。 注意字符長度限制 你的標(biāo)題在顯示時可能會被截斷，因此你需要注意標(biāo)題不要超過允許的字符長度：550個字符，但在大多數(shù)情況下，只顯示70個字符。因此，一定要確保把最引人注目的信息放在標(biāo)題的開頭。 避免大寫 全大寫的文本在垃圾郵件和虛假廣告中很常見。僅在需要正確的語法和標(biāo)點符號時才使用大寫，也就是說，縮寫、電話號碼或國家都可以使用大寫。 不要包含促銷文字 標(biāo)題字段不允許輸入諸如價格、促銷、銷售日期、裝運、交付日期、其他與時間相關(guān)的信息或公司名稱等信息。 區(qū)分變體 具體說明并添加每個變體的區(qū)別性細節(jié)。如果你的產(chǎn)品有不同的顏色或大小，請在標(biāo)題中包含這些變體信息（并記住使用不同的圖像）。 亞馬遜產(chǎn)品名稱要求 亞馬遜非媒體產(chǎn)品的標(biāo)題必須滿足以下要求： ·標(biāo)題中不得包含促銷關(guān)鍵字和詞組，例如“免費送貨”，“保證500%質(zhì)量”； ·標(biāo)題不能包含不可讀的字符，例如HTML字符； ·標(biāo)題長度不能超過200個字符（標(biāo)題通常會被截斷為60個字符）； ·標(biāo)題必須具有產(chǎn)品標(biāo)識信息，如“hiking boot”（登山靴）或“umbrella”（雨傘）。 關(guān)鍵字如何在產(chǎn)品標(biāo)題中起作用 因此優(yōu)化標(biāo)題對于提高廣告活動的表現(xiàn)至關(guān)重要。因為通常算法使用一種SEO形式，把最重要的詞放在產(chǎn)品標(biāo)題是至關(guān)重要的。如果你對所在行業(yè)非常了解，并且已經(jīng)分析了客戶訪問產(chǎn)品listing的路徑，那么你將能夠找到理想的搜索字詞。 如果他們大多數(shù)人搜索的是品牌名稱，那么在標(biāo)題中首先使用你的品牌名稱。相反，如果你的品牌知名度不高，或者正在出售無品牌商品，則最好從描述性詞語入手。 不過，有時他們會根據(jù)類別或產(chǎn)品的UPI（比如電子設(shè)備）進行搜索。賣家要充分理解客戶的意圖，并找到合適的關(guān)鍵詞來優(yōu)化標(biāo)題。 關(guān)鍵字的順序很重要，谷歌最重視放在標(biāo)題開頭的關(guān)鍵字。在選擇關(guān)鍵字和其順序時，嘗試做一些A/B測試，使用多個標(biāo)題格式和關(guān)鍵字。 優(yōu)化后的產(chǎn)品標(biāo)題是什么樣的？ 結(jié)構(gòu)化與重要信息 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)和它所包含的信息一樣重要。這是兩個獨立的部分，它們并不沖突，而是相輔相成。要確定應(yīng)該添加哪些元素，首先需要了解谷歌的算法如何選擇要顯示給搜索者的產(chǎn)品。主要是將產(chǎn)品標(biāo)題開頭的單詞視為選擇與搜索查詢相關(guān)的廣告最重要的單詞。因此順序也很重要。 以下有一些通用的推薦標(biāo)題模板： ·品牌+產(chǎn)品類別+顏色+材質(zhì) ·品牌+尺寸（長、寬、高）+產(chǎn)品類別+顏色 ·材質(zhì)+產(chǎn)品類別+顏色+品牌 ·樣式+顏色+產(chǎn)品類別+品牌 ·產(chǎn)品類別+尺寸+顏色+功能+品牌 有效地宣傳產(chǎn)品變體 如果你銷售的產(chǎn)品有多種變體，每種顏色、尺寸、材料和圖案都必須作為唯一的產(chǎn)品上架，并具有唯一的標(biāo)題。這是你必須決定是否你想要為一個父產(chǎn)品或它的所有變體做廣告的時候。這個細節(jié)往往很容易被忽視。在這種情況下，你必須決定是否只宣傳“父”產(chǎn)品或其所有變體。這個細節(jié)往往很容易被忽視。 將產(chǎn)品數(shù)據(jù)與落地頁匹配 遵循落地頁要求，以確保滿足客戶的期望。 ·使用與落地頁相同的產(chǎn)品標(biāo)題和描述。請勿使用產(chǎn)品落地頁中未包含的同義詞或搜索查詢字詞。買家都希望你的站外廣告信息與落地頁相匹配。一些差異可能會造成糟糕的購物體驗或者導(dǎo)致較高的跳出率。 ·使用與廣告中展示的產(chǎn)品變體所相應(yīng)的落地頁。對于客戶來說（尤其是在移動設(shè)備上），在Google Shopping廣告中點擊相應(yīng)變體（例如顏色或尺寸）后，必須在其落地頁上選擇該變體，這樣的體驗是很糟糕的。 優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題的技巧 ·確保標(biāo)題中預(yù)先包含了重要的單詞。你的產(chǎn)品賣點必須在產(chǎn)品標(biāo)題的前20個字符以內(nèi)，因為這是你吸引消費者注意力的地方。它可能不總是一個品牌名稱，也可以是“Reversible Sweater”（雙面毛衣）或“羊絨外套”（羊絨外套）這樣的產(chǎn)品詞； ·利用Google PLA（產(chǎn)品詳情廣告）的熱門查詢，并在標(biāo)題的開頭進行搜索以最大化流量； ·包括該商品的完整標(biāo)題，如Levis 505 Tumbled Rigid Wash Jeans（Levis 505寬松舒適牛仔褲） ·包括品牌名稱； ·包括商品的大小； ·包括商品的顏色，盡可能使用顏色的通用名稱； ·包括性別（如果適用）； ·包括商品類型，如jeans（牛仔褲）、boots（靴子）或dress（連衣裙）。在某些情況下，你可能在標(biāo)題中包括技術(shù)制造商的零件編號，如Adjust Door Hinge Pin 2 – Part# 70552。如果你的客戶是通過零件編號來搜索產(chǎn)品或電器，那么考慮把這些可搜索的屬性也包括進來。 ·包括任何適用的產(chǎn)品描述，如適用于牛仔褲的skinny（緊身）、ankle（腳踝）或bootcu（靴型）。

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