有人問：SEO和搜索引擎是什么關(guān)系?對(duì)于這個(gè)問題，我個(gè)人覺得SEO可以說是搜索引擎的引路人，SEO是讓網(wǎng)站同搜索引擎進(jìn)行溝通的媒介，只有SEO才能讓搜索引擎以能理解的語言同搜索引擎溝通，告訴搜索引擎這是什么?哪個(gè)更重要?
但是，你如果把搜索引擎當(dāng)SB，那你自己就SB了，利用作弊手段、發(fā)黑鏈甚至陷害競爭手的低級(jí)seo讓太多的正規(guī)站被牽連了。所以，低級(jí)SEO是行業(yè)的害群之馬，垃圾站群害人害已，建議大家不要做一個(gè)靠欺騙搜索引擎過日子的人。
那么對(duì)于一個(gè)合格的SEOer來說，大型電子商務(wù)平臺(tái)的SEO要怎么做呢?對(duì)此，簡單地來說，就是分析，策略、人力、資源、執(zhí)行。接下來我就借助馬海祥博客的平臺(tái)跟大家具體的分享一下：
第一步、競爭對(duì)手的分析
如果你要做的行業(yè)網(wǎng)站沒有競爭對(duì)手的話，那么恭喜你了，你會(huì)很容易做到行業(yè)第一?？梢话銇碚f，大型電商平臺(tái)基本都是有競爭對(duì)手的，而且不止一個(gè)競爭對(duì)手，不過，現(xiàn)在的大型電商平臺(tái)都不是特別的重視SEO，或者說他們的SEO并不是做得非常好，那這樣就有我們SEOer發(fā)揮的空間了。在與對(duì)手的競爭過程中，需要分析對(duì)方的SEO策略，在此馬海祥要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：分析并不是為抄襲對(duì)方的SEO策略，而是通過分析，得出自身的不足并加以改進(jìn)，制定出更具效果的差異化策略。
第二步、易用性分析
所謂的易用性分析就是用戶體驗(yàn)。在做推廣的過程中，絕不能為SEO犧牲用戶體驗(yàn)，要在盡量滿足用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶體驗(yàn)相掛接?馬海祥覺得最簡單的方法，就是可以把平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率列入SEOer的考核指標(biāo)。
一個(gè)好的SEOer, 不能只盯著流量，作為一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，精準(zhǔn)流量要有精準(zhǔn)產(chǎn)品來匹配，所以提高入口流量頁面的二跳率也是SEOer要追求的目標(biāo)之一。在此推薦大家仔細(xì)的看下馬海祥博客上的《你是否是一名真正合格的SEOer?》。
打個(gè)比方，你原來的網(wǎng)站在賣安踏女式休閑鞋，現(xiàn)在安踏下架了，但搜索安踏女式休閑鞋你還是第一位，也不算完全的成功。在原來這個(gè)高流量頁面，不能讓產(chǎn)品信息是空的，也不能推薦類似耐克男式籃球鞋這種牛頭不對(duì)馬嘴的產(chǎn)品，否則流失的用戶只會(huì)越來越多。在這個(gè)例子中，你可以推薦安踏、匹克等價(jià)位、款式、都差不多的女式休閑鞋，這樣才能獲得更高的轉(zhuǎn)化。
第三步、了解用戶搜索習(xí)慣
在網(wǎng)購過程中，“品牌”、“品牌 款式”、“品牌 性別 款式”、“品牌 貨號(hào)”、“行業(yè)通用詞”……都是用戶在搜索產(chǎn)品時(shí)的主要關(guān)鍵詞。以性別來講，用戶到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是認(rèn)為是同義詞?這些方面，SEOer都需要統(tǒng)計(jì)，而網(wǎng)站的設(shè)置，需要跟網(wǎng)民的搜索習(xí)慣相匹配。
第四步、關(guān)鍵詞歸整
通過搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長尾關(guān)鍵詞：比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等分析工具得到的行業(yè)通用詞，在此馬海祥建議大家按行業(yè)通用詞、品牌、款式主詞、長屬詞篩選和分類，做成文檔。對(duì)于不知道如何擴(kuò)建長尾詞關(guān)鍵的朋友，可以參考一下馬海祥博客上的《如何組合和挖掘長尾關(guān)鍵詞?》文章中的介紹。
馬海祥推薦一種做法是：
1、制作分類關(guān)鍵詞列表;
2、了解項(xiàng)目所在行業(yè)的特點(diǎn)，列出合適的核心關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類;
3、調(diào)研并模擬目標(biāo)用戶(朋友，網(wǎng)友)的搜索習(xí)慣;
4、記錄競爭網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考，分析原因;
5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長尾關(guān)鍵詞：比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等等。
別小看這個(gè)工作，以一個(gè)購物網(wǎng)站舉例，鞋類相關(guān)的檢索，光百度就超過40萬次檢索了。而僅僅鞋類需要優(yōu)化的目標(biāo)詞就超過10萬個(gè)，如何統(tǒng)籌和部署，也是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)，更不要說全品類的大型電商平臺(tái)了，可能有幾百萬的目標(biāo)詞排在你面前時(shí)，如何去分配?首頁應(yīng)該有權(quán)重頻道頁的入口，權(quán)重頻道頁應(yīng)該有品牌頁入口，品牌頁應(yīng)該有長尾詞的入口，詳細(xì)頁應(yīng)該貢獻(xiàn)入口給所有相關(guān)權(quán)重頁，而不是如常規(guī)網(wǎng)站的屬性，只是定向錨文本鏈接。
