抖音直播不能說哪些敏感詞，抖音直播過程中的禁語

抖音的《抖音主播入駐協(xié)議》與其附件《抖音直播社區(qū)公約》中，對直播規(guī)范進(jìn)行了規(guī)定。

與以上兩者的公示大致相似，將違規(guī)分為A類違法亂紀(jì)、B類低俗惡意兩大類別，以及三大級別的違規(guī)程度。

其中，情節(jié)為嚴(yán)重的一級違規(guī)將導(dǎo)致主播永久禁播或封號，而二級、三級違規(guī)將得到警告、斷流或封禁開播權(quán)限（5天到一周不等）。

違規(guī)的嚴(yán)重程度和次數(shù)都將影響到終的處罰結(jié)果，包括中斷直播、封禁一天、封禁三天、封禁七天、永久封禁賬號、全網(wǎng)封禁等。

通常來講，在直播間遭遇關(guān)停后，直播賬號將會受到一份解釋說明，并予以申訴的機(jī)會。

據(jù)了解，主播間高頻“翻車”因素多為色情、刀具、不合規(guī)的引流。

此外，在特定時期，平臺還會出臺相應(yīng)的相關(guān)規(guī)范時，例如淘寶針對雙十一推廣行為的公告，實則暗示“直播雷區(qū)”：

5：避免過度承諾，確保給到會員的贈品、優(yōu)惠券、減免金額、活動力度是講解清楚并能履行相應(yīng)承諾，如達(dá)人代播則需在播前和商家確認(rèn)并溝通清晰；

2：避免夸大優(yōu)惠力度，承諾比雙十一還優(yōu)惠，已是低價、雙十一不會比這次再便宜等；

5：對于一些保健美容等商品，實時求是宣傳，避免夸大功效以及虛假宣傳（如：護(hù)膚品采用新型著色機(jī)理永不退色）；

4：在推廣商品時不要勸誘會員分期購買 ，籌錢購買等變相灌輸提前消費(fèi)等理念；

5：請主播一定要對直播內(nèi)容真實性負(fù)責(zé)，并遵守淘寶直播平臺管理規(guī)則和廣告法要求。

抖音官方條例以外，還有哪些可以注意的操作規(guī)范？

抖音官方雖然對直播規(guī)范進(jìn)行了如上說明，但在實際操作中，仍有不少“被封”理由會讓人覺得“好像沒看到過”。

不少違規(guī)行為實際上體現(xiàn)在難以注意到的細(xì)節(jié)甚至字面外，如封面設(shè)置違規(guī)、播出位置違規(guī)等，這些小坑藏在實操的血淚之中，考驗著主播和機(jī)構(gòu)的運(yùn)營能力和政策敏感度，只有實踐才能積累相應(yīng)的經(jīng)驗。

例如，某短視頻MCN的主播基礎(chǔ)培訓(xùn)中，針對直播間違規(guī)下限，單獨(dú)將直播注意事項列為一項重點(diǎn)模塊，其中對敏感話題、服飾裝扮、內(nèi)容態(tài)度等均作出更詳細(xì)的指導(dǎo)。

據(jù)該MCN相關(guān)人士介紹，他們曾有一名坐擁幾十萬粉絲的旅游短視頻博主，在中國大陸以外的區(qū)域使用抖音進(jìn)行直播，被當(dāng)場停播、封號，申訴無果，賬號永久作廢。不過，很多短視頻博主對地理范疇要求并不清楚。

相關(guān)人士還提到，色情也是實操中一個管理愈發(fā)嚴(yán)格的點(diǎn)。抖音直播間對主播穿著、行為尺度方面歷來嚴(yán)格，不僅限于女主播，男性半裸、內(nèi)衣真人試穿、鏡頭聚焦位置不當(dāng)?shù)刃袨槎紝⒈灰暈椴灰?guī)范行為處理。

有些短視頻MCN會對直播間背景、主播衣著與口音、鏡頭距離、直播封面等進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，避免觸犯平臺規(guī)則。

外鏈也是直播間實操的重災(zāi)區(qū)。

例如，抖音直播間出現(xiàn)任何形式（包括口播的QQ、威芯、手機(jī)號碼、二維碼（包括頭條系任何二維碼）都將面臨處罰；除無法提前上架商品描述的直播場景外，使用專拍鏈接視為違規(guī)；有同行表示經(jīng)歷過抖音和快手私信發(fā)鏈接而被封號的情況。總之一句話，外鏈需謹(jǐn)慎。

此外，我們還從一家短視頻MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)部直播管理制度中看到更為細(xì)致的規(guī)定，雖然部分規(guī)定與平臺政策無關(guān)，但其中的運(yùn)營思路也值得參考。比如：

開播前注意事項。包括直播時長、直播間布置、硬件準(zhǔn)備、內(nèi)容規(guī)劃、直播預(yù)告等，為直播做好準(zhǔn)備。

2.抖音直播過程中，整理粉絲感興趣的話題做內(nèi)容和標(biāo)題，做好粉絲運(yùn)營，每天將直播內(nèi)容發(fā)到朋友圈、粉絲群進(jìn)行互動引流，不能出現(xiàn)他人代播超50分鐘的情況等。

5. 帶貨直播過程中，要注意聚人（不斷重復(fù)直播活動期間利益點(diǎn)）、留客（時刻提醒抽獎活動時間，增加用戶粘性）、鎖客（創(chuàng)造需求+試用）、舉證（質(zhì)量證明+背書）、說服（對比競品）、催單（時刻引導(dǎo)粉絲購買下單）和逼單（用倒計時等方式催促用戶下單）。

再比如要求主播不能出現(xiàn)無價值直播內(nèi)容或不好引導(dǎo)內(nèi)容，不能長時間不說話、無互動等。

今年是抖音短視頻直播全面爆發(fā)的一年，對從業(yè)者來說，從0到5 的快速漲粉變現(xiàn)固然重要，但如若無視平臺規(guī)則，從5到0卻是一夜之間。

大家好，我是小八我做抖音也有三年的時間了，在抖音這個行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗。經(jīng)驗也許沒有其他大賣家豐富，但會將我知道的都進(jìn)行分享。莢 維ィ訁 2242 575 564 領(lǐng)取抖音直播運(yùn)營資料和學(xué)習(xí)課程