投放，對(duì)于有明確目標(biāo)受眾的商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)DOU+投放，更有利于提高商品的曝光率，挖掘潛在用戶。

三、dou+投放技巧

1：選擇合適的投放模式

視頻DOU+提供3種投放模式：

系統(tǒng)智能投放：適合沒(méi)有明確推送人群的內(nèi)容，系統(tǒng)將智能推薦給可能對(duì)該視頻有興趣的用戶；

自定義定向投放：適合商家等有明確目標(biāo)人群的用戶；

達(dá)人相似粉絲投放：更適合有內(nèi)容垂直，有精準(zhǔn)漲粉需求的用戶。

總結(jié)：

如果粉絲比較少，建議可以先投“目標(biāo)粉絲”，在積累一定粉絲后，再將粉絲量和點(diǎn)贊評(píng)論項(xiàng)結(jié)合投放，也可以嘗試進(jìn)行階段性小額投放，或者搭配進(jìn)行投放，方便及時(shí)調(diào)整策略。

直播DOU+提供2種投放模式：

視頻加熱直播間：是通過(guò)對(duì)賬號(hào)下原有的某一作品進(jìn)行加熱，引導(dǎo)觀眾通過(guò)視頻進(jìn)入直播間；

直接加熱直播間：則無(wú)需選擇視頻，用戶可在推薦流中直觀地看到直播間的實(shí)時(shí)畫面，并可點(diǎn)擊屏幕任意位置進(jìn)入直播間。

2：什么時(shí)候投dou+效果最好？

DOU+投放，選擇合適的時(shí)間很重要。

對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)粉絲的活躍時(shí)間進(jìn)行投放，如果目前粉絲量較低，可以參考同行業(yè)KOL或同類帳號(hào)的粉絲活躍時(shí)間。

如果想通過(guò)視頻為直播間引流，那么除了要考慮粉絲的活躍時(shí)間外，還需要考慮直播流量趨勢(shì)。比如花鳥(niǎo)綠植類直播間，在下午1點(diǎn)和晚上9點(diǎn)后的觀眾熱度較高，那么選擇這段時(shí)間投放流量，更容易促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

需要注意的是，在投放時(shí)還需要預(yù)留半小時(shí)至1小時(shí)的系統(tǒng)審核時(shí)間。

3：怎么投放dou+，提高視頻上熱門幾率？

DOU+的投放期間，需要多注意作品的數(shù)據(jù)變化，選擇在發(fā)完視頻有幾百播放量，感覺(jué)點(diǎn)贊評(píng)論都比平時(shí)高的時(shí)候，投DOU+加速視頻推廣，可以更好提高視頻上熱門的幾率。

如果視頻已經(jīng)上熱門了，可以停止投放，等數(shù)據(jù)曲線相對(duì)平穩(wěn)之后，再評(píng)估是否需要進(jìn)行二次投放。

4：怎么給直播間投dou+，漲人氣？

在投直播DOU+之前，需要先想清楚我們需要提升的是什么。比如，直播Dou+主要是提升用戶進(jìn)入直播間后的互動(dòng)數(shù)據(jù)，包括：給觀眾種草、觀眾互動(dòng)、直播間漲粉、直播間人氣等；

有明確的目標(biāo)，就可以根據(jù)抖音提供的維度，來(lái)分析應(yīng)該怎么投。需要注意的是，只有帶貨直播才會(huì)有“給觀眾種草”選項(xiàng)。

四、dou+投放失敗常見(jiàn)原因

1、低質(zhì)量視頻

視頻無(wú)內(nèi)容，看完后讓人不知所云。

視頻模糊、靜幀視頻、視頻拉伸，破壞景物正常比例。

3s及3s以下的視頻，觀看后讓人感到極度不適的視頻。

2、搬運(yùn)類視頻

視頻中ID與上傳者ID不一致，賬號(hào)狀態(tài)標(biāo)簽為搬運(yùn)號(hào)。

明顯截取的pgc內(nèi)容，錄屏視頻、視頻中出現(xiàn)其他平臺(tái)水印的視頻。

3、調(diào)性不推薦

視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容引人不適、

視頻內(nèi)容不符合本平臺(tái)的調(diào)性，視頻非正向價(jià)值觀。

4、隱性風(fēng)險(xiǎn)類

視頻或文案中出現(xiàn)廣告、欺詐內(nèi)容。

標(biāo)題黨。

醫(yī)療養(yǎng)生類、抽煙喝酒等不文明行為。

違規(guī)飼養(yǎng)野生動(dòng)物，虐童現(xiàn)象、疑似賭博等違法場(chǎng)景。

5、明顯的營(yíng)銷、廣告類

視頻內(nèi)容中含有明顯的品牌定幀、品牌詞字幕、品牌水印、口播。

視頻背景中含有明顯的品牌詞、商業(yè)元素。

6、侵犯版權(quán)類

未授權(quán)明星/影視/賽事類視頻。

7、切忌視頻標(biāo)題和視頻描述包含以下元素

聯(lián)系方式：電話、微信號(hào)、QQ號(hào)、二維碼、微信公眾號(hào)、地址。

招攬信息：標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報(bào)或傳單招攬、價(jià)格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹。

曝光商標(biāo)：品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫(kù)商業(yè)貼紙。

指向性的企業(yè)店鋪名稱。

8、很多藍(lán)V會(huì)遇到這樣的情況

很多藍(lán)V賬號(hào)投不了DOU+，可能是因?yàn)橐曨l內(nèi)容跟營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍不符合。

例如：你是賣電子產(chǎn)品的，你發(fā)布的視頻是推廣美食的，你是藍(lán)V號(hào)你就投不了，但個(gè)人號(hào)并不受影響。

9、列如以下案例

【大犇隊(duì)長(zhǎng)】這段視頻因?yàn)樯仙砺懵?，?dǎo)致不能投放dou+，但并不影響視頻點(diǎn)贊量，評(píng)論與分享三個(gè)指標(biāo)的增長(zhǎng)，點(diǎn)贊153.5萬(wàn)，評(píng)論4.2萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)4萬(wàn)。

注意：通過(guò)dou+并不能判斷視頻是否被限流！

部分賬號(hào)認(rèn)為自己不分配流量的原因是因?yàn)槁陡辜?，這種說(shuō)法并不非常準(zhǔn)確。

抖音官方也在直播澄清：“公眾號(hào)：國(guó)仁貓哥”

“抖音并不會(huì)對(duì)正常賬號(hào)限流或關(guān)進(jìn)小黑屋，所有內(nèi)容都需要符合國(guó)家法律要求。正常情況下播放量不好請(qǐng)關(guān)注內(nèi)容問(wèn)題?！?/p>

10、投前檢查

在投放dou+之前，我們?cè)撟瞿男z查

1、檢查是否視頻進(jìn)行了搬運(yùn)。

2、檢查視頻是否侵權(quán)某品牌以及人物肖像。

3、檢查是否涉及色情，暴露，低俗內(nèi)容等。

4、檢查視頻中添加的賣家產(chǎn)品是否出現(xiàn)異常。

許多商家并沒(méi)有真正意義上了解透徹dou+這一功能。

當(dāng)他們看到dou+給出的100塊=5000播放量這個(gè)比例后便盲目的進(jìn)行了付費(fèi)推廣，然而最終效果不佳，達(dá)不到預(yù)期收益。