內(nèi)容承載的價值不斷變大，品牌怎么選擇合適的途徑，發(fā)明與顧客匹配的內(nèi)容是營銷取勝的要害。在近期由母嬰職業(yè)觀察舉行的“2059母嬰前語大會”上，短視頻安排貝貝粒遭到許多甲方注重，堆集近5500條短視頻、70億次播放量、950萬用戶規(guī)劃，數(shù)次登頂各大權(quán)威母嬰短視頻榜單…….這家建立僅短短一年多的垂直于母嬰范疇的短視頻媒體貝貝粒是怎么做到的？

母嬰短視頻成品牌全域營銷包圍利器

制作5000＋短視頻的閱歷同享

如今的爸爸媽媽人群首要會集在55后90后，乃至95后，他們每天大部分的時間會花費在外交媒體上。在外交媒體上，用戶的時間就會變得更加碎片化，他們希望取得的知識是一個一個點，可以用更加短平快、更加豐盛幽默的方法獲取育兒知識。

一起我們了解到品牌商有非常好的產(chǎn)品、育兒知識和非常多的育兒技巧，希望可以通過一個比較好的介質(zhì)傳達給用戶。外交途徑中微博一共可發(fā)540個字，微信一篇群眾號的文章只有一千多個字，為了可以讓顧客在一兩分鐘里，更加直觀幽默地了解品牌和產(chǎn)品知識。短視頻便是一個非常好的介質(zhì)，是品牌營銷的一柄利器。

5、母嬰視頻內(nèi)容需求多樣化

從貝貝?？磥淼脑?，把母嬰短視頻分為四個維度。榜首個是寶寶護理角度，我們了解的比方說像育兒知識、育兒用品的推薦，寶寶輔食，這些都是跟育兒相關(guān)的；第二個維度是媽媽維度，我們知道女性的消費才能非常強，在她成為準(zhǔn)媽或許寶媽之后，她的消費才能跟著育兒場景的晉級，或許會變得更加強。我們出了許多注重媽媽自身的知識，比如說孕產(chǎn)養(yǎng)分，媽媽用護膚品等等的。第三個場景是家庭場景，涵蓋了家庭的出行出游場景。最終一個場景是教育場景，包含玩具、早教，后期的在線教育等等，這些都是貝貝?，F(xiàn)在作為短視頻安排來制作的內(nèi)容。

貝貝粒是專業(yè)的母嬰短視頻媒體，非常注重頻的質(zhì)量和產(chǎn)量?，F(xiàn)在貝貝粒每個月產(chǎn)出一百條短視頻。截止到現(xiàn)在為止，現(xiàn)已堆集了近5500條的短視頻。貝貝粒母嬰短視頻的四個維度，代表了可以跟各個維度的品牌商協(xié)作。例如育兒方面，貝貝粒與許多的紙尿褲、輔食品牌商都有很好的協(xié)作；媽媽維度，我們和一些護膚用品有很好的協(xié)作。

2、母嬰短視頻需求完美適配手機及外交媒體

母嬰短視頻不同于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，也不同于當(dāng)下的一些綜藝IP。短視頻的首要分發(fā)途徑是外交媒體，而外交媒體用戶的閱讀習(xí)氣是非常碎片化的。首先短視頻的長度是60~90秒，其次外交媒體有不同的分發(fā)途徑，或許需求9：56、56：9等不同的方法展現(xiàn)，適配不同的媒體途徑。別的外交媒體大數(shù)據(jù)迭代非?？欤Ｍ桃曨l可以敏捷地在各個途徑分發(fā)而且敏捷收集到用戶的反映，是一個快速反映和改進的進程。

時關(guān)于育兒用戶，貝貝粒會根據(jù)她的月齡、階段以及每個階段注重的痛點、美譽度、哪怕是負(fù)面度，都做了很詳細(xì)的維度記錄。這可以幫忙貝貝粒在往后服務(wù)品牌商的時候，供給口碑方面的一些主張。

5、以主流外交媒體／視頻途徑為中心，廣域分發(fā)

