閱讀數(shù)100000+的微信文章是如何煉成的？
POST TIME:2021-08-20
自媒體、互聯(lián)網(wǎng)和游戲公司，傳統(tǒng)媒體要寫好文章，做好微信公眾號，靠的就是內(nèi)容，也就是文章。問題不在于文筆，而在于運(yùn)營，運(yùn)營一個(gè)公眾號絕對不是寫寫文章那么簡單。
——標(biāo)題要具備廣泛傳播性——
一個(gè)閱讀數(shù)100000+的文章，標(biāo)題至少占到了80%的權(quán)重，一點(diǎn)都不夸張。尤其是公眾號折疊后，用戶在訂閱號推送里只能看到標(biāo)題，如果標(biāo)題起的不帶感，用戶點(diǎn)都不會(huì)點(diǎn)。
比 如，2014年CJ期間，課代表的一篇《ChinaJoy約炮指南》，瞬間閱讀數(shù)爆棚，但無奈后來被企鵝給刪除了。仔細(xì)分析這個(gè)標(biāo)題，ChinaJoy直 指當(dāng)前事件核心，約炮直指數(shù)以十萬計(jì)的參會(huì)人士對ShowGirl的各種幻想，因?yàn)樗麄冎泻芏嗳司褪菦_著看妹子去的，而指南則直指用戶痛點(diǎn)——怎么約？所 以，ChinaJoy+約炮+指南，完美的結(jié)合了當(dāng)前事件、核心人物、核心需求。
至于標(biāo)題是長一些好，還是短一些好，這就好比敏感詞，長短粗細(xì)各不一樣，但主要是看女性用戶用起來舒不舒服，只要舒服，無所謂長短。
但絕對要孔武有力，不能軟綿綿，要仔細(xì)斟酌標(biāo)題的每一個(gè)字，每一個(gè)詞。
比 如，課代表的不才之作《那些牛逼的深圳公司》，閱讀數(shù)過1000000，制作花了一周左右時(shí)間，其中想題目就花了3天，起初的題目叫做《深圳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司 調(diào)查》，但總感覺像政府工作報(bào)告或者豢養(yǎng)媒體的水文，于是就改成了《那些牛逼的深圳公司》，結(jié)果一炮而紅。通俗、直接、易傳播。
——分析用戶的需求——
閱讀作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和最基礎(chǔ)性的需求，也是使用時(shí)長僅次于社交APP和游戲的需求。只要是需求，就有被研究的價(jià)值。分析用戶的需求，也就是要選題。
我們發(fā)現(xiàn)，那些成功的原創(chuàng)微信公眾賬號，其內(nèi)容選題往往不跟風(fēng)，獨(dú)樹一幟，甚至是引領(lǐng)潮流。
日常需求
因各個(gè)公眾賬號的屬性而異，但用戶都是有基本需求的，比如游戲行業(yè)，訂閱用戶需要知道最新鮮的資訊外，還需要知道一切干貨和職業(yè)技能提升，這是常態(tài)化的需求。常態(tài)化的需求要做到日常覆蓋的同時(shí)加以差異化，制定相應(yīng)的選題時(shí)間表。
爆炸性需求
爆 炸性需求指的是在突發(fā)大事件之后，訂閱用戶對于事件或人物的深層次了解的需求，這就需要作者要有滿足這種能力的需求。比如最近聯(lián)通和電信獲得了FDD牌 照，但訂閱用戶里很多人對于FDD是什么一頭霧水，這個(gè)FDD到底是他媽什么鬼？？??！所以很多科技媒體賬號就會(huì)馬上退出FDD解讀的相關(guān)文章。這就是在 迎合用戶短期內(nèi)迅速膨脹的時(shí)效性需求，并且，這也是漲粉的很好的途經(jīng)。
連鎖反應(yīng)需求
比如央行降息，這一大背景下，會(huì)對國民經(jīng)濟(jì)、資本市場、創(chuàng)業(yè)行為、股市、乃至個(gè)人生活造成什么樣的影響？會(huì)衍生出一系列的細(xì)致需求，這就是各個(gè)領(lǐng)域公眾號從自己的領(lǐng)域出發(fā)，完成用戶連鎖反應(yīng)需求的機(jī)會(huì)。
獵奇和八卦需求
滿足用戶的耍猴心理，根據(jù)現(xiàn)有線報(bào)和資料，撰寫相應(yīng)領(lǐng)域不為人知的調(diào)查報(bào)告、實(shí)地走訪、一線體驗(yàn)的文章是很受用戶歡迎的。比如科技賬號果殼網(wǎng)，他們家的文章都是獵奇性質(zhì)的，什么精子能活多久，什么屁的主要化學(xué)物質(zhì)是什么之類的。
反主流需求
現(xiàn) 在的微信用戶，尤其是85后和90后用戶，有極其強(qiáng)烈的反主流觀念的需求，并且這個(gè)需求越來越廣泛，可以參見柴靜柴大官人的霧霾視頻，持反對觀點(diǎn)的媒體不 在少數(shù)，并且其受眾也不在少數(shù)。以課代表的分析，這些作者本身其實(shí)并沒有傾向于哪種觀點(diǎn)，他們中的一大部分完全是為了反主流而反主流。同一個(gè)事件和觀點(diǎn)， 他們需要標(biāo)新立異，與眾不同，那么我們在寫文章的時(shí)候，是否可以滿足這部分用戶的需求呢？反主流需求里面具體又分：審丑需求、反權(quán)威需求、自我否定需求、 排他需求等等。
