1、實時競價：

1、CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次計費(fèi)（千人）；

2、CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動計費(fèi)（互動包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點擊鏈接、加關(guān)注、收藏）。

注：博文推廣的自定義定向和數(shù)據(jù)市場定向暫不支持該競價方式；

2、競價規(guī)則：

1、收費(fèi)是由實時競價情況所決定的，會受下一位出價影響；

2、推廣信息的質(zhì)量和出價，共同決定覆蓋人群的數(shù)量，通過提高推廣信息的質(zhì)量或出價，將覆蓋到更多人群（推廣信息質(zhì)量與社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度相關(guān)）。

注：客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算，出價不能低于系統(tǒng)起拍價。

聯(lián)系青瓜傳媒進(jìn)行廣告開戶和廣告投放。

想要微博廣告的效果更好，需要有一條優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，因此廣告主在投放廣告時要注意一下幾點：

①創(chuàng)意文案

微博廣告的展現(xiàn)形態(tài)多以圖文或視頻的方式呈現(xiàn)，那么創(chuàng)意豐富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或產(chǎn)品推廣的重點，可以是產(chǎn)品功能介紹，品牌理念傳播，優(yōu)惠活動介紹等等。

微博廣告有一個非常好的優(yōu)勢，那就是可以隨時利用當(dāng)下的熱點內(nèi)容進(jìn)行推廣，例如熱點話題、明星八卦、熱門事件等，利用這些熱點來抓住用戶的眼球，文案創(chuàng)意就出來了。

②精美配圖

我們說到，微博廣告多以圖文為主，那么精美的圖片的必不可少的。結(jié)合用戶的瀏覽和發(fā)博習(xí)慣，美圖、長圖、搞笑圖等等都能很好的吸引用戶的注意力，同時還能為文案增色不少。

③合適的落地頁

我們的廣告都是為了吸引更多的用戶點擊，如果用戶對你的廣告感興趣，就會點擊進(jìn)入廣告，可是如果你的落地頁設(shè)計馬馬虎虎，用戶就不會買賬了。合適的落地頁設(shè)計是廣告轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

粉絲通廣告投放具有定向功能，在做人群定向時要根據(jù)用戶的性別、年齡、地域等屬性進(jìn)行篩選，同時還可以設(shè)置興趣標(biāo)簽進(jìn)行目標(biāo)人群篩選。比較常用的方法就是選用制定賬號相似粉絲功能和興趣圖譜，將一些比較有影響力的大V號粉絲吸引過來，大大提升廣告轉(zhuǎn)化率。

①CPM

如果您對短期內(nèi)曝光有比較高的要求，對用戶群的精準(zhǔn)度要求又較高，建議優(yōu)先選擇CPM競價方式，例如：地域性較強(qiáng)、限時促銷、新品上市推廣、公關(guān)等。

②CPE

如果您的推廣內(nèi)容是比較長期的，對曝光沒有嚴(yán)格要求的，可嘗試CPE方式投放。

③競價與扣費(fèi)

CPE/CPM兩種出價方式，最終都會混合競價。

CPE/CPM的實際扣費(fèi)，由你和你下一名的質(zhì)量分、以及下一名的出價共同決定。

推薦新用戶使用CPM，先讓廣告創(chuàng)意曝光出去，通過數(shù)據(jù)反饋再來調(diào)整出價、創(chuàng)意和人群定向。如果一開始就選擇CPE，一旦互動率低或者出價低就可能曝光不出去，那樣就沒有足夠的數(shù)據(jù)來分析計劃，無法指導(dǎo)接下來的廣告投放了。

好了，本期的分享就到此為止，如果您有相關(guān)方面的需要或建議也可以與青瓜傳媒聯(lián)系，希望能給有需要的朋友帶來更多幫助。