近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布《2017Q1 中國(guó)在線(xiàn)直播市場(chǎng)研究陳訴》。該分析陳訴主要是針對(duì)在線(xiàn)直播市場(chǎng)現(xiàn)狀、商業(yè)模式，用戶(hù)行為進(jìn)行分析解讀，以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。陳訴顯示，預(yù)計(jì) 2017 年在線(xiàn)直播用戶(hù)將達(dá)到3. 92 億人，增長(zhǎng)率由 2016 年的60.6%下降至26.5%，隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線(xiàn)直播市場(chǎng)門(mén)檻提高，行業(yè)逐漸回歸理性，市場(chǎng)開(kāi)始良性發(fā)展。

直播行業(yè)回歸理性 細(xì)分垂直領(lǐng)域或成突破口

2016 年，，直播行業(yè)政策逐漸收緊，國(guó)家通過(guò)實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)直播辦事辦理規(guī)定》等政策促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，缺乏高質(zhì)量直播內(nèi)容的平臺(tái)將無(wú)法繼續(xù)借時(shí)事熱點(diǎn)或擦邊球等獲取流量，唯有有著雄厚資金和正規(guī)執(zhí)照的平臺(tái)能夠跨越這個(gè)門(mén)檻繼續(xù)探索新的標(biāo)的目的。截至相關(guān)法規(guī)公布，確認(rèn)滿(mǎn)足雙資質(zhì)條件的有YY、虎牙、一直播、映客、KK等幾個(gè)大平臺(tái)。

2017 年，“直播+”新聞、教育、金融、電商等多領(lǐng)域應(yīng)用，具有零距離采訪(fǎng)、打破交流限制、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源價(jià)值最大化等明顯優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò) 2016 年快速發(fā)展，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，走向內(nèi)容為王的時(shí)代，2017Q1，投資者更加理性對(duì)待市場(chǎng)，只有少數(shù)幾家直播平臺(tái)獲得投融資，市場(chǎng)逐漸健康成長(zhǎng)。由于當(dāng)前直播平臺(tái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，平臺(tái)間用戶(hù)倒流現(xiàn)象嚴(yán)重，隨著燒錢(qián)模式勢(shì)頭的減弱，各大平臺(tái)都需要找準(zhǔn)定位，精耕垂直領(lǐng)域。如老牌直播平臺(tái)YY將YY財(cái)經(jīng)獨(dú)立開(kāi)發(fā)為知牛財(cái)經(jīng)、游戲類(lèi)則成立虎牙直播;KK則衍生了針對(duì)女性向用戶(hù)的直播產(chǎn)品“棒直播”。

泛娛樂(lè)直播特征逐漸凸顯 直播網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，秀場(chǎng)類(lèi)、明星類(lèi)和體育賽事類(lèi)直播在用戶(hù)偏好占比中位居前三，別離占比為37.1%、36.6%和35.0%，雖然秀場(chǎng)類(lèi)直播有同質(zhì)化的現(xiàn)象，但仍然是主流市場(chǎng)。而隨著秀場(chǎng)類(lèi)、以及游戲類(lèi)板塊內(nèi)容趨向同質(zhì)化，泛娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)的多主題內(nèi)容特點(diǎn)顯現(xiàn)。

直播行業(yè)中具有龐大粉絲團(tuán)的人氣主播是極其重要的資源，差別類(lèi)型平臺(tái)的主播、盈利模式和用戶(hù)特征都有必然的差異性，主播個(gè)人魅力在如才藝直播等內(nèi)容中影響明顯，成為綜藝類(lèi)直播的主要競(jìng)爭(zhēng)力，而評(píng)述賽事類(lèi)直播的主播則明顯需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)配景作為支撐，并非單純出于對(duì)某個(gè)領(lǐng)域，如足球、籃球等體育的熱愛(ài)與認(rèn)識(shí)。

B2B直播醞釀起飛 直播+”成為后風(fēng)口時(shí)代驅(qū)動(dòng)力

隨著直播市場(chǎng)逐漸冷卻，各平臺(tái)開(kāi)始著力垂直化細(xì)分領(lǐng)域，在線(xiàn)直播在商務(wù)活動(dòng)如發(fā)布會(huì)，沙龍等公開(kāi)活動(dòng)嶄露頭角。與個(gè)人隨意直播紛歧樣，商務(wù)直播需要對(duì)流程有把控作用，為求達(dá)到宣傳企業(yè)等目的，針對(duì)差別商務(wù)活動(dòng)亦有差別。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，商務(wù)活動(dòng)傳播要求和直播優(yōu)勢(shì)契合度高，市場(chǎng)需求凸顯，2B細(xì)分領(lǐng)域具有潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值。

同時(shí)，借鑒互聯(lián)網(wǎng)+思路，直播行業(yè)可將業(yè)務(wù)拓展到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著直播應(yīng)用和技術(shù)的演進(jìn)升級(jí)，各大直播平臺(tái)通過(guò)“直播+”的方式和其他領(lǐng)域如電商、教育、體育、醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，“直播+”成為各平臺(tái)與其他垂直領(lǐng)域融合發(fā)展的關(guān)鍵，各平臺(tái)按照自身優(yōu)勢(shì)在“直播+”的探索和策略會(huì)有所差別，這將成為在線(xiàn)直播后風(fēng)口時(shí)代的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。