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作者:巨人電商

百度競價數(shù)據(jù)分析中幾個疑問思路詮釋

POST TIME:2021-08-20

談到數(shù)據(jù)分析,這問題幾乎天天都在討論和咨詢,因為數(shù)據(jù)分析對于一個合格的競價員來講幾乎成為必需品和熟知的技巧,數(shù)據(jù)分析可以看出競價中很多的問題,包括數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞來源、高點擊、高展現(xiàn)、高消費、高轉(zhuǎn)化等如何優(yōu)化與開展。

我就這幾個問題談?wù)勔幌聨c思路: 第一、對于數(shù)據(jù)中關(guān)鍵詞分析 1、做好關(guān)鍵詞跟蹤統(tǒng)計,因為這是可以更加精準(zhǔn)的追蹤到關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),可以根據(jù)該數(shù)據(jù)拓展關(guān)鍵詞或研究下一步推廣計劃策略等,一般在網(wǎng)站后臺都有設(shè)置端口,這就不多講了。 2、URL路徑對應(yīng)關(guān)鍵詞,可以統(tǒng)計到轉(zhuǎn)化。 第二、對于展現(xiàn)點擊疑問分析 1、高展現(xiàn)高點擊情況分析,這種怎么說明你的創(chuàng)意比較優(yōu)秀,展現(xiàn)位置穩(wěn)定,展現(xiàn)機會比較多,網(wǎng)民所看到的的機會也就更多,故點擊就會很高,在這種情況下,應(yīng)該多注意賬戶的頁面與客服,因為這回影響到轉(zhuǎn)化的效果,頁面的美觀與否直接影響到用戶的下一步咨詢等; 2、高展現(xiàn)低點擊情況分析,這種情況是在展現(xiàn)機會很好,但是點擊卻寥寥無幾,說明該賬戶的創(chuàng)意上面不夠下工夫,創(chuàng)意的撰寫不夠吸引,應(yīng)該增加數(shù)字符號吸引眼球的文字吸引點擊,在排名穩(wěn)定的情況下進行; 3、低展現(xiàn)高點擊,這種情況下說明賬戶的點擊率會比較高,創(chuàng)意比較優(yōu)秀,而關(guān)鍵詞以及賬戶單元估計會比較少,應(yīng)該增加關(guān)鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意提高展現(xiàn)穩(wěn)定點擊。 第三、對于展現(xiàn)消費疑問分析 1、高展現(xiàn)高消費情況,這可能說明賬戶的出價等會很高,太過于關(guān)注關(guān)鍵詞排位問題,應(yīng)多分析消費的去向,針對不同情況調(diào)整與優(yōu)化,對于高消費的關(guān)鍵詞在排位穩(wěn)定情況下可以略降低出價; 2、高展現(xiàn)低消費情況分析,這說明優(yōu)化上面非常到位,這種情況下不斷優(yōu)化和穩(wěn)定并關(guān)注消費與展現(xiàn)的數(shù)據(jù)波動; 3、低展現(xiàn)高消費情況分析,這是很多競價員都在討論或討論最多的問題,因為這個問題真是有點難度的,影響因素很多,賬戶以及人員,在低展現(xiàn)而消費高情況應(yīng)該這樣來,降低消費的同時不斷調(diào)整賬戶以及增加關(guān)鍵詞、優(yōu)化質(zhì)量度穩(wěn)定質(zhì)量度。 第四、對于消費與轉(zhuǎn)化疑問分析 1、高消費與高咨詢轉(zhuǎn)化情況分析,這應(yīng)該多研究關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化以及高咨詢的重點拿出來研究,對于高只咨詢高轉(zhuǎn)化的應(yīng)該多拓展這方面關(guān)鍵詞來拉低消費,從而達到優(yōu)化賬戶的目的; 2、高消費低轉(zhuǎn)化情況分析,這就是大伙討論的有點擊有消費卻沒有咨詢的問題,這種情況下應(yīng)該提高創(chuàng)意吸引點擊的情況下,不斷優(yōu)化頁面以及提高咨詢?nèi)藛T素質(zhì)和專業(yè)知識能力,以便更好的回答用戶疑問提高轉(zhuǎn)化率,另一方面針對高消費的部分詞語進行調(diào)整優(yōu)化; 3、低消費低轉(zhuǎn)化情況分析,這說明賬戶優(yōu)化推廣效果很差,應(yīng)該優(yōu)化賬戶的同時提高出價穩(wěn)定排名,優(yōu)化著陸頁和url等,還有控制時段以及消費。 數(shù)據(jù)分析是可以非常直觀的幫助我們分析競價中存在的弊端和弱點,養(yǎng)成善于分析競價數(shù)據(jù)的習(xí)慣,是我們提升用戶體驗度一個很重要的思路,

標(biāo)簽:錫林郭勒盟 中山 南充 三亞 南昌 肇慶 新鄉(xiāng) 云浮

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