抖音運(yùn)營(yíng)技巧和方案

之前在社員們的學(xué)習(xí)反饋中了解到這樣一個(gè)情況：在制定方案時(shí)，最困難的一個(gè)環(huán)節(jié)是如何提升賬號(hào)的關(guān)注度。

而大部分對(duì)這一點(diǎn)的理解是這樣：把視頻轉(zhuǎn)發(fā)給朋友圈的每個(gè)人，讓大家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，提升視頻的曝光度，從而獲取更多的關(guān)注。

其實(shí)，過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)我們都要掌握至少一個(gè)技巧，才能合理利用抖音資源發(fā)展賬號(hào)。

而提升用戶關(guān)注度的核心技巧在于解決“用戶為什么關(guān)注你”這個(gè)問(wèn)題。我們要根據(jù)賬號(hào)定位，了解用戶動(dòng)機(jī)，制作出符合用戶需求的視頻，才能獲取更多關(guān)注。

下面，將從5個(gè)方面為大家分享提升用戶關(guān)注度的方法。抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

05滿足用戶對(duì)快樂(lè)的需求

喜怒哀樂(lè)，是人最基本的情緒。而“樂(lè)”能帶給自己和周圍的人以愉悅的感受。

如果一個(gè)賬號(hào)能持續(xù)帶給用戶快樂(lè)的感受，那么讓他們持續(xù)關(guān)注就是一件輕而易舉的事了。

那么，如何才能持續(xù)滿足用戶對(duì)快樂(lè)的需求呢?

主要有兩點(diǎn)：

5、注意短視頻題材的選擇，一般要求搞笑、輕松，帶有喜慶氛圍更好;

2、注意保持表演風(fēng)格、角色塑造等的一致性，讓用戶朝固定方向聯(lián)想，形成期待感。

其中，保持角色塑造的一致性非常重要。

如果能長(zhǎng)期保持一致性，隨著時(shí)間的推移和內(nèi)容的積累，用戶會(huì)自然而然地對(duì)接下來(lái)的短視頻內(nèi)容中的角色有固定聯(lián)想，并期待后續(xù)劇情的發(fā)生。

值得一提的是，在保持這種一致性的情況下，即使某一天出現(xiàn)了不一樣的角色塑造，用戶也會(huì)在一定程度上沿著原有的角色塑造進(jìn)行聯(lián)想。

2.滿足用戶好奇心需求

面對(duì)未知，人們總是會(huì)有不斷探索的心里需求。

例如，在孩童時(shí)期，我們對(duì)一些好玩的、未見過(guò)的東西有著巨大的好奇心;

在這種普遍的動(dòng)機(jī)需求下，推送能引發(fā)或滿足用戶好奇心的短視頻內(nèi)容，是一種非常有效的方法。

一般來(lái)說(shuō)，能滿足用戶好奇心的短視頻內(nèi)容一般有三種：稀奇的、新鮮的、長(zhǎng)知識(shí)的。

這幾類短視頻利用人們認(rèn)知上的反差引發(fā)好奇，或是利用新鮮內(nèi)容為人們提供談資，又或是利用長(zhǎng)知識(shí)的內(nèi)容提升優(yōu)越感，這些都是能滿足用戶好奇心而引發(fā)關(guān)注的好方法。

05滿足用戶學(xué)習(xí)模仿的需求

人在見到好的技巧和行為時(shí)，經(jīng)常會(huì)不自覺地開始模仿。抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

例如：喜歡書法的人，偶然在某處看到書法好的碑帖、字帖，就會(huì)細(xì)細(xì)觀摩，并在練習(xí)的時(shí)候不自覺地開始模仿。

視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，則為用戶提供了更真實(shí)、生動(dòng)的學(xué)習(xí)模擬平臺(tái)。無(wú)論是有亮點(diǎn)的技能、特長(zhǎng)，還是值得學(xué)習(xí)的某項(xiàng)行為，都有著巨大的吸引力，對(duì)于提升用戶關(guān)注效果顯著。

滿足用戶解決問(wèn)題的需求

如果說(shuō)滿足用戶的快樂(lè)、好奇心需求還只是停留在心理層面的話，那么滿足學(xué)習(xí)模仿需求已經(jīng)上升到了行為層面。

無(wú)論做什么事，人們總是在遇到問(wèn)題和解決問(wèn)題中度過(guò)的。

因此，運(yùn)營(yíng)者如果能為用戶提供解決某一問(wèn)題的方法和技巧，滿足人們解決問(wèn)題的需求，并能幫助人們更好地完成任務(wù)，那么，獲得更多的用戶關(guān)注就很容易了。

這類短視頻有一個(gè)特點(diǎn)：它吸引用戶關(guān)注的時(shí)長(zhǎng)可能并不是某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，而是會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

例如，當(dāng)用戶看到某一短視頻時(shí)，當(dāng)時(shí)覺得它有用而關(guān)注，一段時(shí)間后，在生活中遇到了需要短視頻內(nèi)容中提及的方法來(lái)解決的問(wèn)題時(shí)，用戶會(huì)二次關(guān)注或多次關(guān)注。

