6 月 8 日晚，由TCL獨(dú)家冠名的年度重頭大戲CCTV《大國(guó)品牌》在京發(fā)布。從 2017 年 7 月 1 日起，《大國(guó)品牌》將集中在CCTV- 1 綜合頻道企業(yè)品牌周陸續(xù)展播，每天三個(gè)黃金檔時(shí)段，以紀(jì)錄片的形式講述大國(guó)品牌塑造之路，深度解析一批中國(guó)品牌的核心基因、提升企業(yè)的品牌價(jià)值。
(TCL獨(dú)家冠名的 CCTV-1《大國(guó)品牌》節(jié)目正式啟動(dòng))
發(fā)布會(huì)上，《大國(guó)品牌》出品人吳綱先生介紹了此次遴選的尺度：大國(guó)品牌們代表著中國(guó)改革開(kāi)放發(fā)展成果，能夠引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)在全球發(fā)展，廣受消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可并能深度改變?nèi)藗兩?。三大尺度從企業(yè)屬性、國(guó)家屬性和市場(chǎng)屬性全方位詮釋了何為“大國(guó)”品牌。
(TCL獨(dú)家冠名《大國(guó)品牌》，為大國(guó)品牌代言)
此次CCTV《大國(guó)品牌》邀請(qǐng)中國(guó)最具影響力和發(fā)展?jié)摿Φ囊慌袠I(yè)企業(yè)品牌代表，在未來(lái)的半年內(nèi)相繼在CCTV- 1 的黃金時(shí)段與不雅觀眾見(jiàn)面，作為中國(guó)品牌國(guó)際化的先行者，TCL將率先在 7 月 1 日的首播中講述本身的國(guó)際化品牌之路。
(TCL集團(tuán)品牌辦理中心總經(jīng)理張曉光現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言)
2014 年，習(xí)總書(shū)記提出了鞭策“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的要求，并多次強(qiáng)調(diào)“講好中國(guó)品牌故事”; 2017 年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)同意將每年的 5 月 10 日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，國(guó)家正全力營(yíng)建良好的品牌發(fā)展環(huán)境，為中國(guó)品牌騰飛注入力量。
(TCL《大國(guó)品牌》花絮先導(dǎo)片播出，引發(fā)全場(chǎng)關(guān)注)
陪同改革開(kāi)放成長(zhǎng)起來(lái)的TCL，是一家全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用辦事企業(yè)集團(tuán)。TCL是當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域中唯一一家具有垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的企業(yè)，其業(yè)務(wù)涵蓋多媒體電子、通訊、家電、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用辦事。旗下的華星光電在效率、研發(fā)、制造等方面已躍居全球領(lǐng)先地位，面板產(chǎn)品供應(yīng)著全球各大電視、手機(jī)品牌。 2016 年，TCL在中國(guó)品牌價(jià)值 100 強(qiáng)評(píng)選中，TCL集團(tuán)品牌價(jià)值765. 69 億元，連續(xù) 11 年蟬聯(lián)中國(guó)電視機(jī)制造業(yè)第一名。
作為中國(guó)第一批進(jìn)軍國(guó)際化的企業(yè)，
TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生在榮獲CCTV十大經(jīng)濟(jì)人物領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)體現(xiàn)“最大的愿望是將TCL創(chuàng)建成世界級(jí)的企業(yè)”。 1999 年TCL開(kāi)始海外市場(chǎng)的探索， 2004 年，先后收購(gòu)了法國(guó)湯姆遜與阿爾卡特業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了中國(guó)品牌國(guó)際并購(gòu)的里程碑，
TCL的國(guó)際化也因此進(jìn)入了快車(chē)道。 2016 年，TCL獲得黑莓全球授權(quán)，生產(chǎn)和銷(xiāo)售黑莓品牌的智能手機(jī)，這也成為T(mén)CL加快進(jìn)軍國(guó)際通訊產(chǎn)業(yè)高端市場(chǎng)的重要步伐。目前TCL已在 80 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)普遍全球 160 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立起一個(gè)覆蓋全球的品牌運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。 2016 年 1065 億的營(yíng)收中，海外收入占比近半。TCL的成果有力證明，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，中國(guó)正從追隨者蛻變?yōu)橐I(lǐng)者。
經(jīng)過(guò) 30 多年的發(fā)展，TCL的品牌博得海表里消費(fèi)者的青睞，
2016 年，TCL電視與手機(jī)均曾躋身北美四強(qiáng)，其電視全球銷(xiāo)量突破 2000 萬(wàn)臺(tái)，以中國(guó)第一晉級(jí)全球前三，在消費(fèi)市場(chǎng)成熟、競(jìng)爭(zhēng)激烈的北美市場(chǎng)，TCL電視連續(xù)三年被評(píng)為增長(zhǎng)最快的電視品牌。 2017 年 3 月，TCL重磅推出第三代無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)電視XESS
X2/X3、C2 劇院電視、P3 黃金曲面電視，并面向年輕群體發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)品牌—雷鳥(niǎo)及其首款電視I55，向世界展示企業(yè)及產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力。 2017 年美國(guó)CES展，TCL再度入選“年度全球消費(fèi)電子 50 強(qiáng)”。
“大國(guó)品牌”之路除了需要堅(jiān)守實(shí)業(yè)、工匠精神，同樣需要矢志創(chuàng)新，由內(nèi)而外重塑一個(gè)有溫度的品牌。TCL是業(yè)內(nèi)最早啟用明星代言的品牌。上世紀(jì) 90 年代，影后劉曉慶的代言讓TCL王牌彩電享譽(yù)大江南北。 2013 年，TCL成為好萊塢大劇院史上第一個(gè)冠名的中國(guó)企業(yè)，在文化向心力最強(qiáng)大的美國(guó)，，讓世界認(rèn)知了中國(guó)品牌。 2015 年TCL開(kāi)展了品牌重塑、消費(fèi)者關(guān)系重構(gòu)等一系列活動(dòng)，聯(lián)姻Ellen
Show、NBA、玫瑰碗球場(chǎng)等贊助，讓世界各地的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌。
“國(guó)家品牌計(jì)劃”和《大國(guó)品牌》相繼在央視這一國(guó)家級(jí)平臺(tái)播出，向世界展示了一批優(yōu)秀的中國(guó)品牌。《大國(guó)品牌》發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)品牌辦理中心總經(jīng)理張曉光發(fā)出倡導(dǎo)，希望借助央視《大國(guó)品牌》平臺(tái)，促進(jìn)中國(guó)品牌的合作，攜手打造具有國(guó)際影響的中國(guó)品牌盛事，以國(guó)家媒體平臺(tái)成就大國(guó)品牌。
