抖音作品橫屏好還是豎屏好，抖音豎屏比橫屏容易上熱門嗎？

大家好，我是路童（加 威 芯 596 556 2520 領取抖音運營資料），今天跟大家分享下 抖音運營技巧，抖音賬號運營策劃 。話不多說，干貨滿滿！請往下看

歌手、演員、制作人…可能在大多數(shù)人眼里，這些都是張藝興的代名詞，但拋開擁有千萬粉絲的偶像身份，他就是一個渴望自由、喜歡挑戰(zhàn)未知的普通青年。

抖音

作為行業(yè)首檔明星豎屏微真人秀，《歸零》(REKNOW)以張藝興在美國為期55天的未知探險展開，記錄其“歸零”重啟下的真實狀態(tài)，每期節(jié)目時長在50分鐘左右。

截止目前，節(jié)目已更新到第2集，在抖音共獲得超百萬點贊，4.5W收藏，總播放量超過2500萬次。

5575

25歲少年的叛逆出逃

《歸零》由抖音和張藝興工作室聯(lián)合出品，“國民級”綜藝《極限挑戰(zhàn)》總導演嚴敏擔任總監(jiān)制。

節(jié)目中，張藝興撕掉標簽，“拋棄”經(jīng)紀團隊，只身前往美國不同的城市和地區(qū)，體驗各種新奇、的項目，并從中尋找音樂靈感。所以，無論是內容題材還是拍攝視角，這檔節(jié)目都顯得新意十足。

比如在頭名期中，“籌劃已久”的張藝興帶著健身教練開啟了一場叛逆之旅：背著教練偷吃甜甜圈，在國外餐廳“放肆大吃”、在超市跳魔性舞蹈…放下明星光環(huán)、全程素顏的張藝興真正回歸到生活，在“歸零”重啟后為大家呈現(xiàn)了真實的狀態(tài)。

另外，在內容呈現(xiàn)形式上，也讓人眼前一亮。近幾年各大平臺雖然微綜藝頻出，但仍然以橫屏為主要表現(xiàn)形式。《歸零》充分結合抖音短視頻平臺的屬性，將豎屏內容作為主流形式的環(huán)境優(yōu)勢，采用豎屏的節(jié)目形式，剛好契合抖音平臺用戶的觀看習慣。

這在當下的微綜藝市場實屬罕見，也為手機用戶提供了一種全新且更具沉浸感的觀感體驗。

據(jù)一些機構調查顯示，當今世界有55的手機用戶不會在觀看視頻時專門將手機轉為橫屏，有54的調查者會將手機鎖定為豎屏模式。

對于手機用戶來說，豎屏相較于橫屏更容易貼近用戶的主觀感覺，能增加了觀影者與主人公的交流感，擅長展示以人為主的內容場景。

《歸零》在以豎屏為主要視覺呈現(xiàn)形式的同時，也會結合不同的畫面特點適時切換表現(xiàn)方式。

例如第二期中，張藝興在越野公路上開坦克的震撼場景，制作團隊為了使畫面顯得真實且有質感，在前期拍攝和后期剪輯時都下了很大功夫。

通過不同視角展現(xiàn)畫面特點和景深效果，讓用戶在觀看過程中漸漸融入到節(jié)奏里。這種大膽嘗試，為用戶帶去了更加舒適、愉悅的視聽體驗。

其次，在節(jié)目中，我們還能看到藝人經(jīng)常自己手持攝像機“”，讓節(jié)目有時如何vlog一般，這不僅讓粉絲可以去感受偶像的記錄視覺，也令大家在觀看節(jié)目的過程中與偶像產生更加強烈的情感共鳴，拉近距離。

在視頻評論區(qū)，很多粉絲留言：“張藝興太可愛了”“好看!真的看不夠”“感動，想哭”?！稓w零》不僅僅是對一個“頂流”藝人拋開繁忙工作叛逆出逃的記錄，更映射出在大城市中被工作壓力包裹，逐漸忘掉初心的你我。

