2015 年 12 月,QQ音樂舉行“國(guó)際音樂 · 中國(guó)數(shù)字化之路”數(shù)字音樂發(fā)展分享會(huì),當(dāng)時(shí),時(shí)任騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理的Andy Ng,與環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂全球三大唱片的代表,對(duì)中國(guó)音樂市場(chǎng)做出如下論斷:中國(guó)音樂市場(chǎng)很快將達(dá)到全球前五。
如果你以為這只是在QQ音樂主場(chǎng)說的客套話,那就錯(cuò)了。 2016 年,在新加坡Music Mattters音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì),專門設(shè)置了“如安在中國(guó)音樂市場(chǎng)賺錢”議題,華納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson再次提出:在全球,中國(guó)音樂市場(chǎng)有可能很快排到前三。
而本年 4 月IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《 2017 全球音樂陳訴》,用 4 頁篇幅聚焦中國(guó),再次用“下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇”來評(píng)價(jià)中國(guó)音樂市場(chǎng)的未來。
崛起的中國(guó)音樂市場(chǎng),數(shù)字音樂進(jìn)入全球前10
這兩年,中國(guó)音樂市場(chǎng)的發(fā)作,全球有目共睹。
2014 年,當(dāng)時(shí)的中國(guó)音樂市場(chǎng)在全球排名在第 19 位——這已經(jīng)是最好名次。短短 4 個(gè)月后,IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《 2016 全球音樂陳訴》,就讓中國(guó)音樂圈看到了希望, 2015 年,中國(guó)音樂市場(chǎng)總收入暴漲63.8%,在全球排名升至 14 位。本年 3 月,IPFI再發(fā)《陳訴》,中國(guó)音樂市場(chǎng)的全球排名已經(jīng)上升到第 12 位了,數(shù)字音樂更是排名全球第9,流媒體音樂排名全球第7。
錄制、數(shù)字、流媒體、實(shí)體音樂別離在全球市場(chǎng)的排名
從錄制音樂的差別類型(數(shù)字、流媒體、實(shí)體)在全球的排名凹凸,可以看到,中國(guó)音樂市場(chǎng)的崛起,更多是數(shù)字音樂和流媒體音樂的功勞。
IFPI的《陳訴》顯示,比擬于其他國(guó)家,中國(guó)音樂市場(chǎng)已經(jīng)完完全全、徹徹底底進(jìn)入數(shù)字時(shí)代,數(shù)字音樂占比高達(dá)96%,數(shù)字音樂與流媒體音樂的增速也高于總增速, 2015 年收入增長(zhǎng)63.8%,其中數(shù)字音樂增長(zhǎng)68.6%, 2016 年收入增長(zhǎng)20.3%,其中流媒體增長(zhǎng)30.6%。
中國(guó)數(shù)字音樂占比高達(dá)96%
數(shù)字音樂和流媒體,正在助力中國(guó)音樂市場(chǎng)釋放潛力。
剛剛結(jié)束的法國(guó)戛納國(guó)際音樂展覽會(huì)(MIDEM),騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林再次對(duì)中國(guó)數(shù)字音樂定調(diào),“中國(guó)數(shù)字音樂有巨大的潛力可挖掘,未來三到五年,將會(huì)成為全球數(shù)字音樂最重要的三大國(guó)家?!?/p>
商業(yè)價(jià)值回歸,多年后,再讓用戶為音樂付費(fèi)
吳偉林在接受MIDEM采訪時(shí)說:付費(fèi)是中國(guó)數(shù)字音樂的關(guān)鍵。
“怎樣更進(jìn)一步去鞭策增長(zhǎng),這是行業(yè)內(nèi)都在主要關(guān)注的問題。很多人都在討論免費(fèi)流媒體辦事,但對(duì)于流媒體音樂辦事來說,免費(fèi)的流媒體只是一個(gè)跳板,之后如何把免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶,那才是最關(guān)鍵的。如果只依靠廣告收入,永遠(yuǎn)無法覆蓋成本?!?/p>
插入視頻:https://v.qq.com/x/page/s0511ik6bma.html
在MIDEM的一天-Andy Ng
互聯(lián)網(wǎng)音樂十幾年的免費(fèi)收聽,讓人們都快忘記了,曾經(jīng),聽歌也是要花錢的。幸運(yùn)的是,正版化之后,音樂的內(nèi)容價(jià)值回歸了,音樂的商業(yè)價(jià)值也回歸了。
2014 年 12 月,騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂聯(lián)手周杰倫同步發(fā)行《哎呦,不錯(cuò)哦》數(shù)字專輯, 20 元一張的價(jià)格賣出 17 萬張。一年半后的 2016 年 6 月,QQ音樂再次發(fā)行周董的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》,同為 20 元的價(jià)格,全網(wǎng)銷售已超 150 萬張,銷售額超 3000 萬元。
眾多歐美歌手也在QQ音樂發(fā)行數(shù)字專輯,并取得了不錯(cuò)成績(jī)。好比Ariana Grande《Dangerous
Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor
Swift《1989》數(shù)字專輯在QQ音樂別離破白金、雙白金、三白金唱片,而Rihanna的數(shù)字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本,成為亞洲區(qū)銷量冠軍。本年 3 月份The
Chainsmokers、Ed Sheeran在QQ音樂發(fā)行的新專輯,也別離達(dá)到白金、雙白金唱片銷量。
黃老板新專輯在QQ音樂已經(jīng)破雙白金唱片
唱片時(shí)代,專輯賣過 100 萬張不是問題?,F(xiàn)在數(shù)字音樂是時(shí)代,我們依然可以說,專輯賣過 100 萬張不是問題。
數(shù)字專輯的出現(xiàn),讓音樂時(shí)隔多年后,再次擁有了一個(gè)“產(chǎn)品形態(tài)”,并且是真正需要花錢消費(fèi)的。
“聽看玩唱”,數(shù)字音樂在中國(guó)的模式創(chuàng)新
當(dāng)吳偉林在法國(guó)參加MIDEM的時(shí)候,大洋彼岸的另一個(gè)流媒體音樂平臺(tái)Pandora拿到了4. 8 億美元的現(xiàn)金投資,暫時(shí)逃過了破產(chǎn)的命運(yùn)。一個(gè)可怕的現(xiàn)實(shí)是,如今,世界上絕大多數(shù)流媒體音樂平臺(tái),都處于虧損狀態(tài)。
而騰訊音樂娛樂集團(tuán),卻是個(gè)例外。早在去年 7 月,QQ音樂就已經(jīng)頒布頒發(fā)盈利,成為全球第一家盈利的流媒體音樂平臺(tái)。
與Spotify、Apple Music等國(guó)外流媒體音樂平臺(tái)差別,中國(guó)數(shù)字音樂平臺(tái)探索出了中國(guó)特有的數(shù)字音樂模式。