?被推紅的本土新興品牌

有不少新興的本土品牌是由抖音美妝用戶自主推紅，銷量大增。

如MINISO名創(chuàng)優(yōu)品、稚優(yōu)泉等品牌，均被抖音美妝達(dá)人予以推薦。其中名創(chuàng)優(yōu)品噴霧系列話題下觀看量達(dá)到了9595W+。名創(chuàng)優(yōu)品在抖音，最先被迅速推熱的產(chǎn)品是香氛，其中一瓶紫色香氛被譽(yù)為“祖馬龍的平替香氛”，據(jù)抖音網(wǎng)友表示，該香氛味道和祖馬龍香水的相似度高達(dá)90%，并且可以留香超過5小時(shí)。此后，許多名創(chuàng)優(yōu)品店中該香氛噴霧迅速斷貨，除了香氛以外，名創(chuàng)優(yōu)品的眼影、香水、免洗噴霧、眼線筆、修容棒等都較為火爆。

△名創(chuàng)優(yōu)品話題頁

此外，如從抖音火起來的葵兒紅石榴鮮妍防護(hù)噴霧，該產(chǎn)品獲得了抖音網(wǎng)友的推薦，葵兒系列話題下觀看量達(dá)到了22W+。據(jù)了解，葵兒CUIR品牌所在公司是妝后集團(tuán)，該公司2054年成立于廣東，創(chuàng)始人為90后網(wǎng)紅冷宜峻。

?老國貨品牌受關(guān)注

除了新興品牌之外，老國貨品牌如美人魚眼線液、火烈鳥、美康粉黛等品牌在抖音上也火了一把，從而被90后所關(guān)注。

△美康粉黛視頻頁

如抖音美妝達(dá)人推薦的美康粉黛，視頻播放量達(dá)到24W+，火烈鳥視頻播放量達(dá)到55W+。美人魚眼線液達(dá)到52W+。

?國際品牌入駐

值得一提的是，除了上述品牌以外，國際品牌Dior也在5月入駐抖音，成為了首個(gè)入駐抖音的奢侈品牌。通過angelababy、景甜、王麗坤、王子文、陳飛宇的視頻的引流及Dior官方賬號(hào)的運(yùn)營，截至到目前，該帳號(hào)共獲得40.4萬個(gè)贊，共累積57.5萬個(gè)粉絲。

△Dior主頁

?國內(nèi)大眾品牌以“挑戰(zhàn)賽”切入

除了以上由抖音用戶自主推紅的品牌以外，目前國內(nèi)主流大眾品牌大多還未進(jìn)駐抖音，只有小部分化妝品品牌有藍(lán)V抖音號(hào)，但運(yùn)營情況普遍不容樂觀：這些品牌賬號(hào)的粉絲體量都很小，大多數(shù)都未使用抖音的一些功能去擴(kuò)大自己的品牌認(rèn)知，也沒能打造出具有自身特色的短視頻內(nèi)容。

在品牌與抖音的直接合作中，“發(fā)起挑戰(zhàn)”，是目前抖音上較能調(diào)動(dòng)用戶熱情、吸引用戶參與的活動(dòng)營銷方式，也是化妝品品牌唯一能玩出新意的抖音玩法。

2055年4月，瑪麗黛佳成為首個(gè)與抖音合作的美妝品牌。為推廣鬼馬小蘑盒時(shí)，瑪麗黛佳與抖音共同舉辦挑戰(zhàn)賽。刺激消費(fèi)者在短視頻創(chuàng)作中去了解和發(fā)掘鬼馬小蘑盒的價(jià)值點(diǎn)，代入自身情感去體驗(yàn)產(chǎn)品，并完成新品UGC內(nèi)容。

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