導讀：人人都知道“王者榮耀 100 個月工資年終獎”是假消息，但還是忍不住地區(qū)討論它，因為它完全符合了人們對《王者榮耀》賺錢的想象。

刺猬公社 | 段宜飛

前天，脈脈上有人爆料王者榮耀年終獎為“ 100 個月工資”，并有加V的騰訊員工似糾正、又似調(diào)侃地說，本身是“ 120 個月的工資”。

消息雖然“太離譜”很快被騰訊官方否認，但還是不妨事礙“王者榮耀年終獎”登上了微博熱搜。不管是不是游戲媒體，很多對這條“假消息”進行了報道。

100 月的工資，完全符合了人們對《王者榮耀》賺錢的想象。

早在本年 6 月中旬就有消息稱，，王者榮耀團隊領(lǐng)到 82 個月工資的年終獎。同月，香港媒體報道“王者榮耀之父”姚曉光斥 9800 萬港幣，在香港買下了一棟 2064 平方英尺(約 193 平方米)的豪宅，一時成為人們八卦的對象。

按照中關(guān)村在線一篇文章的估算，《王者榮耀》一季度營業(yè)收入在 60 億元擺布，如果參照騰訊控股整體的29.34%的銷售凈利潤，《王者榮耀》一季度就為騰訊控股貢獻了17. 6 億元的凈利潤，金額超過 3212 家上市公司。

這樣一來，《王者榮耀》團隊的年終獎被人八卦，也確是情有可原。不過有趣的，是評論區(qū)的三種反應：

一種，是看熱鬧的吃瓜群眾——“還招人不?我王者打得賊溜!”

還有一種，是部分孩子家長的罵聲：

在這種評論下，又多半會有這樣辯駁的聲音：“本身管欠好孩子別怪游戲。一家游戲公司，難道不是把游戲做得更好玩嗎?”

更有用力過猛者反問：“為什么要消滅《王者榮耀》呢?為什么不用滅未成年人呢?”看來是在游戲里被未成年人坑過太多次。

不管怎樣，每個人心里都明白一個事實——《王者榮耀》真的很賺錢。

在騰訊官方否認消息的當天下午，刺猬君的微信伴侶圈中，一位騰訊公關(guān)發(fā)了“ 100 個月工資年終獎”的配圖，半調(diào)侃地宣傳騰訊公司的福利有多好。晚上，這條伴侶圈已經(jīng)被暗暗地刪除了。

每到年底，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的年終獎都在“放衛(wèi)星”，“ 100 個月工資”年終獎的說法不是沒有過。一般，各大公司的媒體策略都不會否認，而是“讓消息先飛一會兒”。金額越高，傳播效果越好。

但是，這次騰訊官方出來否認的速度出人意料的快，距@第一財經(jīng)日報 微博求證不過 2 分鐘。距原博主發(fā)出消息，不過一個小時零六分鐘。

“年終獎 100 月工資”、“ 500 萬人同時在線”、“新增 2000 萬注冊人數(shù)”、“ 3 億鼠標的槍戰(zhàn)夢想”……中外游戲公司，無不慣用這樣的宣傳話術(shù)，公布一個聳人聽聞的數(shù)字，利用人的從眾心理，達到游戲推廣的目的。

《王者榮耀》的媒體公關(guān)，顯得格外守舊，甚至有些“反套路”。

春節(jié)后不停有消息稱，《王者榮耀》“在走下坡路”了，面對這樣倒霉于游戲推廣的言論，騰訊官方?jīng)]有做出正面回應。迄今為止，除了本年 3 月底公布的財報中的“ 5000 萬人日活”，騰訊官方再也沒有主動公開過《王者榮耀》相關(guān)的數(shù)據(jù)。各類報道中的數(shù)據(jù)，大多是第三方監(jiān)測得出的數(shù)據(jù)，而最常被引用的“王者榮耀日活 8000 萬”的消息，則是引用外媒路透社在 8 月 14 日報道。

如此不按常理出牌，原因只可能是：騰訊在《王者榮耀》推廣方面，主動選擇了“能不顯擺就不顯擺”。

首先，是《王者榮耀》的體量已經(jīng)足夠龐大，龐大到已經(jīng)可以不消“日活XX萬人”這樣的套路進行游戲推廣的程度。

除了驚人的日活、月活數(shù)據(jù)，按照Sensor Tower商店情報平臺數(shù)據(jù)顯示， 9 月全球App Store和Google Play商店綜合收入最大的 30 款APP中，《王者榮耀》排名第三。

童話中，松鼠這樣體量小的動物過河，才會講究策略;而在商業(yè)世界中，《王者榮耀》這樣的巨人，過河是不需要講究策略。

其次，《王者榮耀》已經(jīng)不再單純是一款娛樂游戲，它已經(jīng)嵌入到人們的社交關(guān)系中。即使它自己不想被新聞關(guān)注，也會有新聞主動找上門來。

本年上半年發(fā)生了數(shù)次關(guān)于“青少年沉迷《王者榮耀》”的報道，雖然來來回回就那么幾件，但被媒體文章多次引用。