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亞馬遜新品什么時(shí)候開廣告?亞馬遜新品上線多久開廣告合適?
我做跨境電商也有五年的時(shí)間了,在電商這個(gè)行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)也許沒有其他大賣家豐富,但會(huì)將我知道的都進(jìn)行分享。如果有不懂得亞馬遜和蝦皮問題可以胃 —芯 226 9005 5 52)。我這里給大家安排一堂直播課,可以系統(tǒng)的幫你解決做亞馬遜和蝦皮的各種問題。
亞馬遜賣家在要去推廣自己店鋪新產(chǎn)品的時(shí)候,通過亞馬遜廣告是最佳的方式,在新品期通過廣告快速獲取大量的曝光和流量,通過最終的廣告數(shù)據(jù)可以清楚知道這款商品在市場上的表現(xiàn)情況是怎樣的。那么,亞馬遜新品期投放廣告該怎么做呢?
一、前期—測試和布局
前期重要的是要獲取大量的曝光讓用戶有一定的認(rèn)知再到點(diǎn)擊和購買。我們一般在前期會(huì)先開通自動(dòng)廣告,讓他跑一到兩周,或者點(diǎn)擊跑個(gè)5000次的時(shí)候,再看報(bào)表,把表現(xiàn)比較好的關(guān)鍵詞再篩選出來。
開手動(dòng)廣告
開手動(dòng)廣告活動(dòng),設(shè)置分組等等,我會(huì)通過船長BI亞馬遜智能廣告管理軟件來操作,使用軟件會(huì)比亞馬遜后臺(tái)操作更加的方便,通過船長BI后臺(tái)可以一站式新建廣告、廣告組和關(guān)鍵詞等,流程比亞馬遜更好用,畢竟軟件會(huì)比人工更智能。
開手動(dòng)廣告有一些技巧分享下,廣告活動(dòng)名稱可以按自己的sku、父asin命名。然后是設(shè)置預(yù)算,那么新品該怎么放預(yù)算?預(yù)算要調(diào)大,比如50000美元,可能有的賣家會(huì)嚇到,設(shè)置那么多。其實(shí)主要目的是引起亞馬遜的注意,讓亞馬遜知道你有錢,真正花費(fèi)的是根據(jù)你設(shè)置關(guān)鍵詞的出價(jià)。也可以把同一個(gè)sku放在多個(gè)廣告組,出不同競價(jià),測試最佳。
然后會(huì)設(shè)置不同的匹配模式,有廣泛或者精準(zhǔn)。
什么情況下設(shè)置廣泛匹配什么情況下設(shè)置精準(zhǔn)匹配:
廣泛匹配:主要是為了跑更多相關(guān)的詞,匹配到的這些詞一般的長尾詞,再添加進(jìn)去做精準(zhǔn)匹配,長尾詞的流量也會(huì)更精準(zhǔn),提升轉(zhuǎn)化率。
精準(zhǔn)匹配:設(shè)置精準(zhǔn)匹配吃關(guān)鍵詞一般是設(shè)置長尾詞,希望能夠獲取精準(zhǔn)流量促進(jìn)直接轉(zhuǎn)化,像前面所說的,提升轉(zhuǎn)化率。
二、穩(wěn)定期—優(yōu)化調(diào)整
我們在投放亞馬遜廣告一般每七天會(huì)做調(diào)整和優(yōu)化,因?yàn)槠咛旌蟊容^穩(wěn)定,這個(gè)時(shí)候的數(shù)據(jù)也比較有參考意義,可以看出問題。所以再做調(diào)整調(diào)整價(jià)格或者否定關(guān)鍵詞。
當(dāng)產(chǎn)品推廣達(dá)到穩(wěn)定期,這時(shí)候要注意利潤就要注重asco,先看下的公式asco=廣告花費(fèi)/廣告的銷售,所以要降低asco,要么提升銷售業(yè)績,要么降低 廣告花費(fèi),要降低廣告花費(fèi)可以嘗試通過一點(diǎn)一點(diǎn)降低出價(jià)去調(diào)整,切忌一次降低太多。
其次是否定關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞表現(xiàn)差,直接做否詞處理,不僅節(jié)約了廣告費(fèi),也提升了轉(zhuǎn)化率,船長BI會(huì)持續(xù)性對任意時(shí)間的廣告組關(guān)鍵詞進(jìn)行管理,對關(guān)鍵數(shù)據(jù)排序,篩選不展示或沒成交的關(guān)鍵詞,進(jìn)行一鍵否詞。
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