如片中所說的：“我以為自己得到了人生中的99，這段旅行只為尋找那缺憾的5，而在尋找5的旅行中才明白，原來我曾經(jīng)認為的99連世界的5都不到?！?/p>

保持無知，挑戰(zhàn)未知。這也是《歸零》在表層的內容形式之外，背后的深層含義。

抖音豎屏“微綜藝”之路

雖然說，抖音已然是短視頻行業(yè)的佼佼者，但其前進腳步從未停止。從以豐富短視頻玩法掀起年輕文化潮流，到成為影視營銷新

陣地，抖音都在以積極的姿態(tài)擁抱市場、擁抱用戶。而目前，通過對市場的深刻洞悉觀察，抖音正在重點布局短視頻領域。

今年6月，其出品了一檔名為《每個我》的達人志節(jié)目，邀請了李佳琦、毛毛姐、李雪琴、正經(jīng)樂隊等網(wǎng)絡紅人，節(jié)目每集時長5分鐘，通過記錄采訪的方式試圖還原網(wǎng)紅們的真實生活狀態(tài)。

截止節(jié)目收官，節(jié)目獲豆瓣評分7.4分，在抖音共獲得2.06億播放量，565萬點贊量。

兩個月后，抖音再次出品定位為驚喜音樂現(xiàn)場的微綜藝《希望你喜歡》。相比僅限于網(wǎng)紅視角的《每個我》，《希望你喜歡》邀請到的嘉賓更多元，不乏偶像李藝彤、張元以及大咖歌手吳青峰、蘇有朋等。

節(jié)目主要內容是帶著50位不同類型的歌手捕捉都市人的情緒狀態(tài)，為生根在城市每個角落的人們，營造意外的音樂驚喜，通過一首歌的時間治愈人心。

盡管每集不過五分鐘，但整檔節(jié)目無論在明星還是素人環(huán)節(jié)，內容都很完整。節(jié)目頭名集中吳青峰現(xiàn)身粉絲求婚現(xiàn)場，共獲得近5500W的播放量，評論人數(shù)超5.5萬人次。

至此，抖音仍繼續(xù)發(fā)力綜藝市場，直到首檔張藝興個人綜藝《歸零》在平臺上線，抖音豎屏綜藝開啟個人定制模式。

不論是黃子韜工作室參與出品的《小小的追球》還是此前定檔2020年講述周杰倫和他朋友們的《周游記》，私人訂制綜藝在接下來勢必會成為一個新領域。

張藝興工作室此次的訂制綜藝選擇以豎屏的形式出現(xiàn)在短視頻平臺，也為今后更多同類型綜藝提供了多種可能性。

抖音與明星深度合作

除了與張藝興合作的行業(yè)首檔豎屏微真人秀《歸零》，抖音接連還推出了與羅云熙合作的新青年文化紀實綜藝《魔熙先生》，

與趙奕歡合作的明星與經(jīng)濟團隊旅拍微綜藝《尋夢“歡”游記》。

雖然題材和創(chuàng)意各有不同，但這三檔微綜藝均以明星真人秀為切入點。抖音和明星選擇以不同的形式深度合作，使得雙方達到552的效果。

迅速出圈

抖音推出的這三檔全新微綜藝都是頭名次和觀眾見面，明星的號召力、流量基礎以及自帶的話題度，便于為這些全新的節(jié)目帶來天然的流量，便于迅速獲得大家的關注。

實現(xiàn)破圈

抖音龐大的用戶群和推薦機制有助于明星迅速破圈。

今年7月50日，李現(xiàn)正式入駐抖音，5分鐘內粉絲突破百萬，一周左右時間粉絲就突破2000萬，基于李現(xiàn)特點定制的UGC創(chuàng)作與傳播強化了“現(xiàn)男友”標簽，帶動了更多人關注李現(xiàn)。

這次，這三檔微綜藝都是基本明星自身性格和特點出發(fā)，雖為“綜一代”，卻是量身打造，深度定制的內容，與明星本身非常契合，內容的多元化，讓明星吸引更多中立用戶。

另一方面，明星也通過這些優(yōu)質內容豐富了個人形象，建立了自己的個人IP，有了話題點、獲得關注度，成功將抖音用戶轉為自己的粉絲，穩(wěn)固自身的流量。

在演藝市場競爭激烈、明星更迭速度加快的情況下，抖音為明星提供了新機遇。

值得一提的是，抖音曾推出“抖音出品聚沙計劃”短視頻內容招募計劃，面向大眾和全行業(yè)招募微綜藝、短劇、短紀錄片或其他創(chuàng)新類型內容合作，并明確提出了內容準入要求，鼓勵形式多元化、制作精品化、大眾化內容。這一舉措，可謂是展現(xiàn)出了抖音