短視頻正在入侵生活。一個標志是：越來越多特效道具，開始設置和引爆話題了。

今年 5 月，李現(xiàn)使用哪吒特效拍抖音，引發(fā)明星變哪吒的潮流; 9 月，ZAO連續(xù)一周霸榜AppStore免費榜前三;而在大洋彼岸，F(xiàn)aceApp一周全球下載量突破了 5000 萬;Snapchat也因為推出性別轉換和嬰兒臉濾鏡，日活和股價雙雙上揚。

這些特效如何制造流行，商業(yè)價值幾何?小視頻搶占注意力，會給影視特效行業(yè)，帶來機會和挑戰(zhàn)嗎?通過采訪抖音特效師和相關創(chuàng)業(yè)者，我們希望描摹出這個新生業(yè)態(tài)。

百億次使用=漲粉兩萬

你使用的那些抖音特效，并非全由內(nèi)部員工制作。

去年 9 月，抖音開始全國招募特效師。白小白是一位工作十多年的動畫設計師，目前在深圳當自由職業(yè)者。他于今年 5 月加入抖音特效開放平臺，半年時間共發(fā)布 540 多個特效道具。這些道具被 4000 多萬人使用，累計播放超過 500 億。

500 多個抖音特效師們，需要用PS、AE等軟件設計圖案，再通過抖音指定軟件Effect Creator合成特效，導出上傳到特效君App上。抖音官方審核通過后，特效會出現(xiàn)在抖音原創(chuàng)面板中。如果數(shù)據(jù)不錯，還會上線到最新/熱門面板。

另一位抖音特效師柯嘻嘻告訴我，抖音主要針對技術和創(chuàng)意兩方面審核。即便一開始沒被推薦原創(chuàng)面板，也沒有關系。只要在后續(xù)傳播中熱力值達到500，同樣會進入熱門面板，“其實很多人會用拍同款，傳播裂變增長很快?！?/p>

目前，白小白有五六個作品上了熱門面板。根據(jù)他的經(jīng)驗，進入這些位置的道具，一般使用量會有幾十倍的增長。他主要做中年女性喜歡的花花朵朵，這類用戶恰好是社交傳播的主力，“簡單易用，有互動性和社交談資的特效，最容易火”。

他以一款名為“花瓣心”的特效為例，解釋這種傳播路徑。

這款道具很好用：伸出手，鏡頭中就會出現(xiàn)一朵由花瓣組成的愛心。但用戶使用過程中，還是出現(xiàn)了各種問題，比如：因為手掌離鏡頭太近，有人無法長出愛心;因為軟件bug，有人召喚了兩個愛心。但恰恰是這些問題，讓大媽們編起了段子：一朵花未婚，兩朵花已婚，沒有花是單身。

一個道具的制作時間，少則 5 小時，多則十幾個小時。它的漲粉效率如何?答案是：500 萬人使用，最多漲粉幾百。白小白的抖音主頁顯示有 50 萬粉絲，但其中 5 萬都是之前做頭條號漲的。換句話說，半年制作上百個道具，只漲了兩萬粉。

特效漲粉功能

好消息是，抖音剛出了特效漲粉功能?，F(xiàn)在每款帶道具的視頻中，會生成一個“道具聚合頁”。用戶點進去，可看到所有使用這款道具的視頻。特效師的本人視頻，會被排在第一位。不過因為剛發(fā)布，漲粉效果還未知。

特效商單，賺個零花錢

幾乎所有的抖音特效師都是兼職。他們一般有兩塊收入：參加比賽拿獎金，通過平臺接商單。

根據(jù)抖音公示的計劃，一個商單的價格在數(shù)千到上萬不等。半年時間，白小白接了三四個商單，用他的話說，現(xiàn)在“就是賺個零花錢”。

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