注意，是反主流，不是非主流。
基本上大部分用戶的需求都如此，在什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)什么情況下寫什么，就要具體問題具體分析了。最難做到的，往往是滿足用戶的日常需求，這是最簡單的，也是最難的。
——選題要符合時(shí)宜——
選題的重要性僅次于起標(biāo)題，寫什么往往比怎么寫更重要。對于熱門話題和專業(yè)話題以及處女話題，要先入為主。
（實(shí)在是不好意思，總拿自己舉例子）
比如：課代表之前的選題是按照逆向的減法方式來選的。
關(guān)注百度指數(shù)變化
關(guān)注微信熱搜榜和熱詞
關(guān)注同類型微信賬號的選題變化
尋找尚未被關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域和具體內(nèi)容
制定差異化的選題路線
你以為我關(guān)注百度指數(shù)和微信熱搜榜是為了寫熱點(diǎn)么？NO！我恰恰是為了要避開這些熱點(diǎn)，寫柴靜咱寫不過那些知名的媒體人和觀察家，寫FDD咱寫不過技術(shù)出身的自媒體人，寫央行降息咱也寫不過那些金融人士，所以，避開大鋒芒，開辟處女地。
同時(shí)，也要避開那些很成熟的自媒體的選題，比如知名科技媒體的選題，你寫的即使再好，在普通科技行業(yè)用戶心中，知名科技媒體的品牌效應(yīng)已經(jīng)形成，你很難突破人家數(shù)年心血建立的品牌壁壘。
——內(nèi)容要簡單粗暴直接深入——
作 為骨灰級閱讀者，課代表經(jīng)?？吹胶芏辔恼?，寫了幾千字了也沒切入主題，磨磨唧唧通篇啰嗦就是不說正事，這是微信文章的大忌。該有的前戲一定要有，但一旦前 戲做足就要立馬進(jìn)入主題。越是簡單的東西，越具備廣泛傳播的基礎(chǔ)，所以，優(yōu)秀的微信文章都是做減法，而不是做加法，你所要做的就是把你的選題用最簡單直接 的語言表達(dá)出來。
大部分自媒體人的寫作水平都停留在初高中命題作為的水平，但其實(shí)微信文章就是命題作文，一個(gè)好的習(xí)慣是，先花時(shí)間想好寫什么之后，就立馬著手起一個(gè)好題目，有了好題目接下來組織內(nèi)容才能有的放矢。
內(nèi)容策劃上一定要專業(yè)、細(xì)致、獨(dú)到。課代表的前作《那些牛逼的深圳公司》，內(nèi)容結(jié)構(gòu)相當(dāng)簡單，
————公司名字————
————所屬行業(yè)————
————融資情況————
————詳細(xì)介紹————
————沒了————
這樣的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，幾乎沒有什么技術(shù)含量和行文文采要求。大部分內(nèi)容都是來自公開信息，唯一有技術(shù)含量的事情就是，你恰巧知道這些牛逼公司的存在，并且關(guān)注了他們。
合時(shí)宜的選題+精心策劃的內(nèi)容
這樣簡單的元素搭配在一起，就會(huì)成為可怕的傳播力。
——讓訂閱用戶自發(fā)的幫你傳播——
課代表的標(biāo)志性代表作《那些牛逼的深圳公司》一文，甫一推出，就被各大媒體轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載的閱讀量都突破了幾十萬，總結(jié)分析：
首先：這個(gè)選題足夠新鮮和創(chuàng)新——處女領(lǐng)域組合；
其次：內(nèi)容簡單便于閱讀——簡單的行文和結(jié)構(gòu)設(shè)置；
再次：用戶群很集中——大部分都是深圳的互聯(lián)網(wǎng)公司；
最后：天然的帶有傳播屬性——讓你的用戶主動(dòng)幫你傳播
這 篇文章不偏不倚的擊中要害，轉(zhuǎn)發(fā)傳播者都是文中提到的那些互聯(lián)網(wǎng)公司的員工們，這些公司的投資人、朋友們，熱衷于創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的觀察家們，互聯(lián)網(wǎng)各垂直領(lǐng)域的 創(chuàng)業(yè)者們，都紛紛的自發(fā)加入了傳播洪流，因?yàn)檫@幾乎是等于是在給他們的細(xì)分領(lǐng)域、他們的公司、他們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目做廣告。事后有3家公司的CEO向我反饋，被 報(bào)道后，他們很快就拿到了投資，有8家公司反饋他們那一小段時(shí)間被很多媒體爭相報(bào)道。
課代表并沒有在微信群發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)，也沒有刻意的去傳播，只要內(nèi)容和架構(gòu)設(shè)計(jì)的好，自然大把人幫你傳播。
——不要一本正經(jīng)，要一本不正經(jīng)——
