近年，網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域不停有新的營銷手法，微博營銷、微信營銷、直播營銷等等，讓本已浮躁的網(wǎng)絡(luò)營銷市場變得更加令人難以捉摸。進(jìn)入 2017 年，百度突然頒布頒發(fā)取消百度新聞源，這一消息如炸雷般在網(wǎng)絡(luò)營銷圈子里炸開，有人認(rèn)為新聞源的取消可能直接導(dǎo)致新聞營銷這一常見營銷方式的消亡，可是百度新聞源取消并沒有對新聞營銷產(chǎn)生多少負(fù)面影響，企業(yè)對外宣傳依然是以新聞稿發(fā)布為主，那么有些伴侶會奇怪地問新聞營銷為什么能在網(wǎng)絡(luò)營銷中經(jīng)久不衰?

如果沒有新聞營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷能怎么開展?全靠自媒體么?作為網(wǎng)絡(luò)營銷顧問的小馬識途營銷機(jī)構(gòu)項目經(jīng)理馬山也時常思考這個問題，新聞營銷這一推廣方式會不會隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步而消失，而消失后網(wǎng)絡(luò)營銷該走向何方?就目前來看，筆者小馬識途營銷機(jī)構(gòu)馬山還沒有發(fā)現(xiàn)新聞營銷長期衰退的跡象。事實上，營銷是為企業(yè)辦事的，新聞營銷對于企業(yè)的價值所在如果不能被其他方式替代，筆者馬山覺得新聞營銷這一推廣方式就不會衰退。

新聞稿發(fā)布是信息傳播的正規(guī)“源頭”

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的目的是宣傳，宣傳的素質(zhì)是信息傳播，而新聞稿發(fā)布是信息傳播的正規(guī)源頭。說到底并沒有一種信息傳播的渠道能夠代替新聞稿發(fā)布，社區(qū)博客具有草根色彩，微博帶有個人的特性，微信只能影響小范圍的人且信息監(jiān)管不嚴(yán)可信度偏低。就筆者小馬識途馬山的經(jīng)驗來看，媒體豈論如何發(fā)展，新聞作為媒體信息源頭的這個原則是難以改變的。微博微信這種自媒體火起來也傳播信息，但是他們的信息大多還是來自于新聞的，所以從某種意義上講，企業(yè)做好新聞傳播，其他方面的信息傳播也會產(chǎn)生自動傳播的。

網(wǎng)絡(luò)時代，新聞營銷不是獨立存在的

筆者走在網(wǎng)絡(luò)營銷市場一線，有很多企業(yè)的辦理層會對新聞營銷略有疑惑，就這么一條信息不保舉到首頁其實在信息的海洋中是很難被讀者注意到的，這個也確實是事實。因為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快，自己已經(jīng)是信息海洋，想讓所有都讀企業(yè)發(fā)布的新聞是不大可能的，這也是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展搜索引擎強(qiáng)勢崛起的原因，搜索引擎可以讓需要這條信息的人，能夠比較輕松地找到這些信息，也給企業(yè)新聞帶來了展示的機(jī)會。

隨著新媒體的發(fā)展，微博，微信，今日頭條，一點資訊等平臺先后問世，他們素質(zhì)上跟搜索引擎有些類似，不是制造內(nèi)容的平臺而是內(nèi)容分發(fā)的平臺。這也讓企業(yè)制造出來的信息有更多的渠道去傳播給目標(biāo)用戶。

新聞營銷具有廣泛適用性

新聞營銷具有廣泛的適用性，也就是說新聞營銷具有通用性，不管企業(yè)是什么行業(yè)，做2B市場還是做2C市場，都可以通過新聞稿發(fā)布提升企業(yè)品牌影響力，通過新聞優(yōu)化從搜索引擎獲得用戶，這也是新聞稿發(fā)布經(jīng)久不衰的一個重要原因。對于其他推廣方式來說，幾乎沒有一種這么通用的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，如SEO在快消品行業(yè)幾乎無用武之地，微信微博的推廣難以有持續(xù)效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告更不消提了，投入大也難以精準(zhǔn)投放，做粗放式營銷還可以，做精細(xì)化營銷很難。

新聞營銷易操作，成本低，可積累

企業(yè)可以沒有廣告推廣，但是企業(yè)不能沒有新聞營銷。事實上，有企業(yè)不做廣告，但是很少有企業(yè)不發(fā)布新聞稿。其中緣由筆者小馬識途馬山覺得新聞營銷易操作，成本低，可累積。

首先說操作簡便，如果企業(yè)有小馬識途營銷機(jī)構(gòu)這樣的辦事商，只管提需求便可，企業(yè)有什么樣的新聞點，甚至沒有任何市場活動我們還可以挖掘用戶需求、借勢熱點來開展新聞營銷。新聞最講求的是真實性和時效性，即使企業(yè)沒有專業(yè)的策劃，但是有好的產(chǎn)品就能制造出好的新聞，具體的新聞傳播方法與渠道需要詳細(xì)了解可以聯(lián)系筆者企鵝八三一三八二三七，筆者再做詳細(xì)介紹，這里不再贅述。

其次說成本低，這個確實是即時投入幾千塊也可以搞，當(dāng)然這跟花幾十萬甚至更多的預(yù)算做出的量是差別的，但至少可以證明企業(yè)品牌的存在。

最后我們說下可累積，，企業(yè)通過高質(zhì)量媒體傳播的新聞會長期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，隨查隨有，積累起來烘托企業(yè)的品牌形象。

為什么網(wǎng)絡(luò)營銷離不開新聞稿發(fā)布?其實并不是網(wǎng)絡(luò)營銷離不開新聞稿發(fā)布，而是企業(yè)經(jīng)營離不開新聞營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略，自然也離不開新聞營銷，新聞營銷的具體表現(xiàn)是新聞稿發(fā)布。這段話說起來有點像繞口令，不管明白了也好，沒明白也好，已經(jīng)不重要，明白前面的論述就好。