相信大部分朋友都有自己的網(wǎng)站或者在為別的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷工作，但是不少人都有這樣的困惑，我到底該如何制定我的網(wǎng)絡(luò)營銷策略？很多人直接選擇了SEO，因為它可以帶來免費的流量?？墒撬娴氖悄?strong>最迫切需要的嗎？
業(yè)界經(jīng)常有哪個網(wǎng)絡(luò)營銷策略最有效的爭論，那么答案是什么呢？ 答案是每個網(wǎng)站都說不同的，每個網(wǎng)站都有自己不同的目標(biāo)，不同的客戶群。 最重要的了解你的潛力客戶想要什么，他們的上網(wǎng)習(xí)慣是什么，同時你也要知道你的網(wǎng)站在什么階段，有什么樣的能力。只要你深入了解了你的客戶和自己，相信你就能輕松的制定出不同階段的不同的策略。
無論你是做電子商務(wù)，寫博客，操作一個企業(yè)網(wǎng)站或者是建個小站賺Google Adsense, 都可以找到相應(yīng)的策略獲得成功。當(dāng)然成功是要通過大量實踐得到的，不要只拘泥一種營銷策略，只有多嘗試才能知道哪幾種對你的網(wǎng)站最有效。
SEO – 搜索引擎優(yōu)化
許多人認(rèn)為SEO就是簡單的做做關(guān)鍵詞，到處找網(wǎng)站發(fā)發(fā)鏈接就可以獲得免費的流量，其實完全不是那么回事。SEO是我目前遇到的最復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，從對客戶及行業(yè)的了解，關(guān)鍵詞的研究，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的部署，文章的創(chuàng)建優(yōu)化，外鏈的建設(shè)，數(shù)據(jù)追蹤以及分析到最終的重復(fù)分析再優(yōu)化。 這一切都是極為消耗時間和金錢的，如果一個小企業(yè)沒有相應(yīng)的預(yù)算，或者貪圖便宜，那最終可能是得不償失。如果一個網(wǎng)站具有長遠(yuǎn)的眼光并且投入了大量的人力物力，最終得到了搜索引擎給予的回報，那SEO則可能是這個網(wǎng)站近10年以來最成功的一筆投資。
同時，不要忘記要調(diào)查你的潛在客戶是不是大多數(shù)都在使用搜索引擎，如果你的客戶對象是高年齡層，那你就要好好想想值得不值得了。
PPC – 競價點擊廣告
PPC相對于SEO容易理解的多，搜索引擎或者網(wǎng)站給你一個平臺，有客戶點擊你的廣告你就付錢。雖然PPC的算法也是非常復(fù)雜的，但是你的廣告好不好，卻很容易直觀的看出來。對于不少網(wǎng)站，他們只需要排名幾個競爭不是特別大的關(guān)鍵詞而已，那何不花點錢使用PPC？ 即不用擔(dān)心需要長線投資卻可能沒有回報，而且可以隨時直觀的看到問題并且做出調(diào)整。
如果你的網(wǎng)站很小又剛起步，但是產(chǎn)品已經(jīng)可以銷售了，何不試試PPC先獲得第一桶金？
Email Marketing – 電子郵件廣告
很多人可能已經(jīng)淡忘了我們的好朋友，電子郵件。雖然電子郵件發(fā)展已經(jīng)很有一段歷史了，但是它仍是當(dāng)今最有效率的廣告手段之一。一個精心策劃的電子郵件廣告策略可以很有效的與你的現(xiàn)有客戶建立一種聯(lián)系，讓他們成為你的忠實客戶。
如果你的網(wǎng)站的潛在客戶大部分是中年精英階層，那電子郵件廣告策略對你來說絕對是至關(guān)重要。他們可能沒時間上Google，但是他們一定會查郵件。
Affiliate Marketing – 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷
有錢能使鬼推磨，提成的力量讓人不得不花大力氣為你干活，很多大公司都有提成項目，比如亞馬遜。但是千萬不要以為只有大公司才能成功的使用Affiliate Marketing。 很多小的公司，比如Wordpress的主題設(shè)計公司woothemes，則用這招大獲成功。同時聯(lián)屬營銷也在他們的SEO策略中起到關(guān)鍵性的作用。
如果你的產(chǎn)品是類似相關(guān)的IT產(chǎn)品或者服務(wù)，那你完全可以試試聯(lián)屬營銷，這種擴(kuò)散的力量是相當(dāng)?shù)目植赖摹?當(dāng)然你可以用你的自己的網(wǎng)站幫別人推銷然后拿取提成，John Chow和Jeremy Schomaker如何變成吸金王的？不就靠的是聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷的力量？
Social Media – 社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷
這個是個比較新的領(lǐng)域，很多公司都抱著跟風(fēng)的心態(tài)加入了社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的隊伍。 但是由于相對于在其中所花的精力，得到的回報是不是很好呢？ 這個就很難判斷了，因為這個是現(xiàn)在公認(rèn)的最難測量結(jié)果的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。雖然Avinash和其他很多專家已經(jīng)總結(jié)出來了一些測量的方法，但是還是非常的局限。不過連Twitter，F(xiàn)acebook自己賺錢都很困難，想用他們給自己賺錢也不會容易。而且在社區(qū)中，群眾的力量才是最大的，如果你一個不小心沒處理好，就會惹來大麻煩。經(jīng)典例子: United breaks guitars, 損失預(yù)計上千萬美元。
國內(nèi)的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在還處在比較原始的階段，其實我還比較喜歡，因為就是給各地的網(wǎng)蟲提供一個交流的平臺不是嗎？ 如果你的潛在客戶都是在嘀咕，飯否或者校內(nèi)上花大時間的網(wǎng)蟲，那就大膽的去試試吧。
CRO – 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化
這個我也說不清算不算是一種網(wǎng)絡(luò)營銷策略，但是它絕對是我認(rèn)為的最重要的策略之一， 因為前面所描寫的策略都是把潛在客戶吸引到你的網(wǎng)站里來。如果說，你的SEO做的很到位，排名第一并吸引了大量人群，但是只有很少一部分買你的東西，那你的網(wǎng)站就是兩個字 “失敗”。我請大家做一道數(shù)學(xué)題，10000個人來參觀你的網(wǎng)站但是只有10個人買你東西，和100個人來參觀你的網(wǎng)站但是有20個人買你東西，誰賺的多？ 前面提到的營銷策略的最終成功，都是要建立在CRO成功的基礎(chǔ)上的。
你也許會說，我不知道我的轉(zhuǎn)化率好不好，那我就給你個數(shù)據(jù)。 2009年美國CRO排行榜前10的第一名是一家網(wǎng)上花店，轉(zhuǎn)化率高達(dá)38.6%，10個人去他們網(wǎng)站就有4個人決定買東西。
目標(biāo)轉(zhuǎn)化適用于各種網(wǎng)站，即便是你寫博客，你都可以設(shè)立目標(biāo)為多少人訂閱了你的網(wǎng)站做為一種成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 所以無論你是什么網(wǎng)站，你都應(yīng)該努力去鉆研如何提高轉(zhuǎn)化率，具體方法思路，我會以后另開新貼再寫。
讀完這篇文章以后，你的思路清晰了嗎？在這個幻化的網(wǎng)絡(luò)世界中，還有許多種形形色色的營銷策略我沒例舉出來， 在進(jìn)行任何營銷策略策劃前，請先深入了解自己的網(wǎng)站以及客戶，你才能準(zhǔn)確的把握未來的方向，這樣你的成功幾率就會增加了許多。
原文地址：http://semwatch.org/2010/04/what-online-marketing-strategy-do-you-need
