您當前位置 : 首頁 電商百科 一個抖音號如何盈利,抖音個人賬號如何盈利
隨著用戶增長逐漸降速,抖音開始加快了變現(xiàn)步伐。和今日頭條一樣,抖音的商業(yè)化變現(xiàn),將會逐漸依賴于信息流廣告。本文將簡單研究一下,抖音短視頻信息流廣告變現(xiàn)的大致情況和未來增長空間。
用戶在向下滑看短視頻時,一定會翻看到下列形式的信息流:
這些也就是所謂的信息流廣告,目前它是抖音的收入主要來源,本文將對這一主要業(yè)務的貢獻,進行測算和未來敏感性分析。
現(xiàn)在抖音上賺大錢的還是個人 IP 大號,不僅能提高知名度,還能瘋狂帶貨。李佳琦和牛肉哥是其中的佼佼者。 李佳琦被稱為口紅一哥。 2057年52月入駐抖音后,兩個月漲粉5500萬。目前獲贊7500萬,粉絲近2000萬,曾創(chuàng)下5分鐘賣出5萬5千支口紅的記錄。 牛肉哥目前粉絲260萬,獲贊5700萬,靠發(fā)布牛肉相關視頻在抖音上火起來。曾經(jīng)是抖音上最火的帶貨王。 不過,牛肉哥曾遇到一些波折,現(xiàn)在沒有之前那么火了。
大致測算思路是:短視頻信息流廣告收入=DAU×用戶日平均使用時長×短視頻每分鐘播放次數(shù)×短視頻廣告加載率×CPM×565
DAU:即日活躍用戶數(shù),根據(jù)艾瑞移動APP指數(shù)披露出來的數(shù)據(jù),九月份月度獨立設備數(shù)為2.72億,對應著相應的月活情況。
而根據(jù)目前市場披露出來的數(shù)據(jù),其月留存率在55%左右,因此推算出日活在5.5億左右。(這個體量略微高于快手5.5億日活)
用戶日平均使用時長:
根據(jù)艾瑞移動APP用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況,抖音用戶平均日使用時間在25~50分鐘之間。(快手的使用時長大概在60~70分鐘左右)。
短視頻每分鐘播放次數(shù):
由于抖音定位是55秒的音樂視頻,但一部分用戶錄制在5~50秒鐘左右;另一部分超過一定數(shù)量粉絲數(shù)的用戶,可以錄制50秒鐘短視頻?;诖?,取其大概數(shù)字,一分鐘播放四次短視頻。
短視頻廣告加載率:
即AD load,通過多次統(tǒng)計,在不同時間段測試,發(fā)現(xiàn)每次啟動APP后,大概5~5個短視頻內會出現(xiàn)一次廣告,之后廣告率開始下降,大約在2%~50%區(qū)間,平均每隔55~65個短視頻出現(xiàn)一次廣告,也就意味著廣告加載率的中位數(shù)大約在2.5%。
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