在最新的版本更新中，音樂(lè)短視頻領(lǐng)跑者奶糖推出了名為“Battle”的新玩法，如果你對(duì)其他人所錄制的短視頻感興趣，可以通過(guò)APP上的“B”按鈕發(fā)起“挑戰(zhàn)”，最后可以合成一個(gè)雙屏內(nèi)容的短視頻。
進(jìn)入2017年之后，音樂(lè)短視頻悄然興起，奶糖等逐漸被年輕用戶熟知，成為繼直播和短視頻之后的又一“風(fēng)口”。自誕生以來(lái)，音樂(lè)短視頻就有著明顯的音樂(lè)垂直屬性，和傳統(tǒng)的短視頻形成了明顯差異，如今奶糖首家推出了“Battle”的新玩法，是否會(huì)加速音樂(lè)短視頻領(lǐng)域誕生新的獨(dú)角獸呢？
“Battle”一下背后，音樂(lè)短視頻迎來(lái)新尺度
憑借內(nèi)容“短平快”、低門(mén)檻、多元化等優(yōu)勢(shì)，音樂(lè)短視頻的異軍突起并不不測(cè)。不過(guò)這類產(chǎn)品也存在一些隱憂，如果不能持續(xù)性的擴(kuò)大用戶粘性、產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，不排除像很多圖像類產(chǎn)品一樣曇花一現(xiàn)。
所幸，音樂(lè)短視頻的自我創(chuàng)新能力遠(yuǎn)超外界想象，奶糖推出的“Battle”玩法很可能成為音樂(lè)短視頻的新尺度，至少有三個(gè)利好因素。
首先，賦予了音樂(lè)短視頻更多的社交行為。
音樂(lè)短視頻在素質(zhì)上仍屬于社交產(chǎn)品的范疇，而互動(dòng)恰是社交產(chǎn)品的核心所在，奶糖推出“Battle”的價(jià)值之一即是豐富了用戶的互動(dòng)方式，進(jìn)一步凸顯了音樂(lè)短視頻所承載的社交作用。
短視頻的出現(xiàn)改變了社交內(nèi)容的形式，但互動(dòng)卻僅僅停留在用戶和不雅觀眾之間，缺少用戶粘性和積極性。好比說(shuō)，在“Battle”功能推出之前，音樂(lè)短視頻的社交行為多為點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、關(guān)注等等?！癇attle”自帶的PK功能無(wú)疑在更大程度上豐富了社交場(chǎng)景，互動(dòng)向用戶與用戶、用戶與不雅觀眾等更多標(biāo)的目的、更多維度延伸。不但僅是“評(píng)論”、“打賞”之類的淺交互，轉(zhuǎn)而進(jìn)入內(nèi)容制造層面。內(nèi)容成為用戶互動(dòng)的重要載體，這將最大程度的發(fā)揮內(nèi)容的價(jià)值。
在易不雅觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民群像》中，社交網(wǎng)絡(luò)的月活用戶超過(guò)8.7億，滲透率高達(dá)97.59%，而聚合視頻和視頻導(dǎo)航以9.15%的月復(fù)合增長(zhǎng)成為2016年網(wǎng)民正向增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，社交和視頻已然是占領(lǐng)用戶時(shí)間的兩大利器。同時(shí)也預(yù)示著，對(duì)于蓄勢(shì)待發(fā)的音樂(lè)短視頻，終將是一場(chǎng)搶占用戶時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。
其次，完善了音樂(lè)短視頻的可玩性。
奶糖上線“Battle”并非是空穴來(lái)風(fēng)，而是基于用戶需求的產(chǎn)品演化。在產(chǎn)品上線之初，奶糖上發(fā)起了“PK俞灝明的NEWFACE”和“挑戰(zhàn)權(quán)志龍新歌bullshit”等活動(dòng)，用戶的參與熱情空前高漲，也給了奶糖研發(fā)團(tuán)隊(duì)新的產(chǎn)品思路。
奶糖上線“Battle”功能之后，腦洞大開(kāi)的年輕用戶們玩出了很多炫酷的新花樣。好比“神同步”，挑戰(zhàn)者模仿被挑戰(zhàn)者內(nèi)容，加以必然的特效，產(chǎn)生了很多意想不到的內(nèi)容；好比“雙屏互動(dòng)”，挑戰(zhàn)者與被挑戰(zhàn)者之間通過(guò)預(yù)先準(zhǔn)備好的腳本，在錄制視頻的時(shí)候在兩個(gè)視頻間進(jìn)行互動(dòng)，常見(jiàn)于情侶秀恩愛(ài)、閨蜜間互動(dòng)等；再好比“屏幕穿越”，用戶在差別的場(chǎng)景下錄制短視頻，可以實(shí)現(xiàn)從屏幕左邊穿越到屏幕右邊。如此種種。
奶糖定位于音樂(lè)短視頻社區(qū)，其目標(biāo)人群就是對(duì)短視頻內(nèi)容需求最為強(qiáng)烈的95后用戶，不但聚集了潮流音樂(lè)達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人、校園藝能王、游戲達(dá)人等年輕人喜歡的內(nèi)容，還在通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新在內(nèi)容層面給予用戶更多的個(gè)性化展示。而在娛樂(lè)至上、自我中心化的95后面前，可玩性可以說(shuō)是打動(dòng)這類人群形成高粘性的不二法門(mén)。
最后，打破了優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的創(chuàng)作瓶頸。
在電影中，“雙屏”是一種常見(jiàn)的藝術(shù)表示形式。而在音樂(lè)短視頻領(lǐng)域，同樣遵循著“內(nèi)容為王”的原則，如何激發(fā)用戶制造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足用戶對(duì)音樂(lè)短視頻內(nèi)容的新鮮感，是機(jī)會(huì)也是瓶頸。
實(shí)際上，不少年輕人也在視頻內(nèi)容上花心思，包孕花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)道具、布景上力求自出機(jī)杼、內(nèi)容涉及上更具張力等等。但對(duì)于短視頻平臺(tái)罷了，更重要的是為用戶提供更具想象力的創(chuàng)作環(huán)境，包孕音樂(lè)版權(quán)的豐富度、濾鏡、道具、剪輯工具以及圖像質(zhì)量等等。不久前，奶糖在北京的一些高校推出了便利創(chuàng)意執(zhí)行的“小黃屋”，提供音樂(lè)短視頻錄制所需的道具與幕布，為短視頻喜好者打造獨(dú)立演出空間?！癇attle”功能的上線則從線上層面為用戶提供了更廣泛的創(chuàng)作空間，終究“好玩”是創(chuàng)意誕生的前提。
