繼斷掉淘寶外鏈后，近日，抖音帶貨開始正式進入付費模式，在抖音及抖音火山版平臺開通商品分享功能的用戶，都需要繳納500元保證金。據(jù)反映，已經(jīng)有不少商家、達人收到相關(guān)信息。

這是繼抖音閉環(huán)之后的一大動作，也意味著平臺的購物生態(tài)逐漸完善，因為商品櫥窗功能是抖音商品分享的基礎(chǔ)，商品櫥窗開通后才可申請視頻購物車和抖音小店。

過去，對于某些不良商家，抖音最嚴厲的措施就是封號，但是這些商家總能想出辦法應對。像平臺不少美妝白牌就做的是一次性買賣，同時申請幾十個號，賣幾十元一套的護膚品，價格低到離譜，一旦被投訴封號就換一個賬號繼續(xù)播。

這就導致抖音直播帶貨之前一直存在諸如商品質(zhì)量不好、虛假宣傳、夸大宣傳等問題，對于官方來說，通過保證金提高門檻、保證質(zhì)量的做法有利于剔除“潛在威脅”，進一步提升平臺的整體內(nèi)容水準。

保證金來了，商家需要注意什么？

抖音新規(guī)已經(jīng)開始實施了，直播帶貨的商家們，還需要注意以下這幾點：

首先，想要帶貨還是要按時補繳保證金。

如果保證金沒有交夠，或者收到通知后沒有按時（7天內(nèi)）補繳，平臺可采取的措施包括但不限于：限制提報營銷活動、下架櫥窗內(nèi)全部歷史商品、限制選品權(quán)限、隱藏所有視頻的購物車、暫時或永久關(guān)閉商品分享功能（包括但不限于櫥窗權(quán)限，購物車權(quán)限及直播商品分享功能權(quán)限）及不得提取全部未結(jié)算、未提現(xiàn)商品分享傭金的處罰。

那么，什么樣的行為會被認定違規(guī)并扣除保證金呢？

根據(jù)情節(jié)輕重，系統(tǒng)將違規(guī)行為分為以下5類。例如虛假夸大宣傳行為，達人在補繳保證金并不再產(chǎn)生違規(guī)行為后，還可以正常進行商品分享。但如果是重大違規(guī)，就不單單是保證金的事情了。

如果不想帶貨了，保證金可以退嗎？

在你沒有任何違規(guī)的條件之下，是可以的。向官方提交并順利通過退還考察期（7-55天）之后，500元將原封不動返還。

但是，當你存在違規(guī)行為時，繳納的保證金也會被凍結(jié)。即便不再使用商品分享功能，也無法將保證金提現(xiàn)到賬。

另外，保證金退回之后，也就意味著你的商品分享功能將會無法使用。

目前來看，多數(shù)人覺得采取收費確實提高了門檻，但對于杜絕一些問題還是起不到太大的作用?！疤詫?000元保證金都沒能遏制，何況是500元”。也有人指出：抖音現(xiàn)在連平臺在線客服都沒有，誰都能開店，割一波韭菜就走，慘的還是來娛樂娛樂的用戶們。

門檻變高，抖音還能玩嗎？

對于大多數(shù)商家來說，交保證金影響并不大，而且在閉環(huán)之后，抖音也出了一些有利于帶貨的新動作。

如抖音的商品櫥窗頁中，出現(xiàn)了一個重磅功能——【招商合作】工具。達人可以在該功能發(fā)布自己的招商需求，并直接推送給小店商家。

據(jù)悉，該功能是為”方便達人招商、提高招商效率”而設(shè)。不過，該功能對達人做了一定的門檻限制：僅對2級以上且入駐達人廣場的達人開放;達人每周只能發(fā)布5條招商信息。

如今為達人提供招商工具，加速盤活小店商品和直播間融合的同時，也可以為商家在雙55期間的直播需求提供保障。

此舉也是在為抖音雙十一繼續(xù)造勢，今年的雙十一直播帶貨戰(zhàn)場，想必會很有看頭。

從拿到第三支付牌照，到閉環(huán)，再到現(xiàn)在的規(guī)范商家行為，一直很激進的抖音，正在慢慢走穩(wěn)，接下來，對平臺來說，最關(guān)鍵的是完善的供應鏈基礎(chǔ)。

在零售“人、貨、場”三要素中，淘寶“人、貨、場”完備，但缺流量；微信和快手的“人”存在社交關(guān)系，價格很高，“貨、場”較差；而抖音，基于算法的內(nèi)容生態(tài)中，有很大的流量，但“貨、場”相當缺乏。

近期，就有一個在抖音帶貨月GMV5000萬的服裝類女主播拍了一條短視頻吐槽說，雖然近期每個月平均銷量過千萬，傭金百萬，但是其實算上人員開支和投放費用，只賺了2萬塊。說法是不是過于夸張，這不得而知，但她專門提到，平臺上服裝類的退貨率高達70%，因為抖音用戶很多都是沖動消費，這對主播、商家來說也是很致命的一點。

現(xiàn)在，平臺上不少月銷千萬的專場型主播都是如此，沒有自己的供應鏈體系，哪里有貨就去哪播，也無法對粉絲售后負責，最終也只是制造了一場場虛假的繁榮，而無法持續(xù)地帶貨。

所以，在平臺規(guī)則完善的同時，達人、商家是否有自己的供應鏈優(yōu)勢，這是很關(guān)鍵的，也是抖音進入閉環(huán)之后最不可忽視的紅利。