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一鍵登錄我的賬戶,隨時查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 2021年嚴(yán)峻的疫情下,抖音短視頻行業(yè)將何去何從?
現(xiàn)在疫情的不斷擴(kuò)散,已經(jīng)影響到各行各業(yè),短視頻行業(yè)也受到了沖擊。高度依賴線下物流的直播只能暫緩;實體行業(yè)受創(chuàng),導(dǎo)致廣告主壓縮預(yù)算;假期延長、線下無法開工,拍攝只能暫停。
因為疫情,所有人都被困在家中,反而讓今年的開播率高于往年。
而很多并不是粉絲的用戶,因為現(xiàn)在家里無事可做,每天就靠刷抖音、快手打發(fā)時間。這部分用戶也被導(dǎo)流進(jìn)了直播間。
但一些重線下運營的公會就感受到了較大壓力。眾多此類公會不得不轉(zhuǎn)為線上運作,但受到效率低、信息無法對稱等因素的影響,局限性比較大。
堅持直播帶貨的主播紛紛發(fā)出公告,對發(fā)貨時間、交易超時等肯定存在的隱患做出了相應(yīng)解釋,特意調(diào)整了確認(rèn)收貨、退款等時間限制。
實體行業(yè)受挫嚴(yán)重,那么此時就需要直播和短視頻來反哺。大膽預(yù)測一下,抗擊疫情是長久之戰(zhàn),即便疫情結(jié)束,線下門店也很有可能無法正常運轉(zhuǎn)。這時候如果及時展開線上直播,可解燃眉之急。
對于MCN而言,最致命的打擊是廣告收入大幅縮水。很多廣告主撤單,損失以百萬位單位進(jìn)行計算。
不僅是影響了短期內(nèi)的營收,也可能影響到全年的計劃。參考去年少兒教育機(jī)構(gòu)的裁員風(fēng)暴,今次災(zāi)難或許將在短視頻行業(yè)重演。
除了廣告收入減少,很多內(nèi)容拍攝也不得不宣布暫停。對于短視頻賬號而言,一般都有固定的更新頻率,一般是日更、周更2-5期等。疫情的突然爆發(fā)導(dǎo)致春節(jié)假期延長,所有人無法線下辦公,因此內(nèi)容產(chǎn)出無法按照正常的節(jié)奏進(jìn)行。
雖然許多機(jī)構(gòu)已陸續(xù)開啟線上辦公,但拍攝基本上是停擺的。像攝像、后期等這些崗位在遠(yuǎn)程情況下都沒有辦法跟達(dá)人產(chǎn)生非常好的拍攝配合。
所以,很多創(chuàng)作者進(jìn)行了階段性調(diào)整,把內(nèi)容更偏向居家娛樂、親情和正能量的內(nèi)容。
疫情期間,從大眾通過新媒體來實時獲取信息,關(guān)注疫情進(jìn)展、通過直播云監(jiān)工等事件來說,新媒體的影響力在這次疫情中被更多人看到。與此同時,新媒體的價值在此次事件中也被前所未有的放大,短視頻、直播等實時可視化的傳播形式效率更高。所以長期來看,新媒體行業(yè)定會繼續(xù)快速發(fā)展,不需要太擔(dān)憂。
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