當(dāng)Kindle已經(jīng)憑借著高中低檔產(chǎn)品線實現(xiàn)無縫覆蓋，當(dāng)電子墨水屏技術(shù)的“牙膏”已經(jīng)擠無可擠，只能在防水、窄邊框上做文章，，當(dāng)翹首等待Kindle每年升級的漸行漸稀，這款已有10歲高齡且早已進入硬件瓶頸期的產(chǎn)品該如何重啟“飛輪”？

實際上，Kindle早在幾年之前就進入了“微迭代期”，對于讀者來說則是進入了“更新?lián)Q代疲勞期”。正如周圍很多伴侶所體現(xiàn)的：除非出現(xiàn)彩色墨水屏這樣的“革命性”升級，不然手中的Kindle還可以再戰(zhàn)N年。從商業(yè)邏輯來說，亞馬遜并無足夠動力去為Kindle配備彩色墨水屏或更大的屏幕。

以全球市場來看，持續(xù)多年被認為摧枯拉朽的電子書革命似乎三鼓而衰，近幾年進入了“滯漲期”。按照美國發(fā)行商協(xié)會的數(shù)據(jù)，在2016年前9個月的時間里，美國市場電子書銷售同比下降了18.7%，與此同時，平裝書銷售同比增長7.5%，同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在了英國。這或許是亞馬遜自2015年開始接二連三開出線下書店的原因之一。

至于中國市場，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶領(lǐng)著中國的數(shù)字閱讀市場狂飆突進，然而亞馬遜并不能從中分一杯羹，而烽煙數(shù)起的網(wǎng)文平臺之爭、IP改編熱潮都與亞馬遜無關(guān)，艾瑞咨詢發(fā)布的2016中國數(shù)字閱讀行業(yè)研究陳訴中，亞馬遜甚至不見蹤跡。在業(yè)界和讀者的印象中，Kindle等同于數(shù)字圖書而與網(wǎng)文無涉，Kindle的用戶與網(wǎng)文的讀者絕少重合。

雖然有盛大覆軍在前，掌閱、京東等依然以海量網(wǎng)文為賣點，推出了自家的電子書閱讀器，而早在一年前，閱文集團吳文輝就放言“要做國內(nèi)內(nèi)容最全的電子書閱讀器”。很顯然，如果將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)計算在內(nèi)，那么Kindle書店內(nèi)30多萬的電子書立刻就會被后來者“秒殺”。

6月8日，掌閱發(fā)布了一款號稱全球最輕的電子書閱讀器iReader Light，并首次殺入600元檔價位，在與友商產(chǎn)品的對比中，掌閱劍指Kindle，而52萬圖書版權(quán)也將亞馬遜甩到了身后。

實際上，并非是亞馬遜專注于“紙書電子版”而對于網(wǎng)文不屑一窺。早在去年1月，獨立出版（相當(dāng)于中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）已經(jīng)占到了美國亞馬遜銷售份額的42%，這一部分未進入任何行業(yè)銷售檢測。所以，上文所說的美國電子書革命“滯漲”存在著統(tǒng)計失真，更準確的說法是：數(shù)字圖書增長停滯，但網(wǎng)絡(luò)出版方興未艾。

如此一來，則海峽兩岸光景無二了，只不過由于政策及平臺所限，亞馬遜的獨立出版很難在中國落地。中國特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場也遠非亞馬遜可以玩轉(zhuǎn)。面對年輕一代閱讀趣味的轉(zhuǎn)移，面對國內(nèi)對手挾海量網(wǎng)文的圍攻，亞馬遜應(yīng)該如何突破？

近日，我們獲得了一部后背打著中國移動咪咕標(biāo)識的入門款Kindle，與原版Kindle比擬，這款Kindle最大的變革是在Kindle書店之外，引入了咪咕閱讀書店，這意味著在Kindle上終于可以購買、閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)了。

然而，這不料味著你可以直接通通過亞馬遜的賬戶來購買，咪咕閱讀仍然保存了本身的用戶系統(tǒng)，你需要登錄咪咕賬號，才可以開啟你的網(wǎng)文之旅。甚至，咪咕閱讀的書架和Kindle的書架都是分開的，這就制止了《婚后試愛》、《晚安小妞》和《自控力》、《中國通史》比鄰而居的尷尬。

查看這部Kindle的設(shè)備信息，軟件版本中除了標(biāo)示出Kindle OS和Kindle的版本號，還顯示了咪咕閱讀的版本號（V1.0.0）。按章節(jié)付費的百萬字級網(wǎng)文一旦搬進了全本下載的Kindle，價格一時之間讓人難以接受。

好比，一本長達2521章、785萬字的《極品桃花運》，如果根據(jù)咪咕保舉的方式下載閱讀，那么就要為前1442章支付151.21元，你可以選擇移動話費或支付寶付款，也可以開通手機悅讀會，享受全站圖書8折優(yōu)惠。手機上已經(jīng)司空見慣的網(wǎng)文付費模式，一旦移植到只能WIFI上網(wǎng)的電子書設(shè)備上，水土不平在所不免。

Kindle Fire咪咕權(quán)益版

其實，這并不是第一款內(nèi)置咪咕產(chǎn)品的Kindle設(shè)備。2016年6月29日，亞馬遜聯(lián)手中國移動旗下的咪咕文化有限公司，推出了Kindle Fire咪咕權(quán)益版，咪咕旗下的三款應(yīng)用（咪咕閱讀、咪咕視頻、咪咕學(xué)堂）被內(nèi)置于Kindle Fire中。發(fā)布會上的數(shù)字顯示：咪咕閱讀上有近50萬冊正版內(nèi)容（15萬冊免費內(nèi)容），月拜候量達1.28億。

然而，由于Kindle Fire并非亞馬遜的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，用戶規(guī)模更難以與百萬量級的Kindle相提并論，所以并未在市場上掀起什么波濤。目前，在亞馬遜官網(wǎng)上，這款產(chǎn)品已經(jīng)顯示“無貨”。而用戶評論或許可以解釋為什么咪咕版Kindle Fire并沒有“fire”起來。

“進咪咕發(fā)現(xiàn)大多是網(wǎng)上的小說，對這個真不敢興趣，咪咕的禮包也沒法領(lǐng)取?！边@條評論代表了很多用戶的心聲。咪咕的內(nèi)容資源不但未能給Kindle Fire“加分”，反而被視為無法卸載的流氓軟件，令Kindle Fire掉價不少（當(dāng)然用戶吐槽最多的還是預(yù)裝的百度“全家桶”）。Kindle與咪咕用戶群體的錯位讓這次合作為“亞馬遜不懂中國市場”又添新例證。