這年頭，寫文章教別人“如何做出刷屏案例”的人，要比真正做出“刷屏案例“的人多得多。

很多的文章寫得頭頭是道，看似滿滿干貨，但其實作者根本就沒有操作過爆款案例的經(jīng)驗，寫得全都瞎幾把扯。所以你讀完之后，發(fā)現(xiàn)自己做的case還是那個死樣子，要靠刷閱讀刷點擊才能勉強維持得了面子這樣子。

所以，我先用一句話給自己吹個牛逼：之前就關(guān)注我的朋友應(yīng)該也知道，我在網(wǎng)易云音樂待了很多年，做了好幾個低成本高傳播的小case；自己也做過公眾號，用不到1000的粉絲寫出了若干篇10w+的文章。

我總結(jié)復(fù)盤了一下，才敢寫下來和你們交流交流。

無論是軟文，還是H5，還是視頻，無論傳播素材類型如何，只要它們想在社交媒體上成為刷屏級別的爆款，無外乎，其內(nèi)容就有以下幾個特征，君可按需搭配：

這是最常用的爆款內(nèi)容生產(chǎn)主題。所謂“我也這么慘怎么辦？”就是指傳播素材的內(nèi)容所體現(xiàn)的人物、劇情、故事等，都是在現(xiàn)實生活中我“可能會遇到的慘劇”。

人們對這種內(nèi)容，會發(fā)自本性的感興趣（其實是恐懼），并且樂于將其分享，希望借以分享的力量降低個人的恐懼感。

例如去年年底，那篇《北京流感下的中年危機》刷爆朋友圈。大家轉(zhuǎn)發(fā)分享這篇文章的心理就是就是“這人好慘啊！我要是也這么慘怎么辦？分享出去大家一塊討論討論吧！”

還例如去年年底神州專車做的一個H5——《Michael王今早趕飛機遲到了》，也算是在上班族群中小小地火了一陣子。這個H5講得就是一個白領(lǐng)趕飛機忘了帶身份證、買咖啡灑在了地上、臨時給客戶發(fā)郵件電腦卻沒有電等等一系列的囧事。這就戳中了很多的上班族的痛處——雖然他們可能沒有像Michael王那么慘，但他們的內(nèi)心會對其有些恐懼，從而進行自傳播。

顧名思義，就是要在傳播素材中植入“我分享后可以獲得好處”的利益點。

為什么拼多多、云集微店的拼團H5能夠刷爆朋友圈，不就是因為我每一次分享，都有可能給我?guī)砗锰?；為什么新世相和網(wǎng)易的微課都刷爆了朋友圈，不就是因為每次分享都可以讓我的學費減免一點點；

在社交媒體時代，表現(xiàn)欲，是每個人最基本的欲望。每個人參與社交媒體的目的，就是要在社交媒體這個虛擬世界中塑造一個獨特的自我，以獲得更多人的認同和仰慕感——同時，也虛妄借以自我的表達，與尋找自己的同類。

所以，任何的能夠讓人們?nèi)ケ磉_自我的獨特性的內(nèi)容都是有刷屏潛質(zhì)的內(nèi)容。

1）首當其推的就是測試，各類測試題。比如網(wǎng)易云音樂前不久剛刷屏的使用說明書，其實就是普通的心理測試題的創(chuàng)意玩法：以人格測試、星座測試、心理測試為起點進行創(chuàng)意，你會發(fā)現(xiàn)很多值得傳播的內(nèi)容

2）除了測試題，還有基于你的“臉”所發(fā)散的創(chuàng)意也十分具有刷屏能力。無論是五年前的“測測你的臉和明星有多大相似度”，還是這幾年頻繁刷屏的“測測你你穿軍裝什么樣（軍裝換臉）”、“測測你的孩子什么樣（小學生身體換臉）”等，都是基于用戶的“臉”進行的發(fā)散。

在這個美顏盛行的時代，任何能讓用戶，尤其是女性用戶曬臉的機會，她們都不會錯過，只要生成的樣子好看，她們根本不會管你是不是廣告，照樣分享。

點擊查看案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/22650.html

“臥槽牛逼“是指你的素材若能在受眾看到的一瞬間發(fā)出這樣的感慨，那你爆款的可能性就很高了。

要讓用戶發(fā)出臥槽牛逼的感慨，一般就是三種思路：

素材本身制作精良到了極致，例如W公司此前做的幾個H5，炫酷或者唯美到極致，讓人一打開就臥槽好屌，從而轉(zhuǎn)發(fā)一下。

點擊查看案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/13596.html

例如去年，公眾號局部氣候調(diào)查組給百雀羚做的超長一鏡到底的圖片廣告——大部分讀者都是第一次見到這種形式，自己看了個公眾號上的長圖卻有看了一場電影的既視感，所以紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

什么內(nèi)容刺激？性、暴力、政治陰郁。當然，刺激是一把雙刃劍，用得好成爆款，用的不好你自己就被爆了。

幾年前，一款名為友加的app炒作“90后少女身體換旅行”話題，刷爆社交媒體，隨后公司被勒令關(guān)閉整改。

任何精神正常的人都希望自己在社交媒體上塑造的是正能量、積極、善良、大度的形象。而這些形象的塑造需要通過一個個相應(yīng)的內(nèi)容發(fā)布在社交媒體上才能逐步形成。而如果你能幫助人們更方便地去發(fā)布這類內(nèi)容，那就有可能成為爆款。

舉個例子，去年支付寶的螞蟻森林非?；鸨?，因為它就切中了用戶兩個表達正能量的需求點——天天運動+關(guān)心環(huán)保，其在社交媒體上的形象就會正面很多；

還有例如去年騰訊公益的一元購畫。只要轉(zhuǎn)發(fā)一下，花一塊錢，就能參與一個如此龐大又有逼格的公益活動——以極低成本展現(xiàn)自己在社交媒體上的正能量，這是多少人千載難逢的機會——因此，活動當天，朋友圈幾乎所有人都在發(fā)小朋友的畫。

這是非常難以評判的一條標準，也是最難以學習的，也是為什么你看了那么多干貨卻依然做不出爆款的終極原因。

因為哪怕再牛逼的廣告創(chuàng)意人，再牛逼的作家，再牛逼的導(dǎo)演，也不知道在自己因為哪一句話，哪一個鏡頭打動了哪一個人。

所以，我覺得，如果你想要創(chuàng)作出打動人的內(nèi)容，你可以先去試著打動你身邊的，絲毫沒有參與這個項目的人，試著了解他們的真實反應(yīng)————如果他們被打動了，那么恭喜你，你的作品或許能夠刷屏，如果他們無動于衷，也不要緊，或許某一個看到你的內(nèi)容的人，會在手機屏幕前淚流滿面。

比如云音樂的地鐵廣告，1000句文案，總有一句打動你吧！也許你喜歡這句，也許我喜歡那句，但沒事我們都因為各自所喜歡的，轉(zhuǎn)發(fā)了。

PS：以上6條，滿足其中1個，就可以保證你的素材傳播量不會太爛；滿足2-3個，即可成為小范圍內(nèi)的爆款；滿足4-5個，可以成為年度經(jīng)典案例；若是全部滿足，那就能橫掃戛納廣告節(jié)金獎~

來源：數(shù)英網(wǎng)