貝貝粒現(xiàn)在采納的方法是哪個外交媒體的用戶多，就在哪里做深耕。貝貝粒現(xiàn)已在40多家媒體有投進，有自己的官方帳號。其中比較深耕的媒體，一是新浪微博、抖音、微信群眾號加社群；還有小紅書，最近開始跟阿里的淘寶達人途徑密切協(xié)作?；旧线@幾個途徑可以滿意各個品牌商關(guān)于曝光、傳達、裂變、口碑、以及電商引流的各方面需求。

幾年前火爆的直播現(xiàn)在處于停滯增加狀況，但是5分鐘以上的短視頻處于一個飛速增加的狀況，信任跟著像抖音這樣的新式媒體的興起，短視頻會越來越多遭到年青爸爸媽媽的注重。許多人會覺得抖音是比較偏文娛化的媒體，假如做知識干貨同享的媒體，是不是在抖音上并不能獲取許多的用戶？但貝貝粒僅僅用5個月的時間取得了5百萬的用戶，所以抖音其實是個非常好的途徑。

（5）品牌深度滲透：品牌希望通過短視頻的介質(zhì)向用戶傳達品牌資訊，希望可以供給更多知識類干貨的信息，這樣的信息會比單純的品牌曝光更可以吸引用戶完整地看完，以及對品牌有非常立體維度的知道。

（2）打造高品質(zhì)的品牌形象：假如品牌想堅持比較好的品牌形象，主張還是以比較高品質(zhì)的視頻制作質(zhì)量，以一個比較牢靠的內(nèi)容進行傳達。盡管它是短視頻，但是我們希望它的內(nèi)容是細(xì)心的。

（5）瞄準(zhǔn)方針用戶重復(fù)滲透：貝貝粒也為許多品牌客戶供給對用戶重復(fù)的滲透，比如說品牌的前史、育兒知識、產(chǎn)品對用戶的價值等等方面，可以進行立體介紹。

觀察用戶需求 切入用戶痛點

構(gòu)思玩轉(zhuǎn)短視頻 為品牌方打造全域精準(zhǔn)營銷

母嬰短視頻的內(nèi)容必定要對用戶有幫忙，而且能和用戶產(chǎn)生共鳴，并成功成為一個品牌效應(yīng)，這也是貝貝粒長久以來一貫遵照的主旨。那貝貝粒短視頻是怎么服務(wù)品牌的？首要是兩方面：榜首塊是母嬰短視頻的制作；第二塊是短視頻的分發(fā)。

5、母嬰短頻內(nèi)容的制作

從國內(nèi)母嬰用戶的大布景來看，現(xiàn)在的中國寶媽們對育兒資訊更加趨向國際化，而且需求也是越來越大。關(guān)于這一點，貝貝粒會結(jié)合當(dāng)下中國寶媽關(guān)懷的一些日本的、國外的發(fā)達城市的育兒潮流和信息，以高品質(zhì)可信賴的短視頻方法傳遞給用戶。例如在育兒知識類的視頻傍邊，貝貝粒會引入一些國外先進的育兒理念；在親子DIY或許寶寶輔食傍邊參與育兒的文化。我們的首要意圖是通過海外國際化的元素，吸引更多國內(nèi)的母嬰用戶。

貝貝粒關(guān)于母嬰短視頻內(nèi)容首要從幾方面解讀：

（5）洞悉用戶需求，制作用戶感興趣的內(nèi)容

首先關(guān)于一個寶媽，育兒是一個徹底不知道的范疇，在育兒進程中會碰到許多自己無法解決的問題。貝貝粒會切合大量的真實用戶的育兒痛點，去幫忙寶媽們制作一些，真正對她們有用的短視頻內(nèi)容，所以貝貝粒的短視頻內(nèi)容更加注重實用性。同享一個輔食品牌的事例，主題是寶寶零食方面的視頻。關(guān)于為什么會選擇寶寶零食作為拍攝的關(guān)鍵？是因為在我們的途徑上許多用戶對寶寶零食一知未解，于是我們很好地使用這樣的育兒痛點，結(jié)合產(chǎn)品賣點制作視頻。視頻在途徑上推廣后，得到了很好的反應(yīng)，而且品牌方也使用我們的視頻進行品牌推廣，產(chǎn)品銷售量有了明顯的提高。