B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為B2B網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中最基本的內(nèi)容，一個(gè)整體優(yōu)化狀況不好的B2B電子商務(wù)平臺(tái)，不僅用戶發(fā)布的供求信息難為潛在用戶提供足夠的購(gòu)買決策信息，這些信息甚至很擔(dān)被潛在用戶通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)部分類目錄、站內(nèi)檢索，以及公共搜索引擎檢索到，也就意味著網(wǎng)站優(yōu)化狀況不良的B2B電子商務(wù)平臺(tái)/行業(yè)信息網(wǎng)站可以為用戶帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值是很小的。所以這也就不難理解為什么B2B電子商務(wù)領(lǐng)域首先成為網(wǎng)站優(yōu)化需求最迫切的行業(yè)。
相對(duì)于其他類型的網(wǎng)站，B2B電子商務(wù)網(wǎng)站有一定的特殊性，并且具有明顯的B2B行業(yè)特征，例如產(chǎn)品供應(yīng)信息分類、公司名錄分類、用戶自行發(fā)布產(chǎn)品供求信息和企業(yè)信息等，也正是因?yàn)檫@些特殊性造成B2B網(wǎng)站優(yōu)化與其他網(wǎng)站有一定的特殊性。
根據(jù)腳本之家為國(guó)內(nèi)外多家大中型B2B網(wǎng)站提供網(wǎng)站優(yōu)化方案和網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施過(guò)程指導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)，除了一般網(wǎng)站所具有的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰、網(wǎng)頁(yè)布局不合理，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和META標(biāo)簽設(shè)計(jì)不專業(yè)等基本問(wèn)題之外，B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中還有一些特殊問(wèn)題，下面列舉了B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中的部分典型問(wèn)題：網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設(shè)置問(wèn)題；新發(fā)布的信息無(wú)法被搜索引擎收錄；動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的制約；網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性問(wèn)題等。
?。?）網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設(shè)置不合理的綜合問(wèn)題。B2B網(wǎng)站結(jié)構(gòu)看起來(lái)簡(jiǎn)單，無(wú)非是供應(yīng)信息、求購(gòu)信息、產(chǎn)品庫(kù)、企業(yè)庫(kù)等主要欄目，以及每個(gè)欄目下對(duì)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品類別的分類，將相應(yīng)的信息發(fā)布到相應(yīng)的分類中。但實(shí)際上，B2B網(wǎng)站分類方法對(duì)于網(wǎng)站的整體優(yōu)化狀況是至關(guān)重要的，因分類目錄不合理將造成用戶難以獲取網(wǎng)站信息、搜索引擎忽略二級(jí)欄目及二級(jí)欄目中的信息，以及網(wǎng)站PR值低等綜合問(wèn)題。根據(jù)新競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)B2B網(wǎng)站優(yōu)化研究的體會(huì)，B2B網(wǎng)站的欄目和分類目錄設(shè)置中的問(wèn)題比較突出。
?。?）大量新發(fā)布的信息無(wú)法被搜索引擎收錄。隨著供求信息發(fā)布量的增加，大量新發(fā)布的信息在不斷滾動(dòng)更新，但很多新的信息還為等到搜索引擎收錄就已經(jīng)滾動(dòng)到多層次目錄之下，而由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次設(shè)計(jì)不合理的原因，即使全部網(wǎng)頁(yè)都轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，仍有可能造成信息無(wú)法被搜索引擎收錄。
?。?）動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的制約因素。領(lǐng)先的網(wǎng)站早已經(jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化改造實(shí)現(xiàn)了全部信息的靜態(tài)化處理，但B2B網(wǎng)站發(fā)展到今天，仍然有大量網(wǎng)站采用全動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，甚至主欄目和二級(jí)欄目都是動(dòng)態(tài)生成，這樣的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法在搜索引擎自然檢索結(jié)果中獲得任何優(yōu)勢(shì)，即使網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄，也難以獲得比其他同類內(nèi)容的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)有任何優(yōu)勢(shì)，其結(jié)果是，通過(guò)搜索引擎自然檢索帶來(lái)的訪問(wèn)量越來(lái)越少。
?。?）網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性問(wèn)題。在一般由網(wǎng)站維護(hù)人員編輯內(nèi)容的網(wǎng)站中，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的設(shè)計(jì)以及網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性問(wèn)題可以得到比較好的控制，但在用戶自行發(fā)布信息的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)不專業(yè)以及與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性不高的問(wèn)題比較突出，其后果是不僅供求信息內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至可能影響整個(gè)網(wǎng)站的表現(xiàn)。在“搜索引擎檢索結(jié)果中的低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)及其成因分析”中對(duì)此有所描述。？
而網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的問(wèn)題，則需要提高B2B網(wǎng)站維護(hù)人員自身專業(yè)水平的同時(shí)對(duì)用戶發(fā)布信息進(jìn)行引導(dǎo)。關(guān)于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的重要性以及一般原則，我在“網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)原則與一般規(guī)律”及“再談網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的意義及問(wèn)題分析”等文章中做過(guò)全面的介紹。發(fā)現(xiàn)B2B類網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性方面的問(wèn)題非常嚴(yán)重，除了極個(gè)別行業(yè)領(lǐng)先的2B網(wǎng)站之外，絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒有合理的解決這個(gè)問(wèn)題，甚至可能還沒有引起網(wǎng)站管理人員的重視。
B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中還有很多形形色色的問(wèn)題，除了網(wǎng)站優(yōu)化中沒有考慮到的網(wǎng)站基本要素外，還有的是B2B網(wǎng)站技術(shù)人員自己在摸索著進(jìn)行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化因?yàn)椴划?dāng)?shù)牟僮魉斐傻姆N種問(wèn)題，很多問(wèn)題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥，不僅沒有達(dá)到網(wǎng)站優(yōu)化的目的，反而讓網(wǎng)站出現(xiàn)更多的問(wèn)題。對(duì)于此類問(wèn)題，腳本之家將陸續(xù)給予分析。
