第一層面，道即是邏輯

掌握發(fā)展規(guī)律，了解平臺規(guī)則。

短視頻作為整個新媒體領(lǐng)域中現(xiàn)在比較火熱的方式，我們首先要去了解整個新媒體平臺的一些發(fā)展規(guī)律和發(fā)展階段。新媒體史上三個標志性平臺，國偉博（微博），小龍信（），一鳴抖（抖音），09年國偉博上線，以信息交流平臺出現(xiàn)在我們面前，早期給了很多明星藝人大量的流量支持，慢慢的吸引到了原來在各種網(wǎng)絡論壇的人開始入駐，逐漸形成了各種網(wǎng)絡大，草根達人，KOL，在整個發(fā)展過程中，國偉博一直在做加法，加社交，加營銷，加服務，這里開始出現(xiàn)兩個很關(guān)鍵的事，信息流廣告和移動營銷。

我們在聊小龍信，55年小龍信上線，以即時通信服務平臺出現(xiàn)在我們面前，憑借自身優(yōu)勢和當時通信環(huán)境，短短一年時間就快速積累了過億的用戶，這個其它平臺都遙不可及的夢啊，52年推出公號服務，出現(xiàn)一批又一批的淘金者開始入駐。小龍信這一路走來也不甘示弱，也是不斷的在做加法，加游戲，加支付，加電商，加接口，加小程序等等，這里也出現(xiàn)兩個很關(guān)鍵的事，自媒體創(chuàng)業(yè)和微商。

56年當國偉博和小龍信還在很嗨的時候，一鳴抖橫空出世，短視頻創(chuàng)意社交平臺，給我?guī)砹烁蟮囊曈X聽覺沖擊，能夠瞬間點燃我們大腦中的多巴胺，總能看到我們想看的內(nèi)容，根本停不下來，完全顛覆了我們對原來圖文時代的認知。一鳴抖在早期的內(nèi)容段子手、才藝秀、心靈雞湯還是比較多的，隨后開始做內(nèi)容凈化，出現(xiàn)大量更有價值，有能量的作品。一鳴抖這一路走來，各種加法接著來，加道具，加直播，加DOU+，加櫥窗，加小店，加小程序。這里也出現(xiàn)了兩個關(guān)鍵的事件，短視頻創(chuàng)業(yè)和內(nèi)容電商。

這個內(nèi)容背后的信息有點大，回過味兒了嗎，看明白什么了嗎。

不同短視頻平臺有著不同的屬性、定位和用戶群體，也有著不同的對于創(chuàng)作者的規(guī)范要求，在做短視頻的前期就要先了解各大短視頻平臺的基本屬性，去分析平臺的用戶情況，這樣才能選對適合自己領(lǐng)域的平臺，達到事半功倍的效果，之前分享過的文章，十大短視頻平臺解析，比較詳細的介紹現(xiàn)在主流常用的短視頻平臺。

第二層面，法即是方法論

你知道的、用戶想知道的、用戶能記住的

做短視頻要有一套適合自己的創(chuàng)作和運營的方法論，這樣可以很大程度的提高創(chuàng)作效率，提升粉絲用戶的體驗和觀看。把自己知道的內(nèi)容、用戶想獲取的內(nèi)容和用戶能夠記得住的能夠形成一個串聯(lián)。

你知道的就是自己的內(nèi)容體系，現(xiàn)在大部分的短視頻平臺都有合集、播單這樣的功能。其實這背后就是短視頻內(nèi)容是碎片化的時間和碎片化的學習，合集和播單功能就是可利用的系統(tǒng)化內(nèi)容和信息。用戶通過單個碎片化的短視頻進入到相關(guān)的合集和播單頁面，可以進行系統(tǒng)化、連續(xù)化的查看所感興趣的系列內(nèi)容。創(chuàng)作者可以利用思維導圖或者點線面的鏈接把自己知道的內(nèi)容梳理成為一個內(nèi)容框架，在框架的基礎(chǔ)上添加枝葉，最終形成一套屬于自己的內(nèi)容體系。

用戶想知道的就是用戶的需求點、痛點等用戶心理獲取。有些專業(yè)領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作者經(jīng)常會遇到的問題，感覺自己內(nèi)容很有價值但是在傳播上始終沒有量。其實我們經(jīng)常會陷入到一個誤區(qū)，說幾個數(shù)據(jù)一定會刷新你的三觀，在國內(nèi)有50億人沒做過飛機，有52億人沒有出過國，有5億人沒有用上馬桶，本科學歷以上的人，占總?cè)丝诒壤挥?.5%。你以為你是普通人中的普通人，其實你只是你那個圈子里的普通人，放在大人群中，你還是站在頂端那20%的出眾人。我們在做短視頻創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)上，不是站在自己的角度來制作，更多要去考慮到目標粉絲用戶和潛在粉絲用戶，他們的認知有多少，他們的內(nèi)心世界是什么樣的，我們總覺得把最好的最具價值的傳遞出來了，但是很多粉絲用戶根本吸收消化不了。所以我們要想清楚我們在和什么樣的人對話，我們需要用什么樣的方式和他們進行對話，講人話別自嗨。

用戶能記住的就是內(nèi)容創(chuàng)作的價值，不要去妄想著一個短視頻傳遞很多的內(nèi)容點、價值點或者知識點，短視頻就是一個碎片化的吸收，在一定時間把一個內(nèi)容價值點，能夠充分呈現(xiàn)出來已經(jīng)是一件很不容易的事情了。粉絲用戶的價值內(nèi)容記憶模式一般分兩種，一是和自己直接相關(guān)的，他關(guān)心的、需求的，他一定會記??；二是通過創(chuàng)作者來進行深度強化的，不斷重復的點、高度提煉總結(jié)的點。所以我們在做內(nèi)容價值得時候要去抓粉絲用戶的直接記憶點，還需要設(shè)計每個內(nèi)容的金句良言，方便用戶吸收記憶點。