抖音購(gòu)物車特殊行業(yè)內(nèi)容規(guī)范

平臺(tái)對(duì)于有帶貨性質(zhì)的視頻監(jiān)管和審核是相當(dāng)嚴(yán)苛的，有很多小伙伴在做內(nèi)容的過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)：自己莫名其妙被限流了。這主要是因?yàn)椴欢脚_(tái)的規(guī)則而踩了雷區(qū)，所以熟悉了解帶貨類視頻的內(nèi)容規(guī)范要求是很有必要的。

今天就來(lái)為大家普及5類比較特殊的行業(yè)，它們的購(gòu)物車內(nèi)容規(guī)范是怎樣規(guī)定的?

5、美妝類

抖音用戶發(fā)布含有美妝的購(gòu)物車視頻內(nèi)容中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

①使用美化過(guò)度的非原創(chuàng)圖片或者視頻，包括但不限于口紅試色、眼影盤試色等;

②所售美妝類產(chǎn)品的品牌、功能、質(zhì)地、產(chǎn)地等各類信息與抖音用戶在視頻中所分享產(chǎn)品的信息不一致;

③對(duì)化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大;

④用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的，包括通過(guò)他人使用前后的效果表明該化妝品的功效;

⑤宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的;

⑥有貶低同類商品內(nèi)容的;

⑦使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的;

⑧非特殊用途化妝品宣傳含有特殊用途的功效的，如育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健康、除臭、祛斑、防曬、美白功效的。

2、普通食品類

食品類視頻內(nèi)容必須真實(shí)、合法、科學(xué)、精準(zhǔn)、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。抖音用戶發(fā)布普通食品類視頻內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守以下規(guī)則：?

①所售食品各類信息，包括但不限于產(chǎn)品的包裝、規(guī)格、產(chǎn)地及加工地等應(yīng)與抖音用戶在視頻中所分享的產(chǎn)品一致;

②抖音用戶不得在平臺(tái)分享、展示、售賣過(guò)期及變質(zhì)食品;

③抖音用戶不得在視頻中表達(dá)出該商品為“自家產(chǎn)”及相類似信息(包括但不限于口播、標(biāo)題、視頻字幕等);

除非該商品符合國(guó)家法律法規(guī)要求的可自行生產(chǎn)的類目，符合平臺(tái)要求，同時(shí)向平臺(tái)提供相關(guān)承諾及材料證明相關(guān)商品確實(shí)由其生產(chǎn)的除外;

④對(duì)于嬰幼兒乳制品，不得明示或者暗示可以替代母乳;

⑤禁止出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或間接地宣傳治療效果，也不得宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用;

⑥不得利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明;視頻中涉及特定功能的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明;

⑦普通食品購(gòu)物車視頻不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示保健功能;

⑧普通食品不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分。

5、酒品類

抖音用戶發(fā)布含有酒品的購(gòu)物車內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守以下規(guī)則：

①不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒;

②不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作;

③不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng);

④不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效;

⑤不得含有未成年人的形象(或含有未成年人的卡通形象);

⑥不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示;

⑦不得把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒，如“壯陽(yáng)、提高性生活、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng)”;⑧抖音用戶不得在視頻中表達(dá)出該商品為“自家產(chǎn)”及相類似信息(包括但不限于口播、標(biāo)題、視頻字幕等)。

4、生鮮類

抖音用戶發(fā)布含有生鮮類的購(gòu)物車視頻內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守以下規(guī)則：

①抖音用戶不得在視頻中表達(dá)出該商品為“自家產(chǎn)”及相類似信息(包括但不限于口播、標(biāo)題、視頻字幕等);除非該商品符合國(guó)家法律法規(guī)要求的可自行生產(chǎn)的類目，符合平臺(tái)要求，同時(shí)向平臺(tái)提供相關(guān)承諾及材料證明相關(guān)商品確實(shí)由其生產(chǎn)的除外;

②抖音用戶應(yīng)保證所售商品的各項(xiàng)參數(shù)(包括但不限于產(chǎn)地、凈含量、保質(zhì)期、包裝等)與抖音用戶在視頻中所宣傳的各項(xiàng)參數(shù)一致。

5、教育培訓(xùn)類

教育培訓(xùn)類購(gòu)物車視頻應(yīng)當(dāng)遵守以下規(guī)則：

①不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)效果做出明示或者暗示的保證性承諾，如一次通關(guān)、500%包過(guò)等描述;

②不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn);

③不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明。

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