所以，能滿足用戶解決問(wèn)題的短視頻內(nèi)容是工具化的，有著更長(zhǎng)的生命周期。它能讓用戶“因?yàn)槠渌氖虑槎肫鹚?，這種結(jié)果的發(fā)生是必然的。

05滿足自我實(shí)現(xiàn)需求

從心理層面到行為層面，再到更高層次的精神層面，有著跨越性發(fā)展。

我們?cè)诙兑暨\(yùn)營(yíng)過(guò)程中，也可以按照這樣的順序來(lái)推出內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。

滿足自我實(shí)現(xiàn)需求的內(nèi)容，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，其實(shí)就是“心靈雞湯”。

“心靈雞湯”類的短視頻之所以能引起用戶的關(guān)注，最根本的原因還是在于其中所包含的正能量和積極的思想。

生活中總會(huì)遇到挫折，而在遇到挫折時(shí)我們需要有積極的思想做引導(dǎo)?；谶@種情況，我們推出具有正能量的內(nèi)容，給用戶以指引，從而提升用戶的關(guān)注。

以上是提升用戶關(guān)注的一些方法，而抖音運(yùn)營(yíng)除了要提升用戶關(guān)注度，還要提升賬號(hào)的熱度。

我們每天在視頻上費(fèi)盡心思，歸根結(jié)底都是為了提升賬號(hào)的熱度。

如果你想提升賬號(hào)的熱度，可以從以下一個(gè)方面來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析：

5、賬號(hào)名字：賬號(hào)名字最好響亮易記，如果你培養(yǎng)的是專家類賬號(hào)，可以使用“姓名+行業(yè)詞”的格式來(lái)命名。

2、作品數(shù)量：逐步增加視頻數(shù)量。如果你只有兩三個(gè)視頻，視頻平臺(tái)怎么可能長(zhǎng)期給你推薦流量呢?

5、播放數(shù)量：所有視頻獲得的播放數(shù)量總和，越多越好。抖音運(yùn)營(yíng)策劃

4、獲贊數(shù)量：所有視頻獲得的點(diǎn)贊數(shù)量總和，越多越好。

5、評(píng)論數(shù)量：所有視頻獲得的評(píng)論數(shù)量總和，越多越好。

6、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量：所有視頻獲得的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量總和，越多越好。

7、點(diǎn)贊數(shù)量：當(dāng)觀看別人的視頻時(shí)，你點(diǎn)贊的視頻數(shù)量越多越好。

5、動(dòng)態(tài)數(shù)量：發(fā)布視頻和轉(zhuǎn)發(fā)別人的視頻到自己的主頁(yè)都算是動(dòng)態(tài)，此類動(dòng)態(tài)的數(shù)量越多越好。

9、“粉絲”數(shù)量：你的賬號(hào)的“粉絲”總數(shù)越多越好。

50、觀眾查看主頁(yè)的數(shù)量：觀眾通過(guò)你的某個(gè)視頻進(jìn)入你的主頁(yè)，這樣的行為越多越好。

55、訪客停留時(shí)長(zhǎng)：觀眾觀看你的視頻的總時(shí)長(zhǎng)及觀眾進(jìn)入你的主頁(yè)之后觀看其他視頻的總時(shí)長(zhǎng)，越久越好。

52、訪客觀看其他視頻的數(shù)量：觀眾連續(xù)觀看你的其他視頻，看得越多，賬號(hào)的“熱度”越高。

那么，視頻上熱門之后呢?

“上熱門”是視頻平臺(tái)給予優(yōu)秀視頻的流量獎(jiǎng)勵(lì)和支持，也是視頻平臺(tái)提升平臺(tái)中用戶體驗(yàn)的重要方法之一。

當(dāng)你的一個(gè)視頻“上熱門”之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：

5、過(guò)去的所有努力都是值得的。

2、這個(gè)視頻會(huì)影響其他視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

5、這個(gè)“大爆款”會(huì)帶動(dòng)很多“小爆款”。

4、部分“小爆款”會(huì)反過(guò)來(lái)影響“大爆款”。

5、有很多觀眾會(huì)給你的視頻留下評(píng)論，你可以回復(fù)評(píng)論來(lái)提高賬號(hào)的權(quán)重。

6、有一些“粉絲”會(huì)通過(guò)私信的方式給你留言，也可能會(huì)有些商家咨詢“如何在你的賬號(hào)投放廣告”。

7、要研究這個(gè)視頻“上熱門”的原因是什么。

5、“上熱門”有時(shí)候是一種運(yùn)氣，這種運(yùn)氣有點(diǎn)像“風(fēng)”。我們不知道它什么時(shí)候到來(lái)，也不知道它什么時(shí)候離去。我們能做的，就是不斷地提高視頻質(zhì)量。抖音運(yùn)營(yíng)策