一、背景：

藍海時代中，對目標人群大批覆蓋。對于一二線城市中的目標人群，已經(jīng)完成了相當規(guī)模的覆蓋，這些具備良好的產(chǎn)品認知的目標的人群，在競品沒有一個足夠強大的理由將其轉(zhuǎn)化之前，將是抖音擁有最大的壁壘。

二、紅利風(fēng)口期：

目前國內(nèi)短視頻的風(fēng)口。隨著智能手機和通訊技術(shù)的不斷進化，人們使用智能手機觀看以及拍攝制作視頻越來越方便。之前內(nèi)容創(chuàng)作者如果想要拍出一些有創(chuàng)意的視頻，還需要購置大量專業(yè)的設(shè)備，現(xiàn)在僅僅需要一部手機就可以搞定一切。

短視頻耗費的流量越來越少，這也給了使用手機流量來觀看短視頻提供了先決條件。短視頻產(chǎn)品形式利用碎片化時間，具有高傳播、低門檻特性，因此短視頻行業(yè)仍留有較大的用戶增長空間。

當前短視頻行業(yè)在整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率較低，且處于持續(xù)增長狀態(tài)，因此認為用戶增長紅利仍存，目前短視頻產(chǎn)品間競爭壓力相對較小。預(yù)計短視頻行業(yè)未來至少可達到70%的用戶滲透率，未來5~2年內(nèi)，隨著用戶規(guī)模接近天花板，用戶紅利期逐漸結(jié)束，短視頻行業(yè)將展開激烈的競爭，爭搶現(xiàn)有市場用戶以及拓展?jié)撛陬I(lǐng)域用戶。

三、官方扶持：

今日頭條對于抖音的支持。無論是在資金以及宣傳，今日頭條都對于抖音有著極大的幫助，而抖音也給今日頭條帶來了意外的驚喜。

其次在品牌主頁上，可以幫助企業(yè)主做更多的商業(yè)表達，比如品牌信息（品牌定制頭圖、賬號頭像藍V身份認證、文字介紹）、轉(zhuǎn)化入口（品牌官網(wǎng)、電商）、內(nèi)容聚合（話題挑戰(zhàn)賽內(nèi)容聚合）、品牌視頻（支持置頂）、同時可獲得視頻優(yōu)先權(quán)，甚至延長視頻時間增加曝光率。

同時增設(shè)了櫥窗功能，可以直接在抖音銷售公司產(chǎn)品，也可以直接連接公司商城進行銷售產(chǎn)品。在開通后抖音附贈營銷工具熱點內(nèi)容、視頻數(shù)據(jù)、評論口碑盡在掌握，專業(yè)洞察工具，這些可以促使高效營銷。

這樣新的內(nèi)容營銷思路，能夠直接展現(xiàn)企業(yè)日常狀況，同時與用戶建立密切聯(lián)系，給企業(yè)平臺創(chuàng)造價值是巨大的，曝光度提高了，知名度也就提高了，

四、抖音推薦機制及流量池

（一）抖音觀看入口有兩個：推薦和附近。

抖音的推薦流程一般是：首先是附近的個別用戶能夠看到，根據(jù)這部分用戶的點贊率、播放時長、評論的數(shù)據(jù)等緯度，算出來這個視頻的星級，如果評分可以，就會給更多類似的用戶去推薦，如果數(shù)據(jù)沒有衰減，會繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)衰減了或者評級不高，就會減少推薦。

這個我們把它叫做流量池，抖音會根據(jù)算法給每一個作品的人分配一個流量池。之后，抖音根據(jù)你在這個流量池里的表現(xiàn)，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。

因此，抖音的算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。

（二）那么，該如何利用好抖音的算法呢？

5、利用好流量池

如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。

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因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現(xiàn)。

抖音評價你在流量池中的表現(xiàn)，會參照 4 個標準：

① 點贊量

② 評論量

③ 轉(zhuǎn)發(fā)量

④ 完播率

知道了這 4 個標準，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候，想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。

2）疊加推薦

我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時，我們該如何提升關(guān)鍵的 4 個指標呢？

詳細的做法我會在后面提到，這里先簡單說一點，啟發(fā)一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標題文案時，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論呢？

但這里要給你提個醒：千萬不要去刷流量！現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會被關(guān)小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機。

5）時間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

4）注意事項

① 一定不能植入硬廣；

② 一定不能有不良的操作，比如說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面；

③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了。