很久很久之前課代表寫的文章都是一本正經(jīng)，甚至有嚴(yán)格要求。但做了自媒體后，得以施展拳腳海闊天空，細(xì)數(shù)課代表的文章標(biāo)題————
《手游入門裝逼指南》
《商務(wù)的自我修養(yǎng)》
《手游把妹指南》
《各種傻逼問題匯總》
《手游神吐槽系列》
等等，隨意而為，不受約束，海闊天空，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于正規(guī)文體。越娛樂越好，約不正經(jīng)越好，甚至是越粗俗越好，要知道，中國人的審丑能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于審美能力，微信自媒體本身就是獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體形式存在的新媒體形式，千萬不要受到傳統(tǒng)媒體形式的約束。一切都不外乎人性。
——摘要和配圖是加分項(xiàng)——
如 果是單篇文章，除了好的題目外，一個(gè)簡短有力概括性很強(qiáng)，同時(shí)又能勾起閱讀欲望的摘要就顯得很重要，摘要怎么寫？可截取一段文章內(nèi)文字，概括性的總結(jié)你這 篇文章是寫什么的，也可以用反問引起人們的思考和點(diǎn)開閱讀的欲望，還可以用一段模棱兩可甚至是不知所云的話一起用戶的好奇心。
配圖同樣如此，事實(shí)上，課代表寫文章很迅速，但配圖+起標(biāo)題+寫摘要的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過寫文章本身，一個(gè)好的配圖會(huì)讓用戶不自覺的點(diǎn)擊進(jìn)去，配圖要清晰無水印，并且具備很高的逼格，能和文章主旨發(fā)生關(guān)聯(lián)。
——排版要美觀大方——
有 一些公眾號的頭部和底部以及排版很Low，但有一些就給人感覺簡潔大氣美觀，這對用戶是一種潛移默化的影響，實(shí)際上公眾號文章本身就是一種產(chǎn)品，排版就是 你的UI視覺傳達(dá)，很重要。一般情況下，建議不要太花俏，字體顏色不要太鮮艷，文章字體顏色不要超過三種，最好是以淡色調(diào)為主。排版上要主次分明，結(jié)構(gòu)層 次清晰。可以借助第三方微信排版工具。
基本上，一篇火爆的朋友圈文章就是這么打造出來的，但若要問我寫一篇火爆文章的核心是什么，我想說是天賦，沒錯(cuò)，就是天賦。寫作屬于創(chuàng)作，媒體就是傳播，微信自媒體是一門藝術(shù)，看的不僅僅是努力，更看天賦，如果有天賦，很容易就成了，如果沒天賦，后天怎么努力也白扯。
但 話又說回來，世界上沒有常勝將軍，不是誰都能一直笑，并且一直笑到最后。想要獲得媒體價(jià)值，就要長期不懈的堅(jiān)持，即使某篇文章只有幾百的閱讀也不要灰心， 畢竟幾百個(gè)人也相當(dāng)于解放軍一個(gè)營了。而且前文已經(jīng)提到，一篇文章真正的價(jià)值，跟閱讀數(shù)并沒有本質(zhì)聯(lián)系。一篇游戲行業(yè)的干貨文章，雖然只有幾千的閱讀量， 但是它對社會(huì)的幫助，肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于閱讀數(shù)100000+的搞笑段子，不是么？
——延伸，如何衡量一個(gè)自媒體的價(jià)值——
AaaS，Article as a service文章即服務(wù)。自媒體現(xiàn)在很垂直，各行各業(yè)都有，但如何衡量這些自媒體的價(jià)值？對于to C領(lǐng)域的自媒體暫且略過。這里重點(diǎn)說to B自媒體，文章本身沒有價(jià)值，傳播之后就有價(jià)值。目前的主流媒體并不能覆蓋更加細(xì)分垂直相對屌絲的領(lǐng)域，這就是自媒體得以生存的土壤。
經(jīng)過這幾年浸淫自媒體，課代表總結(jié)認(rèn)為，一個(gè)自媒體的價(jià)值應(yīng)該是這樣一個(gè)公式：
自媒體價(jià)值=（總閱讀數(shù)*30%）+（總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)*30%）+(總收藏?cái)?shù)*5%)+（后臺互動(dòng)總數(shù)*5%）+（粉絲數(shù)*10%）+（媒體轉(zhuǎn)載數(shù)*10%）+（未暗示被提及概率*10%）
其中各項(xiàng)的權(quán)重可以根據(jù)各自領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分調(diào)整，并且這個(gè)公式比較適合to B類型的自媒體。
我的觀點(diǎn)大致如此，不一定全部正確，但都是我一年來真槍實(shí)彈的經(jīng)驗(yàn)之談，希望可以幫助到各位自媒體人和公司的媒體負(fù)責(zé)人們，歡迎討論和拍磚！標(biāo)簽：錫林郭勒盟
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