電商蓬勃發(fā)展的今天，讓更多的人看到了中國市場巨大的需求和潛力，大而全的電商平臺在幾大企業(yè)近乎壟斷的情況下做起來相當(dāng)困難。對于個體商戶而言，如今不再是以平臺規(guī)模大小為最主要的選擇條件，人們越來越清楚，在同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫的今天，選擇適合自己的，有發(fā)展空間的，以及能夠充分發(fā)揮個性化營銷潛力的平臺才是優(yōu)選。

　　而近期即將重返戰(zhàn)場的拍拍，也讓我們看到了一片全新的待開發(fā)土地。拍拍微店在京東和騰訊兩方的優(yōu)勢資源整合與扶持下，將卷土重來。

　　通過官方公布的平臺內(nèi)容得知，拍拍微店本次歸隊(duì)將主要為用戶提供無線端電商整體解決方案，從維度上看，貫通了包括PC、APP、手Q、微信多終端等平臺，且提供了集合訂單、客服、用戶管理、運(yùn)維等功能。

　　零成本開店，無店鋪質(zhì)保金、無微信支付保證金、0手續(xù)費(fèi)，此外提供具有擔(dān)保交易功能的微信支付功能。

　　而實(shí)際上亮點(diǎn)在于流量支持方面，這無疑是騰訊在移動端的一大天然的優(yōu)勢，微信、拍拍APP、拍拍PC平臺、無線廣點(diǎn)通等流量入口支持，配合移動端購物體驗(yàn)，以及會員管理、精準(zhǔn)營銷等系列平臺功能，給予了店鋪?zhàn)銐虻钠毓饬恳约耙欢臻g的自主營銷。

　　順應(yīng)信息碎片化

　　不同于其他平臺的流量支持，可以說微店的曝光順應(yīng)了當(dāng)今時代人們接受信息的習(xí)慣。微信首先作為多元化信息的分發(fā)采集、搜索的聚集地，可以將其形容成一個裝滿培養(yǎng)液的培養(yǎng)皿，所需資源都在營養(yǎng)液里，一般曝光量是有的，而能夠吸收多少，要看商戶的自身情況。

　　同時，人們的個性化需求使得商戶更加垂直化，可以想象，當(dāng)培養(yǎng)液中某種養(yǎng)料（即需求）達(dá)到了很高的濃度，但并沒有輸出口，這個時候出現(xiàn)一個所謂直接解決用戶痛點(diǎn)的垂直店鋪的出現(xiàn)，所獲得的利好以及成長的速度是難以想象的。

　　所以這里想要表達(dá)的有三點(diǎn)，第一流量提供源頭微信是個性化需求的聚集地，對商戶來說機(jī)會也就越多；第二順應(yīng)潮流碎片信息化，導(dǎo)致培養(yǎng)皿中高濃度需求自動流向需求滿足方，只要能夠抓住機(jī)會，獲利速度及體量會非常可觀；第三引發(fā)前兩點(diǎn)條件的主要原因在于微信的社交環(huán)境。

　　模式的轉(zhuǎn)變

　　在以微信和移動端為基礎(chǔ)的微店，與通常的電商模式有些不一樣。移動端帶來的便利性不必多說，以社交為切入點(diǎn)的電商模式正在逐漸形成。

　　與以往的購買習(xí)慣不同，個性化需求所帶來的問題是，用戶逐漸發(fā)現(xiàn)找到一個所謂的“專業(yè)人士”來協(xié)助自己購物是件非常重要的事，大多數(shù)的用戶明白好評點(diǎn)贊已經(jīng)不能說明商品的好壞了。

　　對于現(xiàn)在的一些平臺的購物留言評論來說，不看也罷，刷單很正常，再嚴(yán)密的玩法也阻止不了商戶的自主思維發(fā)散。

　　所以在這個時代里，社交營銷+微電商可能會成為不錯的組合。與微店配合的微信大號在通過創(chuàng)意營銷傳播商品的同時，也是在與用戶進(jìn)行社交的過程。