隨著上一輪家電下鄉(xiāng)的結(jié)束，中國(guó)家電行業(yè)在三四線城市的普及需求也已經(jīng)基本完成，意味著“更新需求”成為中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的主旋律。更新需求往往陪同著消費(fèi)升級(jí)，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)， 2017 年，彩電行業(yè)將有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式，消費(fèi)者也將從單純的品牌和符號(hào)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)高品質(zhì)辦事的需求。

目前，技術(shù)創(chuàng)新成為電視企業(yè)升級(jí)產(chǎn)品的“撒手锏”。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展陳訴》顯示，電視已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用發(fā)作期，本年以來(lái)彩電企業(yè)紛紛加大力度，將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。在電視產(chǎn)品所涉及的所有創(chuàng)新領(lǐng)域中，顯示技術(shù)日益成為彩電企業(yè)發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新的抓手。

量子點(diǎn)和OLED已無(wú)法滿足用戶體驗(yàn)需求

記者從多家彩電企業(yè)了解到，不少彩電企業(yè)在顯示領(lǐng)域，將聚焦點(diǎn)鎖定在量子點(diǎn)和OLED兩種技術(shù)上。

家電行業(yè)資深不雅觀察人士劉步塵體現(xiàn)，以O(shè)LED為例，雖然目前這項(xiàng)技術(shù)同時(shí)應(yīng)用于電視和手機(jī)，但由于OLED屬于有機(jī)材料，屏幕越大，不不變性越高，導(dǎo)致拖尾現(xiàn)象越嚴(yán)重，良品率越低，瓶頸難以突破。量子點(diǎn)雖然目前在大屏的電視行業(yè)和顯示器行業(yè)表示突出，但量子點(diǎn)技術(shù)還需要幾年的時(shí)間才有希望實(shí)現(xiàn)自發(fā)光電制量子點(diǎn)的技術(shù)突破。由于目前的量子點(diǎn)還需要液晶作為背光源，難以滿足手機(jī)、超薄條記本和曲面屏等要求。

“從目前趨勢(shì)來(lái)看，雖然這兩種顯示屏技術(shù)都存在問(wèn)題，搶占成功的根本，還是要依靠迅速的技術(shù)成熟化，升級(jí)化和規(guī)模化，陪同消費(fèi)升級(jí)的消費(fèi)理性，電視購(gòu)買(mǎi)者也會(huì)逐漸思考虛熱技術(shù)背后的高價(jià)投入和體驗(yàn)隱患，尋找更成熟的技術(shù)替代品?！眾W維云網(wǎng)副總裁董敏如是說(shuō)

家電資深不雅觀察家張彥斌體現(xiàn)，量子點(diǎn)和OLED已無(wú)法滿足用戶體驗(yàn)需求，因?yàn)楹茈y支撐起備受市場(chǎng)青睞的大屏需求。張彥斌認(rèn)為，對(duì)于大屏彩電而言，好的用戶體驗(yàn)有兩個(gè)維度，一是技術(shù)，符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的體驗(yàn)需求。具體表示是為畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)要滿足用戶需求、大尺寸是趨勢(shì)、環(huán)保不耗電，壽命長(zhǎng)。二是價(jià)格，性價(jià)比有優(yōu)勢(shì)。

高端大屏已成趨勢(shì)

量子點(diǎn)和OLED已無(wú)法滿足用戶體驗(yàn)需求的背后，正是引領(lǐng)彩電市場(chǎng)的大屏崛起。

在彩電行業(yè)全球遇冷配景下，傳統(tǒng)產(chǎn)品在剛剛過(guò)去的五一市場(chǎng)的三周（W16-18）銷(xiāo)量下滑8.7%。但是，以 70 英吋、 75 英吋和 85 英吋為例的大屏產(chǎn)品，線下銷(xiāo)量別離增長(zhǎng)33.9%、45%、103.4%——“大屏”正在成為行業(yè)最佳成長(zhǎng)點(diǎn)。

在過(guò)去的 5 年里，彩電市場(chǎng)有一個(gè)顯著變革：以 45 英吋為分界點(diǎn)，尺吋小于這個(gè)的產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率不停下滑；尺吋大于這個(gè)的產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率不停提升。且，顯示面積越大，市場(chǎng)成長(zhǎng)率越高。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)廠商甚至體現(xiàn)，彩電顯示技術(shù)素質(zhì)上就是一個(gè)“越來(lái)越大的屏幕”——以大尺寸為中心，這是彩電創(chuàng)新顯示技術(shù)的核心標(biāo)的目的。 60 英寸和 70 英寸是主流標(biāo)的目的。

記者從創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等彩電企業(yè)了解到，本年彩電企業(yè)紛紛調(diào)整標(biāo)的目的，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

誰(shuí)將引領(lǐng)未來(lái)大屏趨勢(shì)？

在眾多的彩電大屏中，夏普屏無(wú)疑成為市場(chǎng)關(guān)注大屏的一大焦點(diǎn)。

按照中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的《 2017 年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)陳訴》顯示，第一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為 1179 萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%。但在市場(chǎng)整體下滑的前提下，回歸中國(guó)市場(chǎng)不久的夏普卻在第一季度表示搶眼，尤其是線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)竟達(dá) 30 個(gè)百分點(diǎn)以上。

為此，業(yè)界還曾專門(mén)命名為“夏普屏”，即夏普生產(chǎn)且經(jīng)過(guò)夏普調(diào)試的液晶面板。其特點(diǎn)是色彩還原真實(shí)、可視角度優(yōu)秀。

夏普相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人稱，夏普屏的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在三個(gè)層面：液晶面板技術(shù)，影響技術(shù)處理，調(diào)色技術(shù)。其中，面板技術(shù)方面，因?yàn)閾碛腥?10 代線切割技術(shù)，具備特有光傳遞技術(shù)，具備更豐富的色彩表示力，既鮮艷，又不失真，同時(shí)可以讓屏幕更薄，更快，更柔。在影像處理方面，夏普屏的煌彩技術(shù)，自然色彩表示力更豐富，色域更廣，可以領(lǐng)先業(yè)界10%-20%。在調(diào)色技術(shù)方面，夏普通過(guò)伽馬曲線（亮度曲線）進(jìn)行調(diào)色，，以人工調(diào)節(jié)到亮度曲線基準(zhǔn)，設(shè)置最適合人眼不雅觀看的亮度。

日前，記者從夏普了解到，繼推出4K超清大屏后，夏普下一步將推出8K技術(shù)的屏幕。

夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人體現(xiàn)，8K是人工智能的未來(lái)，可以將圖像精確到發(fā)絲級(jí)別來(lái)展現(xiàn)。從技術(shù)角度看，8K指的是數(shù)字影像的清晰度，它的廣色域可顯示出超越自然界所有顏色的色彩，是人的視覺(jué)可以識(shí)別出來(lái)的最高精細(xì)影像規(guī)格。目前網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)中，80%是影像，影像代表的是未來(lái)的數(shù)據(jù)。8K超高精細(xì)影像液晶顯示屏幕將給智能家居、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)、醫(yī)療、教育、智慧城市等領(lǐng)域帶來(lái)一場(chǎng)影像數(shù)據(jù)革命。

而此前收購(gòu)夏普，為夏普賦能的富士康，也計(jì)劃以8K顯示技術(shù)為基石，輻射到珠江三角洲產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，逐步建構(gòu)8K生態(tài)體系。