世界需要厘革，也正在不停厘革中，“不確定性”仍然是關(guān)鍵詞。我們身處的消費(fèi)環(huán)境中，一切都在圍繞著“新”的理念快速轉(zhuǎn)動(dòng)，在社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)終端連接起來的浪潮下，就連厘革自己也開始更新。

提出人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)的新零售，，帶來了“新制造、新金融、新技術(shù)、新資源”趨勢(shì)的未來。重新整合的模式，不但要顛覆傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，更加有要指明標(biāo)的目的帶著人們?cè)俦寂艿囊靶摹Ｑ劭磥韯?shì)洶洶，若不提檔換速，就終將被浪潮吞沒。

原本跑在最前面的快時(shí)尚，正面臨著被趕超的危機(jī)。似乎情理之內(nèi)，但是來得出乎意料的快，“超快時(shí)尚”正企圖從快時(shí)尚手中搶走消費(fèi)者。

技術(shù)不是營(yíng)壘，快時(shí)尚今非昔比？

我們已經(jīng)感受到了快時(shí)尚在零售業(yè)厘革不不變中的跌撞，相較于盛行時(shí)的風(fēng)光，開始受到?jīng)_擊。

H&M公司在5月份公布的4月份業(yè)績(jī)顯示銷售額同比增長(zhǎng)了7%，但卻低于全年增長(zhǎng)目標(biāo)；而優(yōu)衣庫(kù)母公司2017財(cái)年上半年銷售業(yè)績(jī)僅增長(zhǎng)0.6%。ZARA目前還未公布2017年的最新財(cái)報(bào)，但在截止到本年1月31日的其母公司2016財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收和利潤(rùn)出現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，但毛利率下滑，甚至是過去8年來最低。

最快的快時(shí)尚公司從研究、設(shè)計(jì)到制作，有的可能只需要15天，一般30天之內(nèi)即可售賣。借助社交媒體的傳播力，從秀場(chǎng)看到設(shè)計(jì)靈感，依據(jù)社交媒體為零售商和潮流分析機(jī)構(gòu)提供的大數(shù)據(jù)，歸納流行趨勢(shì)，幫手其極大縮短了流程。這基于供應(yīng)鏈的優(yōu)化，及時(shí)將圖紙上的創(chuàng)意變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的設(shè)計(jì)放入市場(chǎng)。

但是，就像迅速擴(kuò)張的ZARA和H&M，在全球遍布網(wǎng)絡(luò)，如此龐大的體量即使是放置在再高效的模式，在運(yùn)營(yíng)的辦理和生產(chǎn)的布局上也顯得不會(huì)那么靈活。同樣的道理，如此的循環(huán)方式，自己所依賴的制勝點(diǎn)就相對(duì)單薄。對(duì)于服裝品牌來說，技術(shù)始終不是堅(jiān)硬的營(yíng)壘，被超越也顯得合乎情理。

超快時(shí)尚，能有多快？

消費(fèi)者的及時(shí)性需求不停提高，零售商的生產(chǎn)周期越來越快。基于消費(fèi)者的需求誕生更快的速度，就是超越了快時(shí)尚的“超快時(shí)尚”，而這速度仍是數(shù)字化基礎(chǔ)上的實(shí)現(xiàn)。這些零售商能夠從互聯(lián)網(wǎng)上獲得海量的關(guān)于時(shí)尚流行的信息，有時(shí)采用“模仿”的措施，加速更新周期，鞭策消費(fèi)的頻率。

吸取傳統(tǒng)零售中產(chǎn)品短缺或庫(kù)存過剩的教訓(xùn)，超快時(shí)尚的措施更加迎合了需求：

1. 利用數(shù)字化，縮短信息整合和決策時(shí)間。

2. 讓供應(yīng)鏈反應(yīng)更加敏捷，致力于實(shí)現(xiàn)快速匹配庫(kù)存供應(yīng)和不停變革的需求，并嚴(yán)格控制庫(kù)存。

3. 將生產(chǎn)地建在公司總部和主要消費(fèi)者市場(chǎng)的附近，以實(shí)現(xiàn)快速及時(shí)的調(diào)整。

事實(shí)上，這方法非常機(jī)智，先產(chǎn)出小批量投入市場(chǎng)測(cè)試，不雅觀察消費(fèi)者反饋，如果反應(yīng)不錯(cuò)，再生產(chǎn)更多產(chǎn)品。這快速的操作，讓等待中的消費(fèi)者每隔一到兩周就能看到新的產(chǎn)品，直接吸引了即時(shí)性的消費(fèi)。

按照零售研究機(jī)構(gòu) Fung Global Retail &Technology 發(fā)布的陳訴，越來越多歐洲線上零售品牌正在給 Zara、H&M 等傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌帶來挑戰(zhàn)，包孕Boohoo、Misguided、ASOS。

Boohoo

Boohoo是英國(guó)的電商平臺(tái)，以出售自有品牌服裝、鞋子和配飾為主。Boohoo.com的供應(yīng)鏈周期為兩周，如前文所指，采用先小規(guī)模上架一系列產(chǎn)品，試探市場(chǎng)，然后根據(jù)市場(chǎng)的反饋，以快速的模式規(guī)模生產(chǎn)商品。

Boohoo連結(jié)著每周更新的速度，其網(wǎng)站上一共有29000種產(chǎn)品。時(shí)常與名人、藝術(shù)家和網(wǎng)紅們合作，發(fā)布在最火熱的Instagram等社交媒體上，擴(kuò)大宣傳引領(lǐng)潮流。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年2月28日的上一財(cái)年，Boohoo營(yíng)收增幅達(dá)49％至2.945億歐元。Misguided

Misguided

比Boohoo還要快，Misguided的供應(yīng)鏈周期僅僅需要一周。這家同樣來自英國(guó)的品牌，在截至2017年3月31日的上個(gè)財(cái)年里，總收入增長(zhǎng)了75％，國(guó)際銷售額同比增長(zhǎng)了130％。

速度與增長(zhǎng)同樣驚人，Missguided 每月上新1000件商品，每天更新一次庫(kù)存。 這樣說吧，當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到最新的流行款式，Missguided也肯定會(huì)在一周之內(nèi)上架同系列產(chǎn)品。

ASOS

已經(jīng)是知名的電商品牌，ASOS的供應(yīng)鏈周期也維持在平均6周擺布，除了自有品牌外，還有40%的產(chǎn)品來自于各種知名牌子，好比阿迪達(dá)斯、Nike、Topshop等等，有點(diǎn)類似買手模式，去年全年銷售額增長(zhǎng)了38%。

不亂的唯有改變，但我們需